深度解读京东快车

2023-02-04|21:00|发布在分类 / 开网店| 阅读：79

本文主要介绍JD.COM快递的资源以及如何让其为门店锦上添花，帮助商家学习如何设置快递方案和关键词优化方法，懂得如何利用DMP技巧设置和提高ROI。

JD.COM快递的计费方式是CPC，即按点击量计费。JD.COM快递推广的本质是关键词。通过搜索关键词，可以看到产品的图片。快车主广告位如图。JD.COM快报的主要广告位如下。l引流。我测量金钱。l主推。l优化排名卡位。l配合大型活动增加销量。资源分配评估指标。首先，商家可以单独设置不同的方案，即PC端和无线端的单独方案，推荐位和搜索位的单独方案，不同竞价区间的单独方案。这具有以下优点。

l便于比较不同方案的投放效果。我独立制定预算。l关键字的灵活优化。无线PC计划单独搭建的投标逻辑如图所示。无线PC的投标逻辑计划单独建立，然后DMP设置。精准的人群设定才是硬道理。京通DMP整合JD.COM海量用户数据和广告主自身数据，为用户提供核心群体、兴趣群体、竞争群体、潜力群体、定制标签等标准化标签各种标签可以自由组合，帮助用户圈定营销目标人群，实现精准定向广告投放。DMP称之为人群细分定位。从老版本可以看到用户兴趣定位、价格区间、用户行为定位SKU维度定位等。新版DMP让我们的人群定位更加细分、更加清晰，在制定推广方案时也更加明确。好处:推广人群更精准。

(1)DMP设置-标签设置:方法如图所示。DMP设置-标签设置

(2)DMP设置-人群设置:建议选择同品类或同类型产品的标签组合成人群。推荐广告DMP最多设置3个群标；在搜索点为DMP设置了多达10个组标签。

(3)DMP设置-搜索人群溢价:特定搜索人群中关键词的出价需要广告主设置一个溢价系数，如图。人群溢价系数是10 ~ 1000%之间的整数值，其公式如下:搜索人群中关键词竞价=关键词竞价+关键词竞价×本次人群溢价系数。

DMP设置——标签设置最后是关键词筛选，灵活设置关键词匹配方式。关键词搜索技巧如下:L快递推荐关键词。JD.COM商业智能——业界热词。l搜索下拉框单词。l搜索结果是相关的。到达词和结束词。l热卖商品搜索词。

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