淘宝上面可选择的推广工具还是很多的，其中就包括了引力魔方、淘宝客、万相台和直通车等等，其中有不少选择直通车的，那么直通车图如何进行差异化的设计?

直通车图如何进行差异化的设计？

淘宝直通车图分为店铺直通车和产品直通车，店铺直通车的设计尺寸为210*315px，通常链接到店铺首页或活动页，而产品直通车的设计尺寸为800*800px,一般链接到产品详情页。在设计一个直通车图的时候，我们首先要分析它分别由什么元素构成的，具体情况如下：

1.商品层

商品的展示角度很重要：

标类产品：更多展示商品本身，轮廓要完整，清晰，美观;

非标类产品：展示产品的使用场景，给消费者很好的代入感。

商品抠图：商品要有清晰轮廓，抠图最好使用钢笔工具。

商品清晰度：切忌商品或展示角度模糊不清，要保证商品的清晰度，可以适当增加一下锐化度，以保证直通车图的质感。当商品拍摄图意境很好时，可以不用单独将产品扣出，选择好的商品展示图，也是高点击率直通车图的一种制作方法。

2.文案层

文案清晰度从视觉清晰度和逻辑清晰度两个方面体现。

视觉清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看见，且切忌与背景色相近;主题文案要让消费者知道你想干什么，主题要放在车图的第一视觉中心点，主文案的提炼应该简洁。

逻辑清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文艺小清新的字句，通常直达消费者利益点的文案，点击率会更高，如：“今日秒杀，六折起，直降199，付199得299，买三送一”之类，还有体现紧迫感的文案：别等了，就一天。

幽默的文案：老板脑子被驴踢了，对于价格在同类目产品中并不具备吸引力且偏高的产品，在直通车图设计中最好不要显示价格，消费者一看价格就不会点进去了，这时候就要用蜻蜓点水般的文案引起消费者的好奇心，如：会呼吸的内裤、错过悔哭，出大事了(虽然这个文案已被用烂，但是经过团队测试，这个文案确实点击率不错。)还有很多非常具有亮点的文案，制定文案的核心围绕人性本身出发。

3.背景层

背景层分为：后背景、中背景、前背景。

后背景是必须的，后背景的色调切勿抢走产品的视觉注意点，要与产品的调性相协调，突出产品，切勿喧宾夺主。中背景视情况而定，前背景一般起到装饰画面的作用。

对于促销和活动类的直通车图，背景图通常会使用大胆的色调，烘托出浓厚的节日氛围。

而对于一些品牌调性很鲜明，有自己风格的高端的产品，我们在设计的时候要遵从商品本身的设计特点;需要的时候，画面可以大量留白。文案也可弱化，平时大、大、大的原则在这里要变成小了，less is more。

现如今直通车图也是大有百家争鸣之势，各家的图都做越来越美还炫酷，如何在激烈的斗图场地取得消费者的青睐，获得更高的点击率，很重要的一点便是图片的差异化反其道而行之。

看完上述的内容，相信淘宝卖家们已经知道了大家在做任何一张直通车图的前提是需要了解自己的设计目的，值得需要注意的是，在设计直通车图的时候，切记不要耍内涵，主要还是为了信息传达!

2毛钱，甚至1分钱的点击，是怎么做出来的

一个直通车的单个点击扣费是高还是低，一个车手有没有水平，80%看的就是这个，在直通车的历史中，几乎全部的玩法都是教你怎么降低扣费，今天我们来聊聊，那些在江湖上曾经流行过的，以及现在主流的一些玩法，那些2毛钱，甚至1分钱的点击，是怎么做出来的。

1. 直通车的任何玩法，都是围绕着点击率越高，权重越高，扣费越便宜的前提。

2. 曾经比较火爆的黑车(现在已经基本失效)，就是点击率作弊，现在直通车马上就能监控到黑车行为，监控到直接就封车。

3. 曾经的黑车玩法是，通过直通车关键词，卡首屏代码去刷点击率，原理是出价1毛，通过淘口令直接卡直通车位置，刷点击率上10分。

直通车扣费公式

直通车扣费公式

4. 权重上去后，自然能够出现在这个关键词的前三，甚至卡到首屏，而且点击扣费超级低。

5. 后来因为卡首屏代码不行了，又演变出N拖一玩法，原理也是利用直通车的账户权重和计划权重，先用其它款开直通车，把产品的质量分和点击率先刷上去。

6. 然后再把真正要推的产品加进去，之后出价1角，因为计划权重和账户权重高了，即使出价1角，也有权重，也能获得展现，这时再刷点击率也能达到黑车的效果。

直通车扣费公式

7. 现在很多培训机构都在讲白车，这本身就是个伪命题，只要真实解决点击率的就是白车。

8. 原理是通过创意质量，每个词都有多个质量分，有几个创意(车图)，就有几个质量分。

9. 当我们在选择优选的时候，系统默认推送质量分的最大值，选择轮播的时候，系统默认推送质量分的平均值。

10. 因为这个原理，相同的宝贝，在同一天需要给两个创意喂流量，一个是为了点击率，一个是为了点击量。

11. 假设，今天有1000个点击量，950个点击量的点击率是5%，另外50个点击量的点击率是10%，那么在优选条件下，系统计算质量分的最大值，可以使用创意图里的PC/移动做切换。

12. 其他降低扣费的玩法，比如高价上10分之后，就需要做拖价，低价上10分的时候，先要有个点击率超高的主图。

13. 第一天低出价，比如说5角没展现怎么办?第一天能出多低的价格，是由账户权重决定的，如果你是低权重账户，就不适合这个玩法。比如A账户权重高，所以5毛有展现，B账户权重一般，所以5毛没展现。

14. 5毛的出价，如果获得展现，并且点击率很高，点击量够，照样能上10分，并且扣费超级便宜。权重还很高。

所以，账户权重对小卖家来说是比较不公平的，但对于整个直通车产品和市场是公平的。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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