点击率与直通车各项数据的关系

                   点击率，一个看似简单的词，起到的作用却没有看起来那么简单。

个人认为一个产品内功的市场受众能力(是否能吸引人)可以通过点击率直观的表现出来。

那么如何在流量不足的情况下快速衡量我们产品内功的受众？

这里需要用到付费引流工具——直通车。在这里，肯定有人会说，又是为了坑我开直通车，垃圾边肖！

但我们必须仔细思考，我们是否有这么多的自然流量供我们测试。

使用的时间成本呢？

尤其是季节性产品，我们有那么多时间可以浪费吗？

接下来我们来深入分析一下点击率和直通车的数据之间的关系。

1.点击率对直通车账号1的影响。概念点击率点击率是宝贝展示后点击的百分比。点击率可以看出我们推广的宝贝有没有吸引力。点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。点击率越低，说明宝贝对买家的吸引力越小。这时候就要优化宝宝的图片和推广标题，或者宝宝详情页的信息，让宝宝在节目结束后带来尽可能多的浏览量。

2.直通车点击率和点击单价的关系是基于直通车的扣分公式:(下一位的质量分*下一位的出价/我的质量分=扣分)，点击率可以直接影响我们的创意质量分，与质量分紧密挂钩。所以我们的点击率越高，他产生的扣费就越少。

3.点击率和直通车账号流量的关系在涨停中是不变的。现金量一定的情况下，根据点击率公式(点击率=点击率/套现)，我们的点击率越高，他的点击率也就越大。点击率越高，按照直通车扣费公式，他带来的付费流量就越多。

4.点击率和直通车质量评分的关系。当我们的产品点击率高的时候，我们的直通车付费衡量中添加的关键词的质量分会更高，后面添加的关键词的质量分也会高。

5.点击率高的产品可以作为种子计划。利用种子计划点击率高的特点，通过7天左右的运营，可以提升计划的整体权重。带动其他产品的关键词质量评分。

2.如何建立新的种子计划来测试点击率？

1.建立准确的直通车测试计划的目的。

①我们建立的精准计划，可以获得精准的关键词展示机会，将我们的宝贝精准的展示在需要的人面前，会极大的促进我们产品的转化率。

②精准策划可以获得精准的定制人群，可以达到精准店铺人群画像的效果

③精准策划的关键词可以增加我们的点击率

④精准策划有利于增加直通车2的账号权重。

测试点击率—选词

①投放口—移动端。当我们开始测试的时候，我们只需要把它放在移动终端上。移动端是我们的主要端口，80%的自然流量来自于移动端。在当前的便携手机时代，手机应用改变了我们的生活。

②推广关键词——长尾词。长尾词的竞争力总是低于大话。这是永恒的真理。我们不需要去抢大词的流量。

1.大词竞争激烈，价格昂贵，不准确。大词的使用只适用于后期的引流突破和爆款。

2.前期不能指望大话帮我们，他只会白白浪费钱。所以与其在大词上浪费钱，不如在长尾词上加大竞价，抢风头。

3.测试点击率——匹配方式主要在长尾词和下拉词中使用广泛匹配。如果我们是标准品或者那种特殊品，就不会太多的展示自己，可以抓住大词，用精准匹配。

4.测试点击率——出价不要太高，一般是市场平均溢价的120%-130%。要知道，在这里，我们只衡量金钱，不提升金钱。有些店主不知道量钱和促销的区别，也不知道如何规范。一个字可以显示2000多字！测试时只需要打开十个左右的长尾词，每天显示300个左右就够了。首先，这个额度的现金烧的钱，我们是买得起的，即使没有换算。其次，正好满足了我们测量的数据需求。

5.在轮播模式中使用了四张创意图片。用四种不同的创意图片(不同背景、不同颜色、不同角度、不同营销方式)来展示我们的宝贝。一个星期后，展览方法被修改为最佳方法。                

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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