当促销已成常态 端午节电商该怎么玩

今年，似乎有蔓延到周围其他类别的迹象。

与此同时，消费者的购物行为也逐渐回归理性。

升职成了常态。

说到最热闹的端午促销大战，应该还是2014年国美在线和JD.COM的大战。

当年国美在线投入32亿元现金券，此外还在促销活动期间每天推出32场无限特价。

如果同样的商品比JD.COM贵，它会补偿差价。

JD.COM没有示弱。

阿里系:淘宝惠吃联手中国，天猫聚集了众多C店的淘宝平台淘宝惠吃联手中国两大区域场馆——河南馆和潮州馆，依然将活动范围缩小到粽子和端午节前后的食品品类。

除了必要的粽子，山药，贡面，河南的山楂酒，蒜蓉酱，凤梨酥和潮州的花生酥糖也被展出。

天猫平台的玩法也中规中矩。

除了在客户端推出分享、礼遇活动，各种主题汤圆、大型满减活动也只在端午节推出。

JD。

COM:限量购买包邮在9.9元的礼盒，和阿里平台的小打小闹不一样。

虽然力度严重缩水，但今年的JD.COM端午节促销仍然吸引了各平台的关注。

除了5月23日-6月9日“端午”强势促销，全场9.9元包邮，整合多家商家资源限量购买粽子礼盒。

礼盒最低价格甚至达到39.9元，还设置了坚果、杂粮等相关食品楼层，刺激消费者的购买欲望。

返现方面，JD.COM推出了5元、10元、15元、150元的四中优惠券，119元分别可以在99元、200元、300元使用，199元还有100元的优惠。

国美:买二送一，家电优惠也很大。

作为2014年端午节JD.COM的死敌，国美在线今年也在步步紧逼。

6月4日-6月11日，国美在线推出“爱心嘉年华”活动，10万斤粽子“买二送一”，彩电、空调、烟灶、卫浴“立减1000”，海尔套餐购“4免1”，10万件小家电“第二件5折”；6月4日-6月9日，国美在线还在每天上午10点、下午16点开启9.9元抢购活动，包括安全锁、消毒液、男士衬衫。

1号店:万元项圈，6个美食楼。

另外，1号店也有两页是端午的。

“端午最后一波”以顺丰速运和满129元减30元为特色，其中有6层，包括粽子、零食坚果和传统糕点的礼盒，代金券从5元到60元不等。

而“端午充”则主打“万件商品0元领”，即每位消费者同一订单可抢购一件平台指定的0元商品。

中等价位的礼盒卖得更好，特点是“量足价低的创新”。

对于端午节，大部分消费者不再盲目冲动。

前几年粽子的豪华高价礼盒早就不见了，取而代之的主要是低价创新。

E-Pass负责人表示，“对于消费者来说，他们还是会更喜欢有安全卫生认证的品牌生产的饺子；预计今年中价位端午礼盒销量会有很大提升。

“端午节购物氛围淡，促销效益低，是价格敏感型消费者购物欲望降低的原因”。

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