2023年中国移动电商行业研究报告

                   核心观点1中国移动电子商务行业发展背景中国电子商务市场继续稳步发展。

2016年，中国电子商务市场交易规模超过20万亿元。艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模为20.2万亿元，同比增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中网购占比23.3%，较2015年有所提升，发展势头良好。网购仍是主流零售渠道。平均每100元零消费就有14元来自线上。

艾瑞咨询2016年中国网购市场数据显示，2016年中国网购市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售额的14.2%。网购对经济的贡献越来越大，仍然是零售的主流渠道。艾瑞分析认为，网购行业发展越来越成熟。除了不断拓展品类，优化物流和售后服务，各网购企业也在积极发展跨境网购，下沉渠道发展农村网购。在综合网购格局已定的情况下，部分企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网购领域，这将成为网购市场发展新的推广点。网购市场已经进入移动消费时代。2016年，移动端交易占比继续扩大；根据移动流量主要来源艾瑞咨询的数据，2016年，中国移动网购占整体网购交易规模的68.2%，比去年增长22.8个百分点。移动端已经超越PC端成为网购市场更重要的消费场景。

同时，2016年中国网购市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App用户增速达27.1%，PC端仅9.6%。艾瑞分析认为，用户消费习惯的转变和企业在移动端的持续发力是移动端持续渗透的主要原因。网民的红利在逐渐流失，移动电商的存量在增加。2016年，我国网民规模超过7亿，其中手机网民规模达6.6亿。移动购物的主要优势是方便，随时随地，智能手机的发展为这种方便提供了最直接的条件。然而，随着互联网的发展和智能手机普及率的提高，互联网用户和移动互联网用户的增长速度有所放缓。艾瑞数据显示，2016年移动互联网用户规模达6.6亿，市场增量空间减小，移动流量红利消失。

2中国移动电商行业发展现状移动电商开启流量和速度比拼下半场，转向用户精细化运营。2013-2014年，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入普及期，新一轮的移动网民红利带动了众多新兴移动电商的发展。2015年，移动端交易占比超过PC端，移动电商时代正式到来。中国移动电子商务产业链图册垂直电商代表未来新的势能。移动端近90%的电商企业逐渐加大了对移动数字营销的投入。数字营销预算在20%以下的电商最多，占31.0%，预算在80%以上的电商占27.6%，整体呈现“两级分化”。此外，86.2%的电商用户2015年的数字营销预算高于2014年。电商企业继续在移动端发力。中国移动购物市场已经进入稳定发展期。2016年，中国移动购物市场交易额为3.3万亿元。

艾瑞最新数据显示，2016年移动购物市场交易额为3.3万亿元，同比增长57.9%，增速放缓，首次跌破100%。移动购物市场进入稳定发展期。新兴移动电商的崛起迫使手机淘宝遥遥领先，闲鱼、贝贝等新兴移动电商增长强劲。艾瑞mUserTracker数据显示，2016年手机淘宝每月独立移动设备覆盖最广，遥遥领先于其他电商网站；JD.COM紧随其后，唯品会紧随其后，传统电商巨头的优势依旧。此外，移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。例如，仙寓和Beibei.com的独立移动设备月度覆盖人数都保持了较为强劲的增长趋势。3移动电商时代的典型企业案例天猫——传统成熟电商企业的典型代表不断拓展业务布局，打造电商网购生态——天猫，传统PC购物时代的强势品牌，移动终端成功转型的典型代表。主要得益于大平台的自愈能力，它有更多的资源和强大的力量来改造布局。

目前，天猫拥有超过4亿买家，超过5万个商家，超过7万个品牌。目前正在积极布局跨境和O2O业务，持续完善阿里电商生态。布局天猫O2O，打造立体生态格局全渠道运营能力和大数据是优势。经过多年的积累，天猫平台已经成为大卖家和品牌的集合，网站知名度高，用户沉淀的大数据。通过不断优化平台服务体验，可以提供全渠道解决方案。在新一轮线上线下融合布局中，具有较强的竞争实力。唯品会——特卖电商领域的领导者，限时特卖引领移动电商模式创新。

唯品会的限时特卖模式是其发展的最大特色。目前品类从服装拓展到母婴、美妆，同时布局跨境业务，从垂直领域发展到综合领域，拥有优秀的买手团队和强大的营销运营能力。贝贝。com作为移动电子商务的新生力量，典型代表着母婴行业的先行者，引领着下半年的新方向。贝贝。com成立于2014年，是国内领先的移动母婴特卖平台，发展迅速。2016年6月，上线2年，完成D轮融资。其中D轮融资金额1亿美元，投资方为余心恬、北极光、高瓴资本、今日资本等知名投资机构，在移动互联网行业拥有各类资源。它是移动流量红利时代和应用市场红利时代发展的典型代表。Beibei.com围绕母婴群体发展垂直用户经济。包含母婴市场、女性时尚市场、家居用品市场的“妈妈经济”的核心思想是:每个妈妈背后都有一个家庭。整个“妈妈经济”将满足家庭消费的所有需求，包括给孩子买东西，给妈妈自己买东西，给家庭买东西。

围绕妈妈购买力的业务拓展，成为“大母婴”市场新的经济增长点。2016年纯母婴产品线上交易规模0.5万亿元，大母婴概念下的市场交易规模1.6万亿元。在整个母体经济中的渗透率较低，仍有很大的发展空间。蘑菇街——转型后的移动电商社交模式+直播成转型后的特色发展蘑菇街是最早的电商导购平台。2013年下半年淘宝限制导购业务后，转型做垂直电商。2016年，蘑菇街与美谈、淘世界合并。目前已发展成为集B2C和C2C模式于一体的女性时尚电商。社交、直播等新型营销方式成为发展特色。

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