淘宝订阅双11重磅来袭!在淘宝订阅双十一整体策略基础上，细化大快消行业商家重点供给类型和行业日玩法，参与活动，获取订阅双十一超级资源包，助力双11成交爆发!预祝各位商家朋友双十一大卖!

一、双11核心玩法解读

针对大快消行业，主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”，设置7大子话题作为引领，以“消费者深度运营、提升ARUP”为核心目标。

1)双11值得买

子话题名：快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋势#

发布类型：爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告

TIPS：以上是指需商家通过投稿入口或后台进行发布的类型

自动化内容辅助：前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单

TIPS：以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型，根据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。

2)双11看新品

子话题名：快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#

发布类型：新品买赠、多品上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

自动化发布类型：智能多品上新、智能多品预上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

3)双11领福利

话题名：快消——#试用集合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#

发布类型：店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

二、行业日玩法

基于“一”中提到的话题和发布类型，今年的大快消行业日安排在预售阶段在订阅前台集中呈现。

10.20~10.21快消行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、健康、宠物等双11商家;

10.22~10.23食品行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。

1)投稿参与

商家范围：全量商家

参与时间：投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。

参与规则：投稿过审即可获得对应资源激励。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

对应资源：

话题聚合页：过审内容进入话题聚合页，行业期间中心化话题入口展现;

中心化入口：订阅精选坑位推荐

内容流量加权

2)赛马参与

商家范围：全量商家

参与时间：10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放

对应资源：24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。

赛马规则：

入围要求：订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS：日发布括号内2选1(清单、图文评测)，周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠)，周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样)，周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求：根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS：快消食品各胜出10个商家，大快消行业总共胜出20个商家。

3)头部商家定向参与(限量5席)

商家范围：粉丝/会员规模>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1

对应资源：24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导

参与要求：

试用品库存准备：10000份派样库存起;

会员权益库存准备：1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;

内容制作准备：双11剧透素材设计;

三、订阅营销专场

1、每周三会员日——快消商家必做，重会员运营。

周三会员日是帮助大家做周期性会员的营销活动，通过前六天(周四-周二)为活动蓄水，周三当天驱动会员主动回访，逐渐养成品牌会员心智，为商家提供多样化会员营销工具，促进商家做会员活跃与转化。

2、每周二上新日——商家选做，有新品的参与

周二上新日是订阅内帮助以服饰为代表的上新驱动的商家做周期性上新活动，在粉丝/会员中沉淀定期回访新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘宝双十一玩法怎么设置？四种玩法设置介绍！

淘宝双十一玩法是比较多的，卖家如果想让活动效果更能充分的发挥出来，多设置几个活动玩法准是没有错的，那淘宝双十一活动玩法是怎么进行设置的?

先附上年货节红包，赶紧领取！

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1、跨店满减设置

进入活动招商入口—签署协议—进入“店铺玩法设置”页面查看活动约定类目和档位后，点击“确定报名”。淘宝营销活动中指定的所有跨店满减参与类目都必须报名。请仔细检查类目档位，选择档位后点击确认报名。

跨店满减已经审核通过后，不得撤销。如果店铺报名跨店满减后不符合淘宝营销活动的要求，将自动取消跨店满减资格。

2、品类券设置

登录营销活动中心，找到【2021年淘宝双11】，点击去报名—点击【现货申报】，再点击【玩法】，选择【品类券】进行报名。

本次活动优惠金额部分全部由卖家承担，在报名页面商家可自主取消，且取消之后还可以在可报名时间内再次报名。

3、店铺券设置

【淘宝11.11报名页面】-【商品报名】-【玩法报名】，如可报名，您可以在【可报名】-【店铺券】中找到报名入口。如不可报名，您可以在全部活动中找到对应报名入口，点击【查看原因】了解不可报名原因。

4、分期免息设置

登录营销活动中心，找到【2021年淘宝11.11】，点击去报名，点击【商家报名】，再点击【商品报名】;选择【玩法报名】进行报名。如可报名，您可以在【可报名】-【店铺券】中找到报名入口。

免息分期由卖家主动设置，承担分期费用，旨在缓解消费者压力，吸引消费者下单消费。也就是说，对于消费者来说，可以无息参与分期活动，先消费后还款，不需要承担分期费用。

本次活动的分期付款支持3期、6期12期，对卖家报名并认可的活动产品正式活动期间产生的分期订单给予专属优惠费率，帮助卖家转化交易。

淘宝双十一玩法不局限于上文提到的，不过这几种玩法是很常见的玩法，也是卖家用得比较多的玩法，但是跨店满减玩法设置卖家必须掌握，因为这是活动要求卖家必设的玩法。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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