直通车操作心得汇总,迎战双12

                   你想好双12怎么引流了吗？大形势下，如何让流量更多？今天慕容老师讲讲推广期如何优化seo。

直通车应该从哪些方面入手，才能有较高的投资回报率？先晒一下资料:

一、大促期间店铺SEO优化技巧

1。上下货架优化(1)12月4日、12月5日、12月6日，产品需要下架重新上架。调整比例:20%、70%、10%；(2)12月4日、12月5日、12月6日主要产品自上而下销售额的比例分别为20%、80%、0%；(3)主要产品布局处于高流量时期；(4)热销产品最好提前三周调整，也就是从11月22日开始，以便有时间检验数据效果，提前加强这个时间段的权重，看看这个时间段的排名是否正常，加强搜索转化率，为双12权重做准备；

2.如何布局关键词(1)规划可以使用的关键词，从精准词到热词，考虑品牌权重；(2)监控数据，包括自己的产品数据，竞争对手的数据，以及关键词豆腐块数据，关键词排名数据等等；(3)双12前一到两周，尽量多推销产品，因为对排名包括赛马有很大帮助，因为这是活动前的热身。当大家都在热身的时候，你还有销量，权重会增加。目标是在双12做好搜索布局；(4)补充大词:双12狂欢、1212、淘宝狂欢、全民疯抢、狂欢、5折甚至更低等。

3.内功优化(1)手机会根据搜索权重指数重点布局；(2)计算机端尝试优化主模型前十项的权重；(3)训练全店重量；(4)有条件的话，大推当天上架新款，争取破零，为后期积累砝码。这些方法都差不多，不管是大卖家还是小卖家。要学会灵活运用，包括一些事前策划，追加购买，优惠券，多积累当天流量。不要小看双12。去年很多小卖家双12卖的比双11好。再说说慕容的永恒主题，直通车。。。。。。。

二、千年直通车

1。直通车的推广形式:关键词推广，特点:营销搜索，精准买家，精准流量。定向，特点是大流量，低ppc，相对高ROI。店铺推广，特点:低成本，低转化，低精准偏差，以品牌推广推广为主。以上几种直通车推广形式各有利弊。我根据自己店铺的情况和想要的效果来选择。如果你不确定，可以咨询我。

2分析直通车的指标:CTR(点击率)、PPC(平均点击成本)、ROI(投入产出比)、转化率。直通车简单细致，各影响环环相扣。需要更多的分析，更多的优化，更多的数据和更多的调整。针对这四个关键指标做了一个图表供大家参考:

3 .注意直通车(1)。注意自己产品的流量转化:同批次产品上线，比如三个产品。最基本的时候，一般会发现个别产品的流量比其他产品的流量大，有些产品不需要做任何工作。所以这是你要参考的，也就是说有潜力的模式，淘宝看好的，会给它流量。有了基础流量，再推广，效果会更轻松。利润:这个很重要。开车的钱上最好有一定的利润，这样才能保证直通车能够盈利，或者如果只是想要流量，可以忽略这个问题。相关产品:比如你是卖上衣的，相关销售有几款比较时尚的下装，肯定有一定的参考性。然后，可以获得套餐优惠，这样会尽可能提高客单价。评价:基本销量上升后的参考。买家评价会对你的产品的性价比和质量进行反馈。差的产品不建议开，而且很难开。后来都死于差评。得不偿失，页面跳转停留。这些都是买家对产品和页面最直观的反馈。不要推一个自己觉得不错的产品，而是迎合大众的想法(2)，以及如何选择关键词(这里有更多。这几个词是最近搜索量比较大，淘宝推荐的词，所以你懂B，数据立方:可以看到一些词的增减趋势。参考这个对你选词肯定有帮助。选择原则:与所推产品和增长趋势相关性强的词。注意:不要只关注搜索的飙升范围而忽略关键词的本质。比如夹克这个词，本身就是个热词，肯定会有低转化率。即使飙升幅度很高，也不要轻易考虑。这时候就可以做关键词推导了。把飙升词拿出来，再结合一些属性词进行匹配，就成了精准词。c .业务人员选词助手:选的词并不是都有可能，一定要分析，看词的竞争。有的工具用来选词，有的工具用来分析筛选，这样只要把词放进去，效果会更快。

4.无线终端搜索规则。关于重量，pc已经说过很多次了。在这里我想点一下无线端的做法:(1)手机独占价格，金币设置(现在的竞争让无线端更加紧张，这是你需要设置的)(2)详情页的效果(图片美观，打开速度，停留时间，跳转率等。) (3).你值得拥有)(4)、无线搜索转化(无线端转化率越高，你的权重肯定不会低)(5)、无线端成交(引流是目的，销量是结果，最终成交金额很重要)。总的来说，想要做好无线终端，就要比pc终端更重视以上维度，多做分析优化，用心去做，效果会逐渐上升。

三直通车优化选关键词不关你的事。优化计划非常重要。

具体怎么做:

1。质量分:首先，影响因素是方案。通常情况下，你会发现，同一个宝宝在不同的方案中，效果是不一样的。那就是证明每个方案的权重不一样。你的主推一定要放在权重最高的计划里，因为计划延续的好，会为后续的主推加分不少。影响质量评分最重要的因素是。影响因素:排名、推广图、价格、销量都会有影响。要从这几个方面去优化，去发现问题。很多10分词死在最后买家的评论里，所以客户关怀和产品质量是一切的基础。

2.创意推广管理:创意的推广基于优胜劣汰的原则。如果要推广图片，建议使用图片旋转的形式。如果题目是，应该更贴近关键词，更容易提词。其实很多买家根本看不到标题，看到图觉得不错就进来了。也就是说，虽然有些买家不在乎你的推广头衔，但是直通车的背景在乎。所以，以前标题是为了做的，现在是为了质量评分做的。创意图是两种方式，一种是简单工整，一种是简单粗暴的文字，多分析类似用途的推广图。个人推广图片比较好的是:突出主图构图、推广元素、产品卖点的组合，在图片好的基础上再加上好的推广卖点，还是不错的！不要太复杂。

3.关键词竞价:首先你得分析你的产品，明确你要什么定位，竞价高，排名好，高。这个时候要求你的产品一定很棒，自己转换一下也可以。否则就是浪费点击，没有转化。对于转化率相对高的产品，出价高，抢排名，然后转化转化率相对低的产品，精准燃烧，出价低，提词。

4.关键词:很多朋友问我:选多少字合适？我想说，这里面没有标准，没有规则。就看你自己能不能驾驭了。十几个单词都控制不好，还非要多加单词吗？开车好坏不是一句话的事，只要你能驾驭好。有没有一个很大的词或者很精确的词？对于小卖家来说，建议从精准词入手，容易控制，转化率高，成本低，账户维护少。如果你是大卖家，为了流量和宣传，当然要从大词开始，具体选择尽量好。

5.关键词匹配:关键词匹配分为三种:广泛匹配、中心匹配、精确匹配。之前是这么说的:大范围开放流量，点击开放中心，精准转化。实际操作后发现不太对。一个卖得好的产品，不管怎么烧都能卖得好，但还是可以借鉴的。要流量就选泛匹配，要转化就选中心匹配。一般长尾词比热词竞价高，你的也会影响你热词的点击效果。所以这个时候我会选择把这个词的所有切换到精确匹配，尽量不让它影响热词显示。bid本身就偏高。无论如何，建议选择精确匹配，以给出最准确的流量。

四。直通车策略

1。发货地区:比如棉袄现在有冬装。正如我在文章开头提到的，主要是交付给北方。比如通过淘宝指数，发现北京有巨大的搜索量，可以考虑是否对这些地区单独做一个单独的计划，单独投放，增加比例。

2.交货时间:交货期间需要考虑两个因素。一个是方案质量，停送肯定会影响权重。所以凌晨最好减少比例，不要停送。白天时段应根据行业高峰流量设定。用不同品类的工具分析就行了，不分品类。一般比较一天中流量大的时间段:

3。发货人群和天气:人群主要分析对应品类的特点做针对性购物。

4.投放端口:建议pc和无线分别做两个方案，分别投放，因为pc和无线差别比较大，无线的比例要定的比PC高，今年以无线为主。北方的寒夜下着大雪，你在南方的艳阳天。我真的想以参观一下山南来结束今天的分享。我不想多说什么。你不忙，但我很忙。马上就是双12了，各种规划都有了。如果直通车或者店铺有问题，可以来找我沟通。如果你不知道自己不懂什么，请用力拍砖！                

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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