刘德华五条抖音粉丝五千万 流量平台用什么“留量”?
2023-01-13|13:31|发布在分类 / 开店入驻| 阅读：77
天王刘德华定居Tik Tok，各路明星为他造势。
在不到3天的时间里，刘德华在Tik Tok获得了超过4500万的粉丝。
Tik Tok也享受到了头部明星带来的红利，收获了一大波流量和用户。
无独有偶，Aauto Quicker也花了大价钱签下了周杰伦，韩寒也在西瓜视频宣布了自己的存在……为什么“草根”出身的抖音会疯狂抢一个中年明星的头？流量焦虑下，“签约”一个明星能救他一命吗？长虹的平台在哪里？明星争夺战继续升级。
短视频平台哪个更强？在过去的一年里，内容平台开始了一场争夺战，其中引入中年男明星成为内容平台的共同选择。
Aauto Quicker最早是介绍给周杰伦的。
周杰伦作为80年代出生的实力派巨星，为平台带来了巨大的流量。
周杰伦第一场直播半小时上涨近千万，获得礼物奖励2027.84万元，直播累计3.8亿。
数万首与周杰伦相关的Aauto faster作品总播放量轻松过亿。
韩寒已经成为西瓜视频的全能创作者。
平台希望利用韩寒的个人影响力，加强西瓜视频的泛知识建立，带领西瓜视频发展泛知识视频。
天王刘德华定居Tik Tok。
十个小时内，他的粉涨了2000多万，两个视频的点赞也超过了2000万。
Tik Tok也开始挖掘老一代港星的流量。
这些内容平台抢夺中年男明星，绝非偶然。
文化上，每一代人都有每一代人都熟悉的流行文化符号，而中年男性则象征着主流文化。
举起中年男人的大旗，意味着年轻人亚文化和老铁亚文化在积极向主流文化靠拢。
这些中年人也是打破圈子，打通内容平台的关键。
其实这已经不是平台第一次用明星大法了。
在发展初期，各家都“利用”过明星来发展自己，也取得了一定的成绩。
以青春和流量为代表的Tik Tok，绝对可以成为明星数量第一。
根据去年发布的《2020 Tik Tok娱乐白皮书》，截至2023年11月，已经有超过3000位明星用户“落户”Tik Tok，比2023年增加了1000多位。
此外，还吸引了Anglebaby、赵、等头部流量明星。
Aauto Quicker是纯“老铁”文化，其明星引进较晚。
直到2023年6月才引进了黄祖霖等第一波明星，但在明星数量上也输给了Tik Tok。
风格上，Aauto Quicker也善于引入符合自己气质的明星。
阿达、潘长江、黄波、娜娜等喜剧明星是主要演员。
哔哩哔哩邀请明星入驻也是基于“打破圈子”。
明星大规模定居哔哩哔哩很正常。
目前，已有伊莎贝拉、朱、安德鲁、等知名歌手和演员。
此外，哔哩哔哩还邀请了简自豪、厂长、faker等职业选手，以及游乐王子、小团团、伏伏等网络名人选手。
除了国内明星，哔哩哔哩还花了很多钱请来了理查得·克莱德曼、小林未郁、维塔斯、松重丰等国外艺人，力求辐射各界。
但是明星的出现对哔哩哔哩来说更像是一种商业活动。
明星们显然没有在哔哩哔哩上制作视频。
许多明星就像“被迫开业”一样，只看了一个视频就消失了，主要是因为哔哩哔哩的内容门槛高。
而“抢人”也不仅限于明星，甚至拥有众多粉丝的内容作者也成为了各大平台的最爱。
去年，西瓜视频和哔哩哔哩之间的斗争非常激烈。
西瓜视频签约哔哩哔哩UP Wizard Finance，砸下20亿补贴，在这个赛道上可谓野心勃勃。
可见明星战略并不奇怪，但明星战升级的背后预示着什么？为什么抢人大战经久不衰？1月27日，Tik Tok公布了刘德华的住处。
文案写道:“刘德华全球第一个社交账号只有在Tik Tok”。
在周杰伦入驻Aauto quickless的时候，Aauto quickless的文案也写道:“周杰伦第一中文社交媒体，全网唯一，只在Aauto quickless。
”为什么平台这么热衷于抢头部明星？首先是由于顶级明星的稀缺。
顶级明星的加入会大大提升平台的影响力，这一点毋庸置疑。
就拿微博这种社交媒体来说，它的火爆也离不开明星的存在。
过去，明星们正在集体向“流量黑洞”短视频平台迁移。
爆发式增长的一个重要原因是一些早期明星的帮助。
岳云鹏和鹿晗等早期流量明星极大地推动了短视频平台的增长。
以刘德华、周杰伦、韩寒为代表的国民艺人，他们的Tik Tok粉丝不是00后，大多是80后、90后，他们在Tik Tok、Aauto更快平台的入驻，可以为平台带来相应的Tik Tok粉丝。
其次，是缓解内容平台的流量焦虑。
不管是抢星还是挖角。
这本质上就是短视频平台的流量焦虑困境。
为了突破单一的用户群体，如今各大内容平台也开始挖掘这些中年流量，签约周杰伦、刘德华这样的中年顶流巨星收割流量，这也是流量焦虑下的流量细分策略。
最后是顶级明星和内容平台的互利关系。
对于平台来说，在经历了漫长的成长期后，平台开始寻求在更多领域实现价值。
明星带来的不仅仅是流量价值，还有平台需要的社会认可度。
签约明星也代表着平台的下一步。
就哔哩哔哩而言，签约大量明星的主要目的是为了走出圈子，从小社区到公众平台。
而Aauto quickent则想通过明星的影响力来淡化Aauto quickent的老铁，撕掉永远揭不掉的low标签，获得广泛的品牌认同，进一步将用户拓展到一二线城市。
而Tik Tok在吸引了一批年轻的市场明星后，又将目光投向了80后和70后，希望扩大这部分用户圈子。
除了平台的盈利，明星也不是白来的。
第一批入驻的明星可以说是和平台一起成长的。
在长期、高频、稳定的创作下，他们也在短视频平台上积累了数千万的Tik Tok粉丝。
而正是Tik Tok和a auto faster上亿的日活跃用户吸引了超级巨星的关注。
资料显示，cmnet的短视频用户总数约为8亿，而Aauto Quicker和Tik Tok的MAU(月活跃用户)总数已超过9亿。
例如，刘德华这次搬到Tik Tok是为了宣传他的春节档电影。
借用入驻流量的势能，可以很好的推广新电影，周杰伦就是这么做的。
去年6月初，周杰伦更快入驻Aauto，为新歌Mojito造势。
短视频平台的商业优势近年来越来越突出，尤其是在内容分发方面。
短视频可以实现作品的高效推广，让作品直达用户，以更低的成本达到更好的推广效果。
同时，明星还可以通过新作链接Tik Tok多年积累的粉丝，实现私域流量经营。
明星可以算是宝贵的商业资源。
随着这些社交平台的不断发展，越来越具有可操作性，明星的“下凡”也会逐渐变得司空见惯。
平台如何走出流量困局？顶流明星固然能带来“现象级”的流量增长，但这种特例并不能从根本上解决平台的流量焦虑。
那么，这些视频平台如何走出流量困局呢？(1)提升平台运营能力，保持流量。
顶级明星带来顶级流量是肯定的，但从长远来看，如何留住这个流量是个难题。
比如平台可以进行流量细分策略，针对不同用户培养不同的优质内容。
其次，平台需要提高其运营能力，以将明星的Tik Tok粉丝转化为平台的粉丝。
毕竟相对于流量增长，现阶段内容平台更重要的是提高用户粘性和忠诚度。
以周杰伦出现在Aauto更快为例。
其实有高有低。
明星在哔哩哔哩的存在更像是一种纯粹的商业活动，它无法保持长期的内容输出。
只有极少数明星的视频符合哔哩哔哩的调性，这对哔哩哔哩帮助不大。
刘德华能否适应Tik Tok的生态还是个未知数。
(2)勇于走向实现阶段，而不是浮在营销表面。
与提高用户粘性和忠诚度同等重要的，是加强短视频平台的变现能力。
只有通过变现，平台才能保持健康长期的发展，吸引更多的优质人才，而不是靠这些赛事的补贴和营销。
否则，平台将失去主动的内容创意，被流量所主导。
平台需要从直播、公告、自控等方向发力，多纬度打通变现环节。
(3)内容为王，提高内容质量。
内容是一切流量和商业的基础。
与其抢夺“天价”明星，不如培养优质内容，让平台内UGC内容长期保持吸引力。
只有用户数量到了，用户使用的时间足够长，日常生活达到标准，才能更好的吸引广告主，而不是简单的陷入流量困局。
以Tik Tok签下刘德华为例。
赢得刘德华是小事，但Tik Tok需要生产高质量的内容，才能留住它的Tik Tok粉丝。
只有这样，这个营销事件才有意义，才有长远价值。
“刘德华”对于内容平台来说，是一个犀利的流量收割者。
中年顶级明星确实可以让内容平台覆盖更广泛的用户，但光靠“刘德华”是不够的。
平台要敢于抛弃“买卖流量”的思维，回归内容本身。
Tik Tok十大特效大师:第一位拥有最多粉丝。
Tik Tok推广粉丝正常吗？什么危害？每天都有问题:昨天你在Tik Tok失去了你的粉丝吗？
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。
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