淘宝钻展系统升级 资源位应该如何投放?

2014年5月，迎来了运营更华丽、流量更精准、资源更多的全新钻石展台后台升级版！！(升级时间关注钻秀官方消息)站内热门资源日趋火热。

cpm竞价和CPC(引流成本)一直在上升。

低价流量的缺口在哪里？

如何满足店主们巨大的流量需求~？

此次升级的背景如下:新系统的目的是帮助店主快速把握互联网发展趋势，玩转联盟、无线、视频流量。

千万不要做outman~如何解决新系统使用旧系统的问题:1)旧系统是资源建计划，异地资源的运营成本很高，所以新系统可以在一个计划下同时投放多个资源站点，尽量批量投放海量的异地资源站点。

2)新系统的一些资源站点以前是黑箱，流量可控性比较差，但是现在所有的流量在店主手里都是透明可控的。

3)在旧系统被流量分类接纳之前，钱可能花在质量差的流量上。

分类流量接入后，所有流量都是经过系统选择的优质流量，店主可以把钱花在刀刃上。

4)旧系统的店主需要自己出主意，新系统的创意实验室可以帮助店主提高站外点击率一倍。

无论是资源位的数量，还是新系统中资源位的流量，站外的流量完全可以满足店主对流量的需求。

1.新系统的核心升级点。

旧系统和新系统在规划上最大的区别是可以将阶段类型的资源位打包在一起，进行批量操作和分析；旧系统:一个计划只支持一个资源位。

围绕同一个目标重复设定不同的计划，浪费了50%以上的运营。

同时，不同方案的观测目标相互交叉，不便于目标管理。

新系统:交付管理采用标准化的4层结构，大量重复操作设置到规划层，不同值的资源位分规划管理。

二。

新系统资源放置策略新系统站外资源总数:343新系统资源:430哇~这么多资源，怎么选？

！不同流量需求下选择资源比特的原则:1)选择适合自己类别的资源比特；2)有意识地封装同级CPM资源位；3)尝试新的资源位，不要卡在几个资源位上；多出去试试，效果可能会很神奇。

如何选择站外资源位:1)参考第二个推荐资源位，最后可以看到推荐资源位。

2)根据媒体网站点击率选择。

3)点击展位信息，查看您所在行业在该位置的流量占比。

统计完资源位后，放入提升单元，放入资源位选择。

一定要做好资源位的分组工作。

1 & mdash& mdash如何建立计划和子计划？

推荐创意:在合适的时间向观众展示合适的创意:创意与活动主题密切相关。

受众:通过精准定向和高溢价获取目标客户时间:规划维度，进行基础筛选，确认同时会有不同的营销主题、促销、线上首发、近期世界杯活动。

然后，你可以把方案构建成不同营销活动的主题，把推广资源打包在一起。

世界新的资源计划会单独做，世界杯的大型体育活动肯定会放在相关的视频网和媒体网站上，但是可以另外做一个计划。

目标明确，易于管理，同时满足多个营销主题的需求。

攻略21)类似的资源放在一个计划里，进行批量管理，比如低成本的资源投入试用，后期的资源专门满足预期。

所有钻展流对抛主都是透明可控的，你可以在资源列表中查看底价和历史数据信息，通过这些数据自主选择要抛哪些资源。

把价值(价格)相近的资源放在一个子方案里，在此基础上统一定向溢价。

攻略22)如何选择计划中的资源位置和定向溢价新系统中的当前溢价和定向对整个计划有效，所以同样的营销主题可以划分到不同的计划中，实现不同的资源位置和溢价。

举个例子，一个客户的店铺在更新过程中对老客户和新客户有不同的操作点，那么我们可以把营销主题看成是更新，子主题就是操作点，而新客户更新新客户，老客户更新新客户:新客户更新新客户:在不同的子主题下(老客户更新新客户，新客户更新新客户)，可以针对不同的资源位做单个重点计划或者单个计划多个资源位，可以理解为用CPM竞价来划分计划包。

3)一个计划下不同单元的定向测试计划数:一个。

您可以为每个计划下的不同单位选择多个(或为单位下的计划选择多个)。

标书和图片都一样，只是朝向不同。

这样可以直接看到该方案下不同单位的定向数据反馈，并行比较，方便操作。

这些都是例子。

当然，还有更多批处理方法。

请自行测试。

根据自己的目的，每个资源位的数据反馈很快就会出来。

攻略:不同营销目标的初始设定策略1)质量检测法:选择品类资源位的推荐套餐流量，在使用底价的基础上，使用之前验证过的定向人群溢价，锁定目标人群中的资源位并逐步调整价格，以获取更有价值的流量2)低价检测法:选择智能竞价中价格较低的流量进行试投，挖掘出CTR较高、点击成本较低的资源位进行收集，进行定向溢价运营，了解。

攻略:上线时的监控和上线后的优化1)上线时新资源的监控:避开消耗过大或者长时间没有消耗的位置，考虑实时调价。

定向观察:考虑定向溢价的实时调整，保证目标受众的覆盖。

创意观察:考虑替换或删除CTR表现明显不佳的创意。

2)对投放后CTR过低的资源进行优化，考虑淘汰或降低价格。

投资比例和PPC高的资源考虑淘汰；PPC合理的资源定位，考虑涨价和扩张。

目标人群和目标受众预估不同的资源位置，考虑针对性的溢价调整，获取更多的目标受众。

三、提高站外资源CTR的利器& mdash& mdash创意实验室对外流动的优势是规模标准，对创意限制少。

新系统上线后，在钻展后台通过创意实验室快速产生动态创意，可有效提升点击率一倍以上，点击成本立马降低一半。

制作优秀创意案例详解http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510266323813.htm 4。

新系统4.0优质展位推荐新系统将符合准备标准的新租用资源放置不超过14天& ldquo最新& rdquo在套餐上，前期竞争较少。

选择资源位的原则:1 .选择适合自己类别的资源位；2.封装同级的CPM资源位；分批操作；提高流量以最大化和节省操作；计划你的花费；3.尝试新的资源位，可能会有惊人的效果；不断增加对自己有利的引流资源位；1.推荐的资源比特将被分成列表中的4个资源比特；1.明星资源位的转化和引流成本非常优秀。

同时拥有优秀的品牌价值2、优质的资源转化和引流成本优秀，同时拥有良好的品牌价值、持续的新客户引入和优秀的选择3、性价比高价格低的优秀资源和持续的引流，以及小预算大惊喜的能力4、品类对应的潜在资源流量丰富，是后面竞争的有力工具& mdash& mdash资源推荐数据详情在这里下载:http://BBS . Taobao . com/catalog/thread/14181510267570893 . html 1在这个新系统的运行过程中，不同的资源位会给你不同的反馈。

比如一些资源位CPM价格低(忽略点击率)，适合品牌曝光。

最少的钱买到最多的曝光率。

有些资源引流成本低，可以作为拓展新客户的重要渠道。

有些资源转化率高，可以作为长期大预算重点推广。

有些资源适合定向推广，有些资源适合一般投资，可以得到非常好的数据反馈。

给不同的方案分配不同类型的反馈资源，直接看一个方案的数据就能覆盖所有相关类型的资源~温馨提示:对你店反馈不好的位置可能是别人的优质展位，因为每个行业和门店的差异，所以一定要根据多个资源实际投放后的数据反馈来把握~各位店主，现在你知道新系统和旧系统的巨大差异在哪里了吧，那就尝试做多方案批量操作吧~

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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