直通车第一性原理解析如何有效提高店铺投产比(ROI)

                   第一性原理“第一性原理”的概念是由亚里士多德首先提出的。

他认为，每一个系统，在剥离了具体的表象之后，都有一个逻辑基点，不能被删除或违反。这是整个系统存在的前提，是“首要原则”。

直通车第一原则直通车的升级改版总是瞬息万变，那么背后有哪些不变的东西呢？探究这个问题的答案，需要一个特别可靠、扎实的基础思维模型作为起点，让大家共同实践。而这种思维模式是第一原则。转化率才是王道！从精准转化中获得高产率:基石假说+方法论。

提高投资回报率的三个方法:1。降低平均点击单价；2.提高转化率(流量精准)；3.提高钉鞋的单价。实际案例:10天，不考虑是否手动降低出价/溢价，提高质量评分，降低首发价，降低低转化率人群的标签溢价，提高转化率(流量准确率)，提高交易客户单价。

这六种方法论都必须付诸实践(1)竞争基因1。分析产品与需求的匹配程度；2.判断消费者喜不喜欢；3.预测各种风格是否有潜在的爆炸DNA。(2)细分切割到最小分子，测试市场反应。1.选择转化率和精度高的渠道；2.选择几个转化率高的时间段；3.在全国选择少量转化率高的城市；4.选择转化率高、销量大的关键词；5.选择店铺转化率高且精准的人群标签。

(三)纯化扩增1。渠道流量放大及产比:切割成8个方案；2.根据转化率放大关键词量；3、根据转化率放大时间段；4.根据转化率，放大城市体量；5.根据转化率放大人群覆盖。

(四)降低成本1。降低点击单价的核心在于质量分；2.质量分数的三种计算模型；3.质量点侧重于高点击率和点击量；4.只有降低第一价格，才能PPC得到有效减少；5.首项价格越便宜，展览量越大。

(五)半价调整1。一次调价至少需要100次点击；2.根据转化率的差异50%/25%调整价格；3.转化率超过单品1倍，转化率变化大。(6)优化落地，拉动流量后，你给客户看什么？1.优化主图像的转化率；2.优化详情页的转化率；3.维护评估蓝图，问大家；4.提高客服查询的转化率；5.优化首页转化率。作者:李成先生，擅长直通车、钻展推广、品牌策划、品牌定位，有10年店铺实战经验，也是在线电商掌上学院程小课堂认证讲师。他已经发布了几个在线视频课程。有疑问可以随时添加老师微信交流xcect1030。                

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