节后低温来袭 天猫春装年后销售滞涨

近日，有商家透露，北方地区开春后天气寒冷，影响了春装的销售。

但也有业内人士认为，很多商家觉得今年的销售不如预期是多重因素造成的，而不仅仅是天气。

纯互联网品牌A21的负责人陈文玉表示，由于春末寒冷，春节后一周内的销售没有预期的好，销售回暖缓慢。

然而，数据立方的在线行业排名高于往常。

从数据来看，这一时期男装行业的整体销售情况并不如预期。

据陈文玉分析，2014年春节前气温较往年同期偏暖，影响了部分厚冬装的销售。

但春节过后，受冷空气影响，全国气温暂时有所下降。

由于节后天气寒冷，消费者对新春服装的需求并不旺盛，商家节后销售反弹速度放缓。

而且冬天快结束了，气温下降也是暂时的情况，大部分消费者不会再买冬装了。

另一传统男装品牌天猫旗舰店负责人也透露，由于春节对一月份的销售影响很大，一季度很难达到预期的销售目标。

但有些商家却有不同的感受，尤其是被业界关注的几个线上女装品牌。

因曼相关负责人认为，天气转暖后，春装销售会有所好转。

韩都衣舍CEO赵迎光表示，整体销售市场应该与2013年持平，与同期相比没有太大增长。

但由于春节刚过，数据仍然不准确，对网购影响很大。

在这段时间里，数据是无序的，扭曲的。

哥布林口袋的首席执行官刘青也表示，所有的销售都很正常，他没有感觉到受天气影响。

“现在轻薄的春装主要在南方地区销售。

北方地区天气寒冷，影响了部分轻薄春装的销售，但较厚的春装销售应该比较正常。

”线上中老年女装品牌九娥娘的负责人认为，天气不是影响销量的主要原因。

但由于淘宝搜索规则的改变，个性化搜索和品牌权重增加，影响了很多互联网品牌的展示和销售。

而且，服装行业在经历了前几年的爆发式增长后，今年增速放缓是正常的。

数据魔方显示，从2014年和2013年春节后15天天猫和淘宝整体销售额对比来看，无论是女装还是男装行业整体销售市场均有增长，但同比增速有所下降。

其中，男装增速下降较为明显，女装销售的商品数量远高于男装。

这种情况和很多男装商家反映的销售情况一致。

在天猫，传统男装品牌无论是销售还是陈列都占据优势，没有明确规划的互联网男装品牌发展空间受到挤压。

前几天淘宝也说，现在很多服装商家都有大批量的冬季商品库存，店铺的冬季商品也是清仓甩卖，但是店铺的流量有限，清仓的效果并不理想。

为了解决商家的冬装库存，淘宝将在2月底举办2014年第一次冬装清仓促销，帮助卖家回笼资金，准备新款。

此外，据了解，北方线下商场的服装销售普遍受天气影响。

虽然消费者在商场选购商品时注重春装，但挑选购买的比例很小。

有消费者表示，现在不能穿单薄的春装了。

商场的一位工作人员表示，与去年同期相比，今年春装的价格比70元的便宜了50元，而羽绒服等冬装的价格并没有明显降低。

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