母婴电商贝贝网被爆“刷单售假”

这几年母婴电商“如春风吹，一夜之间上来，千家母婴电商都在跑”可谓是火的“一塌糊涂”。

随着政策和二胎人口红利，天猫，JD.COM，唯品会等纷纷“开疆拓土”，而一些母婴垂直电商，如蜜芽、贝贝等。，都是真的在带路，有的只是靠卖假钞做“数据”。

融资风波上演“迷雾森林”。Beibei.com多次发布消息称获得巨额融资，估值10亿美元，成为独角兽。但有消息透露:Beibei.com在2015年1月宣布获得1亿美元C轮融资，实际金额只有6000万美元，估值约5.5亿美元。此前有媒体曝光贝贝的融资疑点，指出其融资被多家雇主的DD数据造假，甚至有匿名消息人士指出投资款通过回扣返还给个人。6月15日，母婴电商宝贝网召开发布会，宣布完成D轮融资。本轮融资由北极光和上一轮投资方余心恬资本领投，高蓉资本和今日资本跟投，规模1亿美元。14日，铺天盖地的新闻出来了，10亿人民币的口径。短短一天，融资金额打了六折。现场，Beibei.com用红纸打印了新闻稿，称:母婴大战的位置已定，Beibei.com超越最后三次。

此言一出，圈内又是一片喧哗。就在贝贝宣布之后。com，金融圈人士爆料。事实上，贝贝的此轮融资。com去年10月开始上市。毕竟打着“母婴经济”的旗号，据说看的人很多，谈了几十个，有人民币基金，也有美元基金，但是一见流水就撤了。据其称，这个项目折腾了半年，但估值一降再降，从12亿美元到10亿美元，再到8亿美元以下。然而，“接收者”始终没有出现。

最终Beibei.com D轮的估值是6亿多美元，相比一年多前那轮融资的估值有一点点“名义上的增长”，融资额也只有5000万美元。(这只是最终公布的1亿美元的一半)而且大部分都是老股东被迫出手救助的“内部融资”。北极光是作为“新投资人”放在前面的，据说只投了一点，混着“领投”的名声。自媒体“互联网资讯站”也写道，据北极光内部人士透露，“参与投资北碚最大的原因是便宜，跟老股东有点投资”。持续烧钱的营销效果“雾里看花”一直是广告的大投入，贝贝在广告上很有魄力。根据CTR《2015年中国广告支出汇总》公开信息统计，Beibei.com位列2015年湖南卫视top10广告主，排名第7。在同机构CTR《互联网企业广告营销报告》中，其全渠道广告全年排名第62位，在所有垂直电商中排名第一。

在各种热门综艺节目和电视节目中，比如《爸爸去哪儿》。“全员加速”、“我是歌手”、“跑男”、“米月传奇”，都可以看到贝贝的硬广广告。一个15秒的广告可以达到100万。但相比同行，贝贝网的营销效率只有同行的一半，且大量集中在四线以下城市，且多为客单价极低的9.9元童装。在零售电商秀肌肉的主战场——以各种家电为标志的各种大促销中，贝贝网的销售额只有同行业公司的十分之一。虽然订单数量不算少，但是9.9元的童装套餐并不能支撑更高的销量。由于后端销售转化表现不佳，前端的刷量工作非常惊人——下载量、激活量、日活留存量。

作为母婴电商网站，上述相关数据远高于母婴社区网站的宝宝树等。在这样激进的情况下，Beibei.com也成为了一个刷榜公司在移动互联网市场投放的成功案例。前段时间，互联网从业者“朋友圈”的“刷单成功”案例疯传，Beibei.com也在其中。就在一个月前的5月18日，贝贝的GMV出现了“逆生长”。据业内知名第三方数据机构Beibei.com 5月10日-19日的GMV监测数据显示，5月18日Beibei.com的GMV约为2.7亿元，是其日均销售额的近30倍。

5月10日至5月15日是Beibei.com 511母婴节宣传日。理论上来说，这应该是上半年Beibei.com的最高销量。但实际上，这6天的总销售额还不到18日销售额的50%。更令人惊讶的是，第三方数据显示，在Beibei.com 5月18日的日销售额中，百分之九十七集中在当天下午3点到晚上20点这五个小时。

数据出来后，有媒体质疑贝贝网恶意刷单。在此之前，有Beibei.com的商家在微博中爆料。Beibei.com平台主动要求商家恶意刷单，需要虚假交易才能给商家安排相应的位置。

电商需要“诗和远方”。母婴电商的一切最终都要回归到用户本身，提升用户的消费体验才是王道。Beibei.com在卖假货的道路上渐行渐远，消费者在意的是平台、物流供应链等等的消费体验。                

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