“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘”“夜雨剪春韭，新炊间黄粱”“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥”……

鱼禽既出，又至胜春。

春分这一时令自古都与舌尖有关：中国人偏爱在这个万物生长的季节，品味浓醇、寻找诗意。

如今，随着食品科技的快速发展和“懒人经济”的崛起，让人们足不出户、快捷安全烹调，即可欣赏美味的预制菜行业，在2022年也进入了“加速时刻”。

为助力行业发展，沉淀品类心智。同时也为消费者奉上一场兼顾“视听味”的盛宴，抖音电商将于3月16日至3月22日推出「DOU来尝鲜」“春日上新季”活动。此次活动，抖音电商将联动行业、品牌、内容创作者，在春季生鲜行业发展爬升期，主推半成品菜类目的新品。

为扩大声量，在活动期间，抖音电商计划通过短视频内容为切口，提升消费者对优质预制菜(半成品菜)的感知，开展以 #五分钟懒人美食挑战 为话题的短视频挑战赛。

以“懒人美食”为内容切入口，预埋达人/商家短视频并进行加热投放;同时在抖音APP，抖音电商也将协同打造抖音热词，配合电商作者开播进行流量承接，拉动生鲜行业半成品菜品类的交易渗透。

借“懒人美食”沉淀预制菜认知

短视频挑战赛激活生鲜营销创造力

水煮肉片、椰子鸡、梅菜扣肉、部队火锅……春日新气象，每个人都有属于自己厨房里的“快手妙作”。你的春日妙手作又是什么?

随着“宅经济”的崛起、社会发展的需求，一个符合当代年轻消费者的共识悄然而生。

那些不用经过复杂的采购配选，只需要拆开袋子，经过简单烹调加热便可精致上桌的预制菜，正成为越来越多年轻消费者的选择。品类丰富的它们，或是一煮就鲜的鱼丸、牛丸、“部队火锅”;或是让父母也赞不绝口的快手小炒;也或是适合围炉团聚的“佛跳墙”……都方便又快捷的满足着人们的需求。

总之，不论是你在外怀念的家乡好味，还是让你犯难的居家聚餐又或是想即刻品尝的地道美味……这些想法在抖音电商的预制菜品类，都可被一一满足。

《NCBD | 2021—2022中国预制菜行业发展报告 》显示，中国预制菜行业的规模在去年已经超过了3000亿元;与此同时，许多人也爱上了在抖音等短视频平台分享美食小短片、烹饪“小妙招”、餐桌上的小故事等。

为了将预制菜行业发展和平台海量的美食视频内容对接起来，抖音电商在「DOU来尝鲜」“春日上新季” 面向明星/超头、美食内容创作达人、电商达人/品牌商家发起内容征集，开启短视频挑战赛。

本次活动的热点冲榜时间为3月22日。活动期，账号只要发布和“懒人美食”相关的短视频，加入 #五分钟懒人美食挑战 及 #DOU来尝鲜 话题标签，完成指定话题任务，即有机会获得实时流量加热奖励。这一玩法，旨在以简单的形式，降低营销门槛，调动创作创造力，聚集平台声量，形成新一波营销势能。

以多重手段实现流量扩大

抖音电商助行业稳定性

为了调动创作者的积极性，活动期间，抖音电商将通过大力度的资源与平台扶持，助力达人、商家抓住春季生鲜行业发展加速期。活动期间平台侧主要将以三种资源模式，形成助力：

1、DOU+资源支持

3月22日冲榜日当天，根据粉丝量级，短视频有机会获得站内2000-30000不等的DOU+投放加热;冲榜当天，还会根据视频播放量进行追加(参加短视频话题挑战赛的达人/商家带货分需≥4.5)。旨在帮助更多优质商家打动商品和内容创作的互通桥梁，激活商家营销上的创造力，帮助综合类和垂类达人实现带货效果跃升，实现快速承接流量与交易转化。

2、活动页展示支持

达人发布的视频经过平台审核通过后，有机会放入热榜上升信息流中;优质短视频内容，还可能获热点下置顶处横滑展示。

3、直播间指示器引导、官方账号互动等资源支持

冲榜日当天，抖音电商将通过上线阿拉丁及直播间指示器，引导用户通过相关话题词搜索和预制菜商达的直播间进入到活动页;而抖音支付官方账号的自有资源位，也将优先透出此次活动中主推的预制菜类目下的联合补贴商品。平台旨在以这两种方式，让报名参与的达人、商家充分利用活动期间的大流量曝光，获得品牌背书、消费者信赖，实现生意新增长。

原产地呈现、标准化展示、美食创意与文化的输出……今天，我们看到，越来越多的商家达人将抖音电商作为自己创新营销、实现增长、稳步成长的主要选择。抖音电商已然成为提升商家货品成交能力的重要平台。

也期待在这场「DOU来尝鲜」“春日上新季”，消费者可以获得心与口双重愉悦的同时，预制菜商家也能“如沐春风”，增长信心，积累经验，稳健生根，乘风而上。

原文始发于微信公众号(抖音电商营销观察)：「DOU来尝鲜·春日上新季」上线，预制菜行业“迎春风”，生意增长“新机会”!

抖音小店水果怎么入驻开通(水果生鲜类目报白流程)

根据数据显示抖音上男女装，美妆护肤，食品饮料类市场最火爆。家居日用类目、生鲜蔬果、食品饮料转化率是最高的。

水果当属一大亮点，不同时节，盛行的水果不同，生鲜电商在日渐成熟的抖音电商打开了市场，无论是在直播间挂载的链接下单、在视频里面的购物小车下还是入驻精选联盟，都需要开通抖音小店，才能进行以上操作。

水果部分类目定向准入：

目前水果部分三级类目（包括草莓、车厘子樱桃、榴莲、山竹、菠萝蜜、蓝莓、香蕉、葡萄提子、牛油果等商品），此外新增鲜榴莲品类为定向入驻，因产品特性原因，具有超短保、易损耗、品质把控难等特点，容易产生品退问题和投诉事件，造成消费者和达人端的不良体验，为了尽量减少此类商品的经营风险，规范商家的随意经营行为，平台在招商侧现采取定向准入制度，对商家的背景、资质等进行考察评估和验厂核实等，评估结果达到准入门槛后，商家才可上线经营。

生鲜水果类目报白，商家有两种形式可以选择：

一种是商家提交准入申请，通过平台校验审核，但审核时间长且通过不高；另一种则是建议商家找专业的小店服务商，帮助开通抖音小店并开通水果生鲜类目。

特殊类目店铺开通资料一般提供：

品牌名称、品牌介绍、公司名称、公司介绍、营业执照、小店名称和小店id， 第三方店铺链接和销售额截图等，具体更具经营类目提供相应的行业资质。

水果类目入驻抖音需要提交资质细则：

食品经营许可证：经营国产预包装食品，需提供生产厂商的《食品生产许可证》。

农产品检测报告：经营蔬菜水果，需提供《农产品检测报告》或《农药残留检测报告》。

质检报告：需为近一年由第三方权威质检机构出具的一份含有CMA或CNAS认证的质检报告。;-检测报告里的商品名称、品牌、生产商名称等信息与商详发布的商品信息需一致;-如报告无品牌名称，需提供含品牌名称、商品名称及生产单位的产品实拍图。

无公害农产品认证证书：声称获得无公害农产品认证的农产品需提供《无公害农产品认证证书》。

总而言之，抖音小店目前入驻商家也在增多，大家都看好直播带货这个行业，还未入驻抖音小店的商家应该抓紧时间准备资料入驻，才能赶上品类红利期。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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