天猫展开“绿色消费者”行为分析

                   绿色消费，其实是近几年才被人们提起的。

因为是环保理念，平台也很重视。此次，天猫和bcg启动了“绿色消费者”的消费数据分析，了解这部分“绿色消费者”的消费习惯和标签。

天猫在平台上推出“绿色消费者”行为分析。同时，基于人群的一般消费行为分析洞察，为商家提供绿色消费者精细化运营的把握，为精准满足绿色消费者需求的商品供应提供R&D和营销方向。研究表明，绿色消费者关注的绿色元素贯穿于原材料生产、流通、使用和回收的各个环节。按照“衣食住行”五大场景对绿色生活方式的定义，天猫绿色人群渗透率已达16%。从绿色消费者分析，以女性居多，占61%；35岁以下人群占比近60%，18-24岁和30-34岁人群分别占20%，40岁及以上人群占29%。都市白领和Z时代是绿色人群的主要群体，超过一半(56%)的高购买力群体关注绿色消费。

从城市来看，高、低线城市的绿色人群各占一半，二线城市的绿色消费者数量最多，占33%。从市场角度来看，绿色人群在购买绿色商品时，更关注具有特定绿色属性的原材料；衣食住行各方面都有绿色消费需求，尤其是食品、美容护理、手机数码等领域。数据显示，绿色人群每年在绿色商品上的花费平均比普通人群多53%。其实目前绿色消费已经趋于年轻化，而就人们的购买而言，白领和Z时代青年也是主力军，可见绿色的观念其实在这些人群中已经深入人心。所以才会有那么多绿色消费行为，商家也可以根据绿色人群的情况，向这部分人群推广相应的产品，会非常精准的触达需求用户。

目前经济发达地区的绿色消费者指数也较高。天猫表示，高频和低频消费品可以分别通过丰富绿色商品的供给和提高产品溢价来提高绿色人的客单价。事实上，绿色消费的概念不仅仅是一个口号。作为商家，其实也会宣传绿色环保，让更多的用户意识到绿色的重要性，愿意花钱购买绿色产品，商家也要更加重视绿色产品的生产。在这个环节中，可以向用户透露更多的信息，提升对方的购买兴趣。在天猫上开店需要什么条件？天猫怎么开店？谈天猫商城运营的关键。天猫黑匣子app是做什么的？功能介绍                

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