淘宝直通车是淘宝卖家必备的推广方式之一了，所以新手淘宝卖家用户在开店之前必须先对这款推广工具进行了解了学习的，在掌握了它的基本功能和对应的操作技巧之后，在去开店做推广的话，可能会更快出单，开店效果会更好些。为了方便大家掌握直通车知识，这边为大家总结了淘宝直通车的投放方式供大家学习。

首先来说说淘宝直通车有哪几种投放方式吧。我这里从直通车推广中的关键词匹配方式方面进行的推广方式划分，所以在这里说的直通车投放方式有三种，第一种就是精准投放，对应的就是精准匹配了，第二种是广泛投放，对应的就是广泛匹配，第三种就是中心词投放的方式，对应的就是中心词匹配方式了，下面和大家详细的介绍下这几种投放方式适用的场景和使用中的优劣表现。

第一种精准投放，就是大家在直通车推广的时候，设置的推广关键词和宝贝的标题关键词是一致的，一模一样的。比如：大家是卖服装的设置的精准投放的关键词是“连衣裙”，买家只有在搜索连衣裙的时候平台才会推荐大家的宝贝给客户的，若买家搜索的是白色连衣裙、裙子等时大家的宝贝是得不到展现的。

第二种广泛投放对应的是关键词进行广泛匹配，这个好处就是大家的宝贝得到的展示机会比较多，当买家搜索的词中含有推广词或者是含有与推广词相关度高的词时，大家的宝贝都会得到展现的。同样的以连衣裙为例，大家如果设置的是广泛匹配的投放方式的话，那么买家在搜索连衣裙、白色连衣裙、韩版连衣裙或者裙子的时候大家的宝贝都有可能得到展示的。

第三种中心词匹配投放方式，是介于广泛匹配和精准匹配之间的一种投放推广方式。当买家搜索的词包含大家所设置的关键词时，大家的宝贝就有机会展现。还以连衣裙为例吧，买家搜索白色连衣裙、韩版连衣裙、欧式连衣裙、连衣裙时大家的宝贝都会得到展现的机会，因为这些搜索词里面完全包含了大家设置的关键词。

以上就是淘宝直通车的三种投放方式，这三种方式的共同点就是都是为了店铺和宝贝引流的，至于那种方式更加有效的问题，这边是没有标准答案的。其中精准投放方式的优点是，流量更精准，成单率更高，缺点是引入的流量较少。而中心匹配和广泛匹配都差不多，引入的流量更多，但是相对而言成单率不是很高的。

针对这样的优缺点，卖家在使用直通车推广关键词投放的时候，就需要根据自己的推广目的来选择其匹配的投放方式了，比如说大家是为了提高宝贝的转化率的话，就选择精准匹配的投放方式，如果大家是为了测款引流的话，就选择广泛匹配或者是中心匹配的推广投放方式就好了，这样就有更多的人看见大家的宝贝，喜欢的话就会点入查看的，那么大家也能测出宝贝的受欢迎程度了。

淘宝直通车属于那种推广方式？

目前在电商平台上，淘宝可以说是网购平台的领头者了，也正因为这个原因，很多想去创业的小伙伴们都想在淘宝开店，但是新手们一般都对里面的运营和推广方式不是特别懂，今天，小编就来为大家介绍一下淘宝上的直通车是什么，以及它的属于什么类型的推广方式。

其实很简单，淘宝直通车就是属于付费推广的方式。所谓付费，就是花钱打广告，让更多的消费者看到自己的店铺和店铺中的相关产品。

技巧有哪些?

1.日限额的话我个人建议是不低于50吧，虽然不同类目的点击价格不一样，但是为了测款也好，为了引流也好，日限额太低的话都会影响效果，小店铺不用优化太多款宝贝，操作一款就可以，日限额大概两三百块吧，当然大店铺和那些天猫店的随意。

2.投放平台我个人建议就是直接移动端推广，忽略PC端的，PC端的直接设置一个站外折扣大概百分之70就好，其他不投放。

3.投放时间看类目而定，基本是要求不是很高，除了精准人群投放的时候需要注意点，基本没有其他要求，看类目。

4.投放地区的可以根据一段时间的测试，看看哪个地区转化率低，可以关闭那个地区，加大转化率高的地区的投放，有很多类目的产品还是有明显地域转化差别的，像羽绒服夏天的时候东北还能卖的开，你拿去海南卖，肯定是卖不开的。

二、怎么选词?

1、搜索关键词特性

访客搜索习惯决定：流量集中化，转化同等化。产品特性决定：搜索关键词少，淘宝爆款集中，销量集中。

2、系统推荐关键词

最简单、最方便也是目前使用率最高的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加，其实 系统推荐关键词并非全部适合推广，而应该做挑选或者组合使用。

相信大家看到了这里，都知道了淘宝直通车是属于付费的推广方式了，小编建议新手卖家，在店铺开始运营之前，先不要去尝试用付费推广的方式，先去做好店铺的基本优化，比如产品图片上传、淘宝关键词的选择、淘宝主图的优化。做好了这一些，就可以去尝试用直通车的方式了。

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