淘宝直通车定向与精准推广怎么操作?

推广的目的是为店铺带来更精准的手淘流量，进一步扩大精准流量。

我们什么时候瞄准目标？

这要看你的账号和宝贝的重量了。

如果账号权重太低，流量不是很大，就要通过直通车来增加店铺的流量。

引流的时候需要把关键词竞价推到靠前的位置，不要溢价。

因为出价太高，溢价定向不是很划算。

如果只靠单一关键词抢流量，店铺很难维持，那么可以通过定向推广，让店铺的宝贝突破流量瓶颈，进一步提高精准流量和转化，这样宝贝的权重就可以提高，后期的定向展示位也会越来越多，竞争也会越来越大。

1.打开你的淘宝进行训练，进入基础数据版块，阅读其推广效果报告的内容，从高到低对点击率进行排名，找出近期展览量比较大，点击率比较高的几个区域。

或者你打开业务人员功能读取数据也是一样的。

2.然后就可以登录直通车，找到产品所属的直通车促销方案。

在管理推广的宝贝页面，可以进入关键词管理页面。

可以逐个修改关键字匹配方式，也可以勾选多个关键字，点击修改批量竞价。

此时可以勾选需要精确匹配的关键词，然后点击修改匹配方式，直接选择精确匹配。

一般精准匹配带来的流量会更精准，但这个原则只有当你的关键词和你的宝贝高度匹配时才成立。

如果你的关键词本身和你的宝贝的准确率不是特别高，那么你用精准匹配带来的不仅仅是精准的流量，更多的是不精准的流量。

在淘宝上，有一类关键词是一定不能精准匹配的，就是淘宝系统推荐的关键词。

有很多淘宝系统推荐的买家绝对不会这样搜索的关键词，淘宝系统却这样推送，尤其是那些2018新款的关键词。

买家真的会这样搜索的可能性不大，但是淘宝系统会这样推送；所以这种词完全不能精准匹配，因为你用精准匹配会突然没有流量，但是用粗放匹配会带来很多非常便宜的流量。

根据我这里的经验，淘宝系统普遍在推的直通车关键词虽然转化率不太高，但是它的流量很大，而且便宜。

简单来说，淘宝直通车的推广是一个复杂的系统，影响直通车推广效果的因素很多。

想要用好这个工具，还需要继续学习相关技能，提升自己的操作能力。

如果你想更好的学习直通车推广，不妨关注我们的网站，里面有很多这方面的经验和干货。

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