2016年双11,淘宝“亲宝贝”问题解答

                   近年来，在母婴行业，淘宝重点推出了“亲宝宝”模块，2016年双十一大会在即。

淘宝打算怎么玩“亲宝宝”？

9月20日，淘宝亲宝宝(母婴行业)邀请数百家商家代表，感受今年“双促”前的火爆气氛。针对即将到来的“双11”和“双12”，亲宝宝的团队和商家分享了淘宝亲宝宝的整体经营思路和具体活动方案，同时为商家答疑解惑。

个性化场景与品类相结合，消费者选择更多母婴用户的购物需求，不仅具有针对性，还受到其“购物”兴趣的引领和启发。今年淘宝亲宝宝不仅有典型的品类场馆，还有根据年龄段、人群特征、生活场景更高效选择的特色场馆。

消费者可以根据top list时不时的更新，看到更多值得购买的母婴用品和热门店铺。宝贝相关负责人表示，本次双11不仅增加了选择的纬度，还从消费者的角度帮助用户在大量商品中找到最合适的入口，并利用多层场地个性化手段，满足不同剁手人群的差异化需求。众所周知，2016年是“内容营销”元年，以优质内容带动用户心理共鸣，引发购物和销售转化。无论是实用的小二攻略榜单，还是网络红人的线上直播，都将成为淘宝今年母婴“双促”不可或缺的引流方式。

此外，亲宝宝作为阿里巴巴母婴市场的年度重点项目，在推出前端产品后，一直在品牌营销方面发力。为了给今年的双促造势，亲宝宝开启了与资深行业媒体、新媒体、KOL等的联合推广。，将为母婴用户带来更多有趣的PGC内容，赋能商家运营，发挥粉丝互动商家在大促活动中的重要作用。单纯的囤货卖货已经不足以概括他们的表现。除了更传统的推广方式，今年阿里巴巴为商家提供了一种新的无线互动视频服务。商家可以在微淘，后台发布详情、店铺，丰富内容，增加看买商品、权益、红包等导购功能。通过视频观看，从而实现多媒体无线操作。

同时，多媒体平台还为商家的直播提供了启动工具，商家可以完成直播等运营入口的创建、管理、集中控制，并与消费者进行深度互动。在本次商务会议上，也有资深商务代表分享营销工具使用的实践经验。不再是简单的打折促销，而是有思想的内容营销，以及综合运用各种新工具的努力，从而提高用户粘性。玩内容。宝贝作为淘宝母婴的年度重点项目，将在不同年龄场景的消费社群领域进行迭代更新，推动下一阶段商家参与和用户参与的机制，进一步丰富特色市场，促进母婴生态成长。淘宝品质生活负责人袁俊在业务沟通会上表示，商家和淘宝只有一个共同的服务目标，就是平台在用户端三大趋势引导下的思考和行动:首先，消费升级带来的品质化、个性化商品需求增加 而母婴行业用户对安全和品质的需求加速了亲宝宝安全母婴场景市场的启动，个性化趋势进一步为亲宝宝特色商家和童装商家带来了更大的发展空间； 第二个趋势是去中心化的趋势，更确定亲宝宝会寻求淘宝导购和阿里内外生态的人合作，打造消费内容社区，细分热门市场；

第三是母婴市场的年轻化趋势。大家会发现母婴用户的参与意识、互动和口碑的重要性。因此，平台在淘宝和淘宝亲宝宝内部不断迭代，不断升级各种用户产品，为年轻潮妈提供更多乐趣，中学买，购物。这次双11主要以“买中买”为主，但平台会提供更简单高效的购物体验、工具和玩法。

作为商业伙伴，最重要的三点，首先是关注店铺粉丝的运营，促进沉睡老客户的激活和活跃老客户对新客户的推广，在双11之前最大化的推广活跃用户池；

其次，围绕转化率的提升，店铺营销玩法的优化，进店消费效率的提升，进行商品和商品呈现方式的优化；最后是拉近客单价的策略，加强快销快销，货源组合，服装套装搭配，结合提升客单价的促销方式，增加每笔交易的成交金额。随后到来的双12是淘宝特色的主战场，强调购物的乐趣，围绕互动来做。将推出用户、商家、人才、粉丝互动的“去中心化”形式。

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