Bilibili,弹幕始祖教你搞定腐女宅男
2023-01-13|13:31|发布在分类 / 淘宝软件| 阅读：74
12月1日，在“淘宝1212”被大幅预热的前一天早上，网购者会惊讶地发现，淘宝的首页出现了神奇的字幕，上面写着“有钱也得买买买”“有钱就任性”。
别激动，不是网站被黑了。
从首页左上角两个华而不实的LOGO可以看出，被宅男腐女喜爱的视频网站哔哩哔哩已经被拉起来为双12淘宝造势，首页也做了一点小手术。
而这种擦肩而过的“弹幕”，正是以哔哩哔哩为首的ACG(动画、漫画、游戏)文化视频网站的精髓。
如果你不是90后，或者和他们接触不多，那么“弹幕”、“a站”、“哔哩哔哩”这些词就像火星人一样。
但从淘宝上可以看到，哔哩哔哩(业内对哔哩哔哩的简称)正在一起忙碌，这股原本只在二代和宅男腐女中流传的边缘力量正在壮大。
更有甚者，小米科技联合创始人黎万强为了了解90后，亲自体验了“弹幕”，盯着字幕飞舞的屏幕看了15分钟。
现在站长和UP主承载的草根网站，已经不像以前那么苦了。
创作之初有哔哩哔哩的天使投资，后有谣言或作者投稿的上海内容，仅供参考。
(tool.musicheng.com)将不对任何服务、材料和产品引起的任何直接、间接、附带或衍生损失负责。
可见在信息透明的互联网里，生闷气有点难。
那么，为什么只注重ACG文化的哔哩哔哩会吸引电商大佬的目光呢？自身的商业模式是什么？哔哩哔哩的频繁出现是否意味着90后的颓废派正在成为主流？有一种人叫“烂房子”，借鉴了日本NicoNico动画弹幕和社区定位。
哔哩哔哩诞生于2010年，也是中国最早的ACG文化聚集的网络社区之一。
根据官方数据，目前每月覆盖3000万人。
根据新浪微博视频分享数据，哔哩哔哩在视频网站中排名第三。
说到哔哩哔哩，我不得不说另一个a站AcFun是第一个把弹幕引入中国的。
起初，AcFun的定位是ACG人群，涵盖动漫游戏等二次元文化。
然而，在后期，由于网站内部矛盾，成员许仪建立了一个新的网站，也就是现在的哔哩哔哩。
虽然一开始都起源于统一系统，但是现在a站和哔哩哔哩的区别已经非常明显了。
a站偏向于综合性、即时对战类游戏，后来还衍生出游戏直播平台斗鱼；哔哩哔哩专注于动画和动画等“次要”内容。
当然，随着覆盖人群的扩大和用户的增加， 哔哩哔哩也有日系、韩系、英系、美系。
但不管是动漫还是剧，都是针对腐民的，他们是互联网的深度用户。
数据显示，哔哩哔哩70%的用户是90后，00后的比例也很高。
显然，年轻人对二次元文化的参与度和接受度是比较高的。
其实也不奇怪。
每一代人都是看着动漫长大的，而日本动漫是从80后开始传播的，90后、00后更深入。
但这部分人毕竟只是少数，不是主流。
“在庞大的网民基数下，它只是一个小众群体，而且具有明显的标签和年轻化特征。
”按照哔哩哔哩联合创始人陈睿的说法，其定位不是视频网站，而是专注于这一小众群体的垂直内容社区。
它只是在内容呈现上以视频为载体，以独特的弹幕为交流互动方式。
由于人群聚集和兴趣，二次元人类对网站的忠诚度非常高。
有时候某种文化只有这群人才能理解，比如弹幕，比如一些由二次元衍生出来的网络用语。
这也导致弹幕文化一旦离开这部分人群，接受率下降。
比如在陈睿，一个ACG内容的视频在主流网站上可能达到上万条，但评论只有几条；然而，在哔哩哔哩可能有成千上万的点击量，有数百条评论。
“虽然有一些评论，但是互动性很强，让视频上传者感到被关注和认可，激发他再次上传。
”据陈睿称，哔哩哔哩的大部分视频内容都是由名为UPs的用户上传的。
这些上传者作为内容的创作者，也会形成自己的粉丝，这类粉丝聚集的流量是非常精准和垂直的。
“即使其他网站采用弹幕模式，但在目标人群和内容上与我们还是有较大差距，无法形成维度打击。
”弹幕火了之后，优酷土豆等视频网站甚至线下影院都纷纷尝试弹幕。
陈睿并不担心这种模仿。
普通用户对这种高能的方式表现出更多的是“不理解”或者“不能接受”，甚至在电影院播放时会让网友吐槽。
基于亚文化的人群屏障为哔哩哔哩构筑了一道天然屏障。
陈瑞元曾是金山网络副总裁，也是小米雷军的战友之一。
猎豹移动在哔哩哔哩上市后加入了该公司，他也是哔哩哔哩的天使投资人之一。
“我出于自己的偏好投票给哔哩哔哩，因为我是一个彻头彻尾的ACG爱好者。
”由于小众文化和纯粹的娱乐内容，人们很难在哔哩哔哩找到商业前景。
由于这个原因，哔哩哔哩已经很长时间没有盈利了。
然而，陈睿本人并不担心盈利能力。
在他看来，一个受追捧的、有用户基础的东西，一定会找到自己的商业模式，但前提是要搞清楚这个网站的流量模式。
目前，哔哩哔哩是一个精确划分为10个区块的社区“树”型流量结构，每个区块都有一个“内容即入口”的原型，从而区别于传统的垂直属性。
“我们的流量是非常垂直和直观的，因为用户很少看10个分区，一般会专注于某一个类目。
”10个分区中，新增粉丝、自制动画、游戏占全部用户的40%，是网站流量第一阵营。
利用这三块内容推出ACG动漫周边产品，与游戏玩家联合运营，是目前哔哩哔哩较为清晰和发达的商业化模式。
至于如何与电商嫁接，哔哩哔哩想到了基于视频弹幕互动的二次元购物场景。
他可以和淘宝等电商平台合作，作为内容平台和场景技术提供商与之对接。
但目前来看，这个想法还是一个想法。
毕竟从弹幕互动向购物场景转化需要一个尝试的过程。
事实上，类似哔哩哔哩的个人站长开发的视频资源网站，在商业模式的尝试上并不都是一帆风顺的。
和这类网站的基因有关。
这些网站的内容大多由其他平台的用户“携带”，网站与用户之间没有任何报酬。
很多UP主都是网站的“自干粉”。
这些网站为了维持网站的常规运营，会有一些“豆腐干”广告块，是淘宝客的重要去处。
还有一些网站会在淘宝开店卖周边产品。
比如字幕资源网站人人影视，有专门卖美剧t恤的店，但是销量不高。
所以这些网站的盈利基本都会维持创作团队的日常维护。
另一方面，国外网站的盈利模式截然不同。
NicoNico2010于2010年底宣布盈利，收入来源于广告、会员费、合作伙伴计划、动漫歌曲中铃声的下载等。
截至2014年3月31日，NicoNico共有3936万注册会员，其中付费会员约223万，占总数的5.6%。
由于NicoNico在日本的巨大社会影响力，演艺明星和政治家必须重视与NicoNico的合作关系。
国内其他网站也在尝试。
比如a站最近就开设了基于用户和上传者关系的“香蕉商城”，让用户充值获得虚拟币。
另一家因自制《十万个冷笑话》动画而走红的网站，今年开始商业化，在动画中植入广告，完善VIP付费会员制度，增强对付费会员的吸引力。
此外，他还开始涉足漫画和电视剧的改编以及周边产品的开发。
其实不难看出，各种视频网站的变现方式都是围绕着广告、虚拟产品付费、收费会员、周边产品等。
而在国内，这些模式中有实力的游戏公司可以通过对虚拟产品收费来盈利，而广告、会员收费、周边产品等模式收效甚微。
亚文化的爆发，但为什么这些网站依然能引起电商大佬甚至各行各业的关注？在日本，首相安倍晋三也难逃尼科尼科的“魔爪”。
他参加了Nico Nico主办的“超级大会”展览，不仅登上大巴发表演讲，还与网友进行了隔空互动。
没办法。
谁让二次元成为日本的主流文化？NicoNico在当地的影响力可见一斑。
而中国似乎也有这种趋势。
一个不容忽视的现象是，现在的互联网开始以90后为中心。
虽然哔哩哔哩侧重于次文化，但它是90年代的主流。
很难说在未来，当90后、90后成为主流人群的时候，这种源于二次元的亚文化也会成为主流。
就像摇滚音乐，曾经被说是异类，现在逐渐成为主流；老一辈京剧人正在退出历史舞台。
任何一种亚文化都有通过各种机会成为主流的可能，其核心在于这部分人群能否表现出足够的社会影响力。
显然，未来是属于90后的。
电商在乎的就是这种人。
以小米为例，黎万强曾提出“参与感”，让消费者参与商品的制造和销售。
实时弹幕的互动模式是一种让用户“参与”的形式。
淘宝和哔哩哔哩合作，也是想通过弹幕刺激90后消费者的互动。
因此，虽然哔哩哔哩等二次元网站的商业化模式尚未明确，但基于对共同用户群体和用户需求的研究，哔哩哔哩有可能成为电商大佬们追捧的对象。
这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。
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