无线端基础讲解,备战双12

                   看图。

木子跟进分析道:冷静。小伙伴们，不要拿这张图开玩笑。我非常积极地参与了这部电影的制作。

今年双11的成交额是:xxx.xx亿，(这个数字我不想再提了，以免伤害积极看帖的朋友)。

在这个成交额下，无线成交额为68%。

朋友们找到什么了吗？

你有没有关注过你的无线终端是不是很弱？

所以今天的【木子】告诉你如何在高流量时期玩你的无线终端！

一、无线思路的引导说到无线视觉营销，首先要做的就是无线详情页，精准有效。

首先要遵循排版、内容、速度三个原则，在时间有限的情况下优先优化重点条目。

1.无线详情页基本要点:这几点只是为了引导小伙伴们看帖子的思路(这里请允许我说一句:抱抱之树生于终；九层台，累土起步；不，画风好像偏离了。继续看帖子。

2.潜在机型的选择

1)店内主力机型优先:店内主力机型一般都有手机专属价格，比如全店Top5，可以提前优化，提高转化率。

2)无线端的潜在模型要优先考虑:一个潜在宝贝，可以对比访客、交易、转化率等。从业务人员的角度对无线终端和PC终端进行分析，从而提前选择合适的产品进行优化。也可以用直通车软件辅助测钱。富宝宝的长尾计划非常适合衡量金钱。所以早期的选择对你来说很重要。

3.核心内容的布局。核心内容的布局我们要遵循手机用户浏览的某种顺序，比如从主图开始；标题；匹配；音频；联想；内页再细分，逐项完善，才能算是一个完整的宝贝详情页。

1)无线主图一个高高的封面主图是吸引买家的关键点，也是制作优秀包装的必备元素。你的详情页就像一个漂亮的女孩。在这个“刷脸”的时代，主图是你的详情页的脸，而详情页的内侧是你的身影，详情页先显示主图的脸。所以，你要想让客户持续关注你的产品，首先要做好脸，要有“婉约”的身材，才能把重点放在客户的心里。主图不好也不要沮丧。推荐一款省油宝创意优化功能，一键生成高大上主图。“高颜值”和“好身材”随处可混！(不要幻想，我说的是主图。)

2)无线标题

A，1520字以内，可以代替主标题进行展示，主要是为了更好的曝光一些价格活动模式，提高知名度，呈现一个让手机用户看着舒服的标题，这是转化的基础。

B，如果无线端的保额高于盈利点，可以多编辑点，公布一些无线端的专属活动。

C，如果是手机专享价的宝贝，还可以利用标题引导买家，提高转化率和产量。

3)配套套餐无线相关销售能有效提高宝贝客单价，增加客户拜访深度；增加页面浏览量；降低跳出率；是大促前提高客单价的利器。这些前期的营销准备完善后，还要注意一点，就是最大化的让客户把宝贝加入购物车和收藏夹，保证当天最大化的转化，提高与客户的互动性和粘性，从而实现转化。接下来，我们来谈谈如何打破这个转换点...

一、首先要知道无线终端的质量分数:

(1)新的质量分数；

(2)PC-无线独立质量评分；

(3)无线质量评分和手标。

优点:可以直观的了解PC和无线的不同效果，更好的针对不同投放平台进行优化。无线溢价，从原来的1200%到1400%，可以从计划或者宝贝级别调整。

优点:提高无线终端的溢价；名称；

PC和无线设备指定创意传送带或偏好。

优点:针对PC和无线终端的不同设备，优化创意，提高点击率。

Map-mapping使用carousel反馈PC端和无线端的实时排名，从而更清楚地知道如何调整竞价来获得排名，尤其是无线端。

优点:直观了解PC和无线的不同效果，更好的针对不同平台进行优化。但是对于直通车的PC端推广位置，如何增加淘宝主搜索结果页的位置，包括首页的翻页位置？

1.排序规则:根据目前搜索直通车的排序规则，要求进行针对性的优化，同时要求推广的宝贝与搜索到的关键词保持较高的相关度。只有当质量分数的子维度是4个或4个以上的方块时，才能显示在这个位置上，质量分数的统计才能分为3个维度，我不相信我一面之词，你还是记不住NO1。创意质量:推广创意的近期关键词的动态点击量；NO2。

相关度:关键词、宝贝的类别和属性、文本等信息相互吻合的程度；

第三。买家体验:根据买家在店铺的购买体验，以及账号近期的关键词推广效果，给出相应的动态评分。

2.结算价:扣费规则目前等于直通车右侧搜索展示位的扣费规则，即下一位的质量分x下一位的出价/你的质量分+0.01，单次点击的成本不会大于你设置的出价。

3.相应建议:如果商家想在这个位置获得更多的呈现，建议在推广过程中不断优化关键词的质量分值，保持推广关键词与推广宝贝的相关性，将其他点的维度优化到更高的分值。根据推广营销效果，适当调整出价，争取这个优质位置的呈现。

同时，你也要知道每个分数是如何表现你的宝宝的。

a .无展示机会的移动设备质量得分为15分时:无展示机会。没有机会展示:我还没有机会在手机淘宝和淘宝客户端的搜索结果中展示。如果没有展示机会，那么关键词前的手机logo也是缺失的。只有当关键词区域的手机标志出现时，该关键词的无线质量评分才会显示“显示机会”或“首屏显示机会”。没有展示的机会，说明这个关键词的质量不符合直通车无线位置展示的相应要求。因此，需要先优化关键词的质量得分，使其符合无线展示的质量要求(即“有机会展示”或“有机会在首屏展示”)，再调整相应的竞价来获取无线流量。

b .当具有展示机会的移动设备的质量分数为6时:存在展示机会。(无线混排机会)当你得到展示的机会，你需要在宝贝下优化这个关键词的基础评分和创作效果；相关性；买家体验和出价，进一步增强在无线端获取流量的能力。有展示的机会:在手机淘宝和淘宝客户端的搜索结果中有展示的机会。无线洗牌机会的位置是指手机上淘宝搜索关键词不排第一的位置。(有点拗口，但不难理解)每10个或20个自然搜索的宝贝中，就会有12个直通车无线宝贝带有hot logo。(即混合位置)c .移动设备首屏展示机会质量得分为710分:有首屏展示机会，表示在该关键词下，宝贝有机会去第一个无线展示位置，可以适当调整出价获得第一个流量。首屏展示机会是指在手机淘宝网站和淘宝客户端将搜索结果显示在折叠上方的机会。首屏显示机会的位置是指手机淘宝搜索关键词排名第一的位置。如下图:(左图为手机淘宝客户端，右图为直通车第一次无线展示机会位置)当你的店铺关键词当前无线终端状态为“第一次无线展示机会”时，说明宝贝有机会获得该关键词下的第一次无线展示位置，所以你可以适当调整竞价，在抢排名时多次调整优化。可以使用省油宝的排名抓取功能单独抓取无线排名，获得期望的排名流量。然后优化相关的对应数据。

2.在无线终端出价。

a .使用移动搜索首屏出价估算工具来估算近似出价；(注:系统不能保证第一屏就显示你的宝贝。如果想提高宝贝的质量或者达到首屏的预估竞价，可以相应增加广告在首屏展示的机会。)

b .在“设置交付平台”处调整移动设备站中的折扣；

c .无线优惠调整无线端说了这么多，我发现我的思路越来越清晰了。不知道看了帖子的朋友是什么感受。图文结合都是一些基础，直通车的一些操作技巧是针对中小卖家开发的。但是为什么要对它们进行这么多的优化呢？最近在微博里看到一个女生调侃双十一:自称“爱占便宜的小女王”分享的双十一购买攻略，特别强调“一定要用手机版淘宝抢”。

但是，这简单的两句话，却反映了购房者的意愿。虽然没有针对性，但是双11无线端成交额占68%，绝对不是空穴来风！在网购热潮的今天，越来越多的消费者选择在手机淘宝上购物，手机淘宝已经占据了淘宝大部分的流量来源。店主要想抢占流量制高点，需要了解一些手机淘宝流量导入的方法和途径。可能有些总结过东西的朋友已经了解过了，但是谁能保证自己永远不会忘记呢？

a、手机无线终端专属价格影响手机淘宝自然排名的原因有很多，手机专属价格是其中之一。天猫的店铺可以在特价中设置手机专属价格。只要符合要求，所有店铺都可以在手机淘宝运营中心或卖家中心的后台营销活动中设置手机专属价格。手机专享价的主要群体可以设置微淘宝粉丝。对于不同的产品，商店可以设置不同的手机专属价格。

b .微淘的推广宣传广播微淘是今年手机淘宝运营的重点。它不仅具有强大的无线推广宣传功能，还可以在发送广播时与客户进一步互动交流。所以微淘引入的流量对于手机淘宝的增加是必要的，商家一定要好好利用。

c .网店外挂的资源利用。

相信你平时在手机淘宝运营中心看到很多相关的插件，这些插件都是可以免费使用的，比如:微淘；

特殊的日常活动；抢红包；签到礼品等。

只要充分利用这些相关插件，做好网店营销，对店铺引流有很大帮助。

d、扫码手机淘宝，扫码活动是无线流量的重要点。

根据淘宝给出的二维码模板选择，店主可以根据自己的需求和意图，以及对应的二维码场景描述，选择合适的二维码进行使用和优化。                

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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