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45张PPT全面解读淘宝男女鞋玩法

2023-01-19|13:51|发布在分类 / 引流推广| 阅读：86

2016年4月开始，淘宝男女鞋品类开始实行商家分层，在现有商家的基础上重新定义商家，从淘品牌转型为新锐卖家，再将新锐卖家分成几个风格馆进行精细化运营。

以程式化经营为主的店铺整体表现中，半年来，女鞋营业额比去年增长78%，男鞋翻了一倍。

强化风格属性后，在平台活动中的表现也很突出。

以女鞋为例，单周新品爆发力高达50%。

同时，ifashion、好货、微淘、榜单等内容流量入口均有明显提升。

业务结构的转变为男女鞋类的风格化管理奠定了基础。

2016年双促活动也是以个性化和内容作为两个活动的主题。

场馆分布值得注意。

2016年双11主会场从原来的男鞋和女鞋合并的会场，分成男鞋和女鞋两个会场，这样流量更精准。

今年大促还将设立共35个分会场、8个淘宝特色市场、24个行业会场、2个营销平台会场和1个周边会场。

和往年一样，男女鞋的场地主要分为店铺区和单品区。

女鞋的店铺分为热销优品和款式好的店铺，男鞋的店铺分为热销优品、精选大品牌和品质好的店铺。

在单品区，女鞋分为单品、短靴、雪地靴、中/长靴、妈妈鞋、单鞋，男鞋分为休闲鞋、运动休闲鞋、商务鞋、帆布鞋/板鞋、高帮鞋/靴、时尚设计。

一个卖家只能注册一次商店区、两个单品区和一个分会场。

今年双促营销用个性化+跑马机制来指路。

除了传统的会场，更多的流量会被赋予内容渠道，比如好货、必买榜、天天好店、人群集市等。

商家可以结合产品特点和备货量，注册不同的内容渠道。

双12还将增加“万人直播”等主题的直播游戏。

此外，内容频道的显示由个性化算法自动捕获。

商家在提交商品信息时，需要以“白底图”的形式提交商品信息。

附上淘宝男女鞋双促活动的具体玩法和准备大促的时间安排。

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