学会直通车推广技巧,你还怕流量不精准、没转化?
2023-01-19 | 13:51 | 发布在分类 / 引流推广 | 阅读：65
定向推广主要是对意向客户进行推广，和常规的关键词推广有很大区别。
定向推广可以精准推广意向人群和投放位置。
运营好带来的流量很精准，点击单价低很多。
定向规划需要和关键词规划分开做，因为两者的数据侧重点不同，会影响规划权重。
设定定向方案时，投放时间不用考虑，位置需要选择点击率高的地方。
虽然计划中没有质量分数可以参考，但点击率是影响扣分的关键数据。
扣费公式参考钻展CPC扣费公式:(CPM模式下:实际扣费=按下一CPM结算价格+0.1元。
不会高于你自己的出价。
)CPC扣费模式。
定向主要是两块操作:投放人群+展示阵地。
人群投放有两种选择:访客导向+购物意向导向。
访客导向:喜欢自己店铺的访客+喜欢同类店铺的访客喜欢自己的店铺:当我们的店铺有了一定的粉丝访客基数，选择喜欢我的店铺的访客可以形成一个旧的流量闭环，这里的产出比比较高。
喜欢同类店铺的访客:当我们的产品与同类产品有足够的竞争力时，可以选择投放市场(价格优势，活动强度等。
).其他情况，不建议投放市场。
重点:购物意向:新品在打开定向时没有购物意向，有的只有简单的有购物意向的品类词。
这些标签只是产品的基础标签，引流很不准确。
如果想要一个准确的标签，必须在前期开启搜索重定向。
产品得到一定的访客数据反馈后，定向系统会抓取访客标签。
我们在选择购物意向时，选择点击率，以高转化率作为核心标签来增加溢价，而其他购物意向则没有溢价或降低溢价。
意向标签是相对精准的人群标签，累积权重直接影响首页流量。
智能投放人群由系统根据产品的属性标签进行投放，这也与产品标题、针对性创意标题有一定关系。
前期没有合适的购物意向时，可以在这里提高出价，进行早期引流。
高匹配度的高质量购物意向出现后，关闭搜索重定向可以降低出价，增加购物意向溢出，和关键词低出价高溢出是一样的。
当商品后期需要扩大标签或引流时，可以开启搜索重定向，增加出价，添加多个购物意向。
类别:学院，欧美，中国风...材质:棉、麻、雪纺...材质:棉、麻、雪纺...功能:a字裙，短袖，蕾丝...画出宝贝的品牌、材质、功能特点等。
在宝贝标题中，并适当添加热词，这将有助于系统更快速准确地推荐购物意向属性。
(你需要突出产品核心的精准标签，抓住核心标签后再调整溢出。
)注:1。
不要打错字。
错别字系统在抓取时无法对应相关属性，无法匹配对应的买家兴趣标签。
2.标题不要太简单。
产品的属性标签很多，系统爬取时找不到足够多的兴趣标签对应。
我们后期调整溢出的时候对比度不够。
3.与标签无关的信息太多，影响了之前系统抓取买家购物意图时的正常抓取。
创意标题的正确姿势1。
突出产品的核心属性标签。
2.刺激眼睛，影响点击率。
3.包含数字(创意标题需要针对不同阶段的不同点，可以在设定更精准的购物意向后调整点击率。
(搜索重定向的意思很简单，就是通过搜索重定向产品的购物意向。
)目标标签受产品流程的影响很大。
当标签在淘宝客或者活动之后有了很大的影响力，有针对性的购物意向也很不一样。
这种情况不适合定向推广，只能用关键词拉标签。
显示位置现阶段，PC下猜你喜欢的点击率很低，不建议放上。
这样数据分析方便，消息框可以高转化率放进去，其他位置可以直接丢弃。
在这里，我想重点猜测一下你最喜欢的创意图片和创意标题。
这些操作直接影响点击率和扣费。
首先说说创意标题。
由于定向推广没有关键词评分，所以在做定向推广的时候不需要关注创意标题的相关性(其实对搜索重定向是有一定影响的。
如果你的购物意向已定，就不要想了)。
相比其他创意标题，这个创意标题更能影响点击率。
所以在做定向推广的时候，创意标题可以嘻哈。
先说创意大师图。
直通车定向推广创意总图需要审核。
很多人在做创意母版图的时候，会把场景图或者白底图扔掉。
上面提到的牛皮癣-免和少言寡语吓到很多人。
很多人在测试了几张有文案的创意图后就放弃了，认为只要有文案的图就不能一起复习。
其实是不对的。
文字不是牛皮癣，少言不禁止加字。
文案得当，画面主体清晰，完全可以通过审查。
测试6个单词以内的文案通过。
背景也可以适当添加，这需要考验美工的设计能力。
这种有文案的图片点击率和没有文案的图片相差不止一个档次，PPC也会降低非常非常多。
定向推广和钻展推广很像。
想做好定向推广，可以多操作钻展，受益匪浅。
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