当淘宝店铺转化率低、流量低的时候，很多淘宝商家的第一反应就是自己是不是该做宝贝标题优化了。一个好的标题确实不仅可以让宝贝的排名更靠前，还能提升店铺的流量。那么怎样才能练就一个高曝光高展现的标题呢?

一、淘宝标题优化怎么做?

要知道，标题除了给顾客看之外，还是写给搜索引擎看的，因为淘宝的搜索引擎能够抓取到标题中权重高的词，并给到我们展现机会，所以我们要珍惜每次优化标题的机会。那么怎样才能让淘宝认为我们的词就是权重高的词?我们可以从以下几点做起：

1.如何选词：

A.高度相关：我们在选择关键词时首先不要去关注这个词能够为你带来多少展现量，而是要知道这个关键词与你产品的相关度有多高。

买家会通过关键词搜索他们想要的产品，说明他们当前正好有这样的需求，如果咱们在选词前分析清楚买家需求和产品属性特点优势的话，基本上选出来的词语不怎么容易出错。如果宝贝本身有一定的销量基础，可以通过生意参谋来分析哪些是带来成交的高转化关键词来进行标题优化;而对于不知道要如何选词的新手卖家，可以借鉴一下其他同行产品的关键词;

B.核心关键词选择：

核心词可以看成是整个标题的心脏，从选择关键词到确定核心词每个步骤都十分重要，先要对产品进行全方位的分析，从产品的属性、卖点、人群来确定主词。宝贝的核心关键词是指与你宝贝高度相关并且搜索量又比较大的词，需要同时兼顾相关性和搜索量两个指标。当我们选定好核心关键词之后，标题中的其他词语就要围绕这个关键词展开。

需要注意的是，宝贝的核心关键词不是一成不变的，而是根据市场变化而变化的，不同阶段宝贝的核心词是不同的，尤其是新品期和成熟热卖期的核心关键词是截然不同的。

C.无效词：

不要在标题里面写包邮、违禁词、极限词、品牌词之类，一个方面是这些词写不写都是可以搜索得到的，一方面是在标题里面写一些违规的关键词容易会被淘宝抓，那样会被降权的哦，写其他数据好一点的关键词不是更好。 所以这些词千万不要写在标题里面。

2. 标题组合：

A.紧密排列原则

这里的紧密排列是指核心关键词原样不动的加入。何为紧密排列?举个例子，当我们在淘宝中搜索“连衣裙”时会看到下拉框中有一些词语，而这些关键词很多中间是没有空格的，这样的词语就符合紧密排列原则。

这里的核心关键词要选择竞争小，搜索人气适合新品阶段需求，同时包含未来要操作的主要关键词的长尾词。要注意的是，这里的核心关键词是为做搜索服务的，为的是让我们的宝贝能在短时间内就有合适的关键词排名而做的。

B.无线穿插原则：我们在组合标题时，有时会出现标题中有空格的情况，如果遇到有的关键词带有空格，不要删除，也不要随意更改位置，而是要坚持“无线穿插”原则，也就是在空格位置上来进行穿插关键词组合。

假设上面标题中“黑色”“吊带”“连衣裙”是有带空格的，如果删掉空格或者改变其位置，那么淘宝系统很可能会默认变成另外一个词，因此会造成关键词权重的变化，影响其发挥效果。如果是换成使用无线穿插原则，加入“齐地”“雪纺”等词来代替空格，就会变成“黑色齐地吊带雪纺连衣裙”，是不是会更加精准呢?

C.杠杆原理

在组合时，我们可以先分别将2个行业大词放在标题的最前面或者最后面(形成一个杠杆原理),利用淘宝搜索引擎的杠杆原理，也被成为前后原理，搜索引擎在抓取你产品数据时是按照标题前后词语来抓取而不是中间的词语，举个例子，同样是“连衣裙”这个关键词，你放在中间就没有放在前面或后面权重来得高，因此首尾关键词是很重要的。

D.属性词语勿冲突

有些卖家为了凑齐标题字数，会将属性词语放在标题中，这样做本身是没有错误的。如果你卖的衣服是长袖的，而你的标题中出现的是短袖，即使有关键词进店也是很难有转化的，甚至很可能被降权。

二、要注意哪些误区?

对于新手卖家来说，做一个标题是件非常困难的事情，由于缺乏经验，他们在做标题这点上找不到方向，而往往自己做出的标题根本带不来流量，更不用说是能带来的转化，甚至还有可能陷入各种做标题的误区。常见的误区包括以下几种：

1.抄袭使用他人标题

到现在还有很多卖家对写标题抱有随便的态度，不是随便写上几个词，就是直接找到那些卖的最好的、人气最高的、排名最靠前的同款宝贝标题，直接复制过来使用，还在心中偷偷窃喜用了这个标题，再将价格定的更低一点，也一定能有突围的机会。然而现实不得不给到你重重一击，试想一下，虽然我们复制了别人的标题但却复制不了别人的宝贝权重，更不能给自己的宝贝带来流量，甚至可能会失去宝贝展现机会。

这是为什么呢?举个例子，一件质量好并且有一定的销量和评价积累的商品，自然有很多人都喜欢并且越来越多人喜欢，你看到后觉得这件商品确实不错，就在自家店铺中上架一款类似的商品，也是采用同样的标题，但是质量并没有那么好并且也没有任何销量基础可言，当消费者搜索时发现这两件商品，毫无疑问他会点击有基础的那件商品浏览购买。

要明白一点，你的宝贝是否能有被展现的机会是由你的标题所决定，而淘宝的流量是有限的，它要将流量放在更有价值的产品上面，因此在标题一样的情况下，淘宝会将流量倾向于人家店铺基础好、产品权重高的宝贝。

还有一个很重要的原因，就是关于新品加权的问题。因为淘宝的搜索引擎对于新品是有流量扶植的，而想要得到这个扶植就在于要让系统认为你是个“新”品，越新的商品给的机会越多。但是你连标题都与别人的一样，如何让搜索引擎认为是新品呢?所以，抄别人的标题，你相当于自己把机会给浪费了。

2.盲目使用下拉框中词语

我们在手淘上输入搜索关键词是会发现下面出现很多的延伸词，而这些词语都是淘宝根据买家最近搜索点击购买情况推荐出来的，看到的人多，点击的人也会很多，因此这些词可以看成是热搜词，于是会有卖家用下拉框的词语来组合标题。从这个角度看，这个办法有一定的可取之处，这些词很有可能会给我们带来很大的流量。

对于我们中小卖家来说，宝贝上架初期是个非常关键的时期，也是权重提升的重要阶段，这时需要使用到一些能帮助我们快速提升权重的关键词，然而下拉框中的词语是无法看到具体数据不知道这些词有多大的竞争力，盲目使用，可能会误用到竞争大的关键词，从而导致宝贝没有流量。

还有一点需要注意的是，如果此时选择词语拓展出来的量级很大，也可以考虑做二次拓展或者三次拓展。这样你的关键词会更长，更加精准。但是前提是有搜索量。

如“女毛衣外套 中长款”搜索出来的结果量级还是比较大，我们就可以在这个关键词的基础上再加上拓展词，如“修身”、“藏蓝色”等，而增加词语能带来的好处就是搜索权重会得到提升。

3.凭自己感觉写标题

为什么不能凭自己感觉组合标题呢?这个肯定是不行的，想要组成一个标题，尤其是大类目(属性词多的类目)，数据分析是很有必要的。想要宝贝有流量，流量是否精准是第一个要注意的问题。不同的关键词间搜索人气数据和转化率数据相差很大，没有经过数据分析就使用关键词，即使使用的关键词各项数据都不错，但是如果你的关键词与你的宝贝不相符，你的标题也是很难带来访客的。

4.标题随意调整

不可否认，大部分的淘宝卖家尤其是新手卖家，都是很好学的，不管是自学干货知识或者参加课堂培训，当得知有个自认为还不错的标题优化方法，对比自己的宝贝，没有流量，那就肯定是标题问题。于是你按照学习到的方法，选出很牛的词，组成很厉害的标题，然而折腾到最后还是没有流量。

难道是方法错啦?方法没有错。可是为什么还是没有流量呢?这时你就要注意了，标题只是给你展现的机会，而宝贝的权重和流量依然取决于你的宝贝人气和你店铺的综合权重。

而你此时最错误的做法就是只要你发现店铺没有流量或流量下降时，你就开始对标题改来动去的，这是会导致搜索系统无法对你的标题进行很准确的判断，之前所积累的流量也会因此消失，进而导致你排名急剧下降。

咱们在做标题优化时，变动幅度不宜过大，也不能动到已经有权重积累的词，调整时不要超过3-5个字，关键词的数据越少，调整幅度越少，调整的影响就会越小，而且调整的时间是在宝贝自然下架后的一小时内。

综上所述，新手商家一定要注意宝贝标题的原创性，不要去模仿他人的宝贝标题，也不要凭自己的想象去写标题。一个好的标题既要有自己的原创性，也必须要迎合淘宝的搜索引擎规则。

淘宝宝贝标题优化前要注意什么？怎么优化？

当淘宝店铺转化率低、流量低的时候，很多淘宝商家的第一反应就是自己是不是该做宝贝标题优化了。一个好的标题确实不仅可以让宝贝的排名更靠前，还能提升店铺的流量。那么怎样才能练就一个高曝光高展现的标题呢?

一、淘宝宝贝标题优化前要注意什么?

1、标题中我们需要尽可能地去获取更多关键词的流量，所以我们要将每一个字符都充分地利用起来。如果有关键词重复，那重复的关键词就占据了标题中额外的位置。

并且，重复的关键词也并不会给我们带来更高的权重，所以重复的关键词对于我们来说是得不偿失的。

2、大家会在一些标题里看到空格，那空格能不能用呢?空格其实是可以用的，不过我们要检查的地方在于，空格的数量。

空格在标题中可以起到间隔长尾关键词权重的作用，在空格两边的关键词权重互不影响。但要注意的是，空格数量不能太多，最好不用空格。因为空格一多，那就会抢占原本关键词字数所需要的字符位置，影响标题获流。

3、我们知道标题是60个字符，汉字一个字占据两个字符，空格和英文字母各占据一个字符。标题是否有把60个字符写满也是需要我们检查的内容。

不要以为标题没写满最多浪费几个字符的位置去获取流量，是自己的事情，大不了少几个流量嘛。但实际上，如果标题没有写满的话，不单单关乎流量多少的事情，你的宝贝还会被扣分。

所以一定要把标题写满。

二、怎么优化?

所谓标题优化，就是将标题中无法给我们带来足够流量的关键词，更换成热度更高、且更精准的词，从而为宝贝带来更多流量。

而判断现有关键词的数据如何，我们要从词根来判断。词根意思就是标题中每一个用户可能搜索的，可拆分的关键词。

如果不知道词根怎么拆分，可以在pc端搜索全标题，在展现出来的宝贝标题里右键，点击“审查元素”，就可以看到在系统中，我们标题所拆分出来的词根了。

用户搜索关键词，就是搜索这些词根，然后系统再根据这些词根匹配产品，从而展现。所以说每一个词根的引流能力就决定了我们宝贝能够获得多少展现;词根与我们宝贝的契合程度就决定了在宝贝获得展现后，是否能吸引用户点击，从而转化。

所以我们要优化标题，在拆分了词根后，就要先清晰词根的引流、转化能力。

这里大家可以在生意参谋-品类-商品360的标题优化里看到，每一个词根的数据。

流量纵横也可以看到类似的数据，不过就没有标题优化里那么详细了。

如果这些都没有订购的话，那我们可以在直通车-流量解析里查看每一个词根、关键词的市场热度;再通过在pc端搜索该关键词看看展现出来的产品与我们的是否相符，以相符的比例来判断精准性。

找到没有热度(不符合当下宝贝流量热度的关键词也属于没有热度)，或者不够精准的词根、关键词，就可以将其替换了。

注意，每次最好只替换1个词，不超过5个字数，一旦改动太多，权重掉的太多很难再拉回来，并且还有可能被系统判定为是偷换宝贝。

至于大家都听说过的，要在凌晨更改这件事，建议大家可以在凌晨更改。原因在于，在凌晨这一流量很少的时间段优化，我们可以将更改前后的数据清楚地区分开来。

另外，在标题优化后，会有一段时间系统需要重新收录你的标题。在凌晨优化，不会如在流量高峰期优化一般，损失太多的流量。

当然，标题优化还有个很重要的点没有说完，即如何去选择适合的词根、关键词来填补我们替换掉的词根呢?

选词的方式相信大家也看到过很多，幕思城电商之前也分享过很多，比如淘宝下拉框、生意参谋搜索分析、竞品关键词等等。

在这些渠道中，幕思城电商比较推荐的，还要数竞品的成交关键词了。该词根、关键词在竞品下，能够获得不错的效果，那说明这一词根是经过竞品检验的，是有效的，所以我们可以将其拿来使用。

但要注意，这一方法的关键点在于，竞品是否是你的竞品。不是说随便拿一款同行的产品就算竞品的，竞品一定要与你的宝贝在价格、效果、受众等等多方面，都相同，才算是一款合适的竞品。

否则当我们选用效果不同、面向人群不同的产品的关键词，那对于我们宝贝来说，就是不精准的。

那竞品的关键词我们要怎么查看呢?可以在生意参谋-竞品分析中了解到。

在这里，我们可以看到竞品的引流关键词及成交关键词两类，具体选择哪一块，要根据我们产品目前处的阶段来判断。

在引流阶段就选择引流词，在有一定流量，求转化的时候，就选择成交关键词。这样选出来的关键词才能够契合我们不同阶段的产品需求。

最后，幕思城电商还想和大家说的是，宝贝的标题不是一成不变的，需要随着淘宝宝贝权重的变化，来一步步进行改进、优化，这样才能保证宝贝权重的稳定。因此宝贝标题优化的技能，是每一个商家都需要具备的。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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