耐克旗下明星品牌JORDAN入驻天猫

                   天猫又聚集了一个代表80后集体记忆的品牌。

耐克最富传奇色彩的篮球鞋品牌乔丹今天宣布正式入驻天猫。

其首次推出的产品包括大量全球限量版的顶级产品，如《灌篮高手》中流川枫和樱木花道的复刻篮球鞋。"篮球鞋是一种文化，乔丹代表了所有运动鞋的信仰."资深运动鞋收藏家郭成在电话里说，因为激动，这句话他重复了两遍。

20年前，为了保护用父母两个月工资买的第一双AIR JORDAN12第12代篮球鞋不被抢，郭成曾经背靠歹徒的刀，差点丧命。“我的工资都花在买飞人乔丹上了”，关于乔丹有很多传奇故事。事实上，运动品牌中调性最高的品牌在去年年底登陆天猫耐克官方旗舰店。

今年天猫618理想生活狂欢节期间，开场仅一分钟，数千双流川枫同款AIR JORDAN 5 RETRO OG在《灌篮高手》中全部售罄。天猫被写进耐克的财报。

双方都将力推新零售。据悉，乔丹的入驻也是其在全球除官网之外的首家线上旗舰店。乔丹品牌大中华区总经理Eric WEI在公开场合表示，为了更贴近消费者，线上官网商城和阿里巴巴平台的天猫旗舰店是乔丹品牌接下来的发展重点。通过入驻天猫，乔丹正在成功吸引更多90后、90后的关注。在大淘搜索指数中，25岁以下的年轻用户占比超过三分之一，增长迅速。

8月3日零点开场仅一秒，AIR JORDAN11 SPACE JAM air slam dunk、AIR JORDAN11 Champions Choice等限量版球鞋就被抢购一空。乔丹独家入驻，源于天猫与耐克在新零售方面全方位合作的深化。去年双11，耐克以全天超过6亿元的成交额取得历史最好成绩，锁定天猫服装第一的位置，成为当天最畅销的美国品牌之一。

漂亮的表现震惊了耐克美国总部。双方随即决定进一步升级合作，从多品牌入驻到新零售实践。乔丹率先引入耐克官方旗舰店进行销售测试。经过紧锣密鼓的筹备，乔丹于8月份以官方旗舰店的形式正式亮相。耐克发布的最新财报显示，其大中华区等新兴市场激增11%，成为拉动全球市场的引擎，全年营收增长5.3%，至86.8亿美元，超出华尔街预期。

耐克官方也曾公开表示，将继续加强与阿里巴巴的合作，携手天猫推进新零售。“今年天猫618，耐克通过与天猫的合作，实现了全渠道库存开放。消费者在天猫下单就可以在门店发货，充分调动了线下门店的员工，大大提高了供应链效率。”耐克相关负责人在世界网商大会上如此表示。全球运动品牌巨头齐聚天猫，角逐灌篮高手。资料显示，高端运动户外品牌在线上发力，借助线上线下的双重“叠加效应”获得增长。以约旦为例。

过去三年，乔丹品牌业绩蒸蒸日上:2014年，品牌全球销售额约26亿美元，而2017财年，乔丹品牌销售额超过30亿美元，以9%的增长率领跑集团。仅今年上半年，乔丹在中国市场就开了四家店。与之相对应的是，近年来乔丹品牌在大淘系的搜索增速持续上升，整个7月份同比增速高达34%。除了乔丹和耐克，更多的运动品牌也意识到了这种“叠加效应”，不断加速努力成为更酷更时尚的“灌篮高手”。

据天猫运动户外相关负责人透露，在不久的将来，阿迪达斯还将携手篮球明星詹姆斯·哈登访问阿里，共同打造天猫欢聚日，这预示着双方的合作力度将会加大。除了阿迪和耐克，近年来，天猫的体育市场一直在蓬勃发展。在体育用品市场整体销量低迷的情况下，安踏、李宁、特步等一线国产体育品牌的增长仍处于直线上升态势，其中体育行业前10大门店同比增长89%，斯凯、安德玛、彪马等国际知名品牌更是领跑全行业，同比增速超过100%。                

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