为了更好的服务商家运营，提升消费者体验，淘宝订阅818版本对频道进行了升级，主要聚焦上新、直播、活动、会员四类最典型的用户场景，丰富供给类型，提供商家固定的运营阵地，满足不同心智消费者的回访诉求，提升消费者的进店和回访率。

核心变化如下：

一、直播

新增供给类型：淘宝直播预告

二、上新

(1)提供切换宝贝双列浏览模式的能力，引导消费者快速进店

商品池：已订阅店铺30天内上架的宝贝 + 店铺内即将上架的新品

(2) 提供筛选预上新内容/商品能力

三、活动

1、新增活动tab(固定活动运营阵地)

2、供给

原有供给：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法

新增供给：新版旺铺首页活动同步(目前仅圈选部分商家进行测试，后续会逐步放量，具体放量时间另行通知)

3、分发

所有内容仅对粉丝进行分发，后续优化(对非粉丝进行活动内容的推荐)

原有供给：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法自动进入活动tab信息流进行分发，精选&活动tab都会分发

新增供给：新版旺铺首页活动同步需要进行机审、人审两重审核通过后进行分发，仅在活动tab进行分发

4、店铺首页活动同步规则

(1)店铺门槛：新版旺铺商家

(2)准入内容类型

单个商品活动，新品活动、会员活动不允许加入

降价：直降(xx折)、券、满额减、满额折、满件减、满件折、满额/件送、N元任选、特卖、秒杀、聚划算、百亿补贴、预付定金立减

福利：店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序

(3)入口图

模块类型：单图海报or轮播海报

图片尺寸：宽度>= 714, 宽高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之间

入口图利益点：海报入口图必须有以上内容类型一个或者多个利益点

入口图设计调性：海报入口图设计需要有一定调性，海报元素过于空旷、拍摄质量差、设计较low的不予通过

(4)承接页面

承接页面第一屏必须能看到入口海报图的利益点

(5)关闭自动同步

若商家不想店铺首页的活动同步到订阅活动tab，可关闭自动同步(若发现有在订阅活动tab内分发再进行关闭申请，如若未发现请勿申请)

通过问卷链接填写信息，平台运营会在三个工作日内进行关闭(千牛后台支持关闭预计8月底上线，上线后会进行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后台支持(预计8月底上线)：千牛后台-发订阅-自动发布设置-店铺活动自动同步进行关闭，目前仅限参与功能测试的商家可看到此开关，未看到此开关的用户不在测试名单中，后续会逐步放量

四、会员

1、新增会员tab(固定会员运营阵地)

2、供给

新增供给：会员优先购、会员专享礼、会员大额券

原有供给：粉丝入会礼

3、分发

新增供给：会员优先购、会员专享礼、会员大额券仅针对会员进行分发，在精选&会员tab都会进行分发

原有供给：粉丝入会礼针对未入会的用户进行推荐，在精选&会员tab都会进行分发

优先级：优先推荐会员优先购、会员专享礼、会员大额券，粉丝入会礼作为兜底推荐

双11淘宝订阅大快消商家玩法规则

淘宝订阅双11重磅来袭!在淘宝订阅双十一整体策略基础上，细化大快消行业商家重点供给类型和行业日玩法，参与活动，获取订阅双十一超级资源包，助力双11成交爆发!预祝各位商家朋友双十一大卖!

一、双11核心玩法解读

针对大快消行业，主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”，设置7大子话题作为引领，以“消费者深度运营、提升ARUP”为核心目标。

1)双11值得买

子话题名：快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋势#

发布类型：爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告

TIPS：以上是指需商家通过投稿入口或后台进行发布的类型

自动化内容辅助：前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单

TIPS：以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型，根据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。

2)双11看新品

子话题名：快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#

发布类型：新品买赠、多品上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

自动化发布类型：智能多品上新、智能多品预上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

3)双11领福利

话题名：快消——#试用集合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#

发布类型：店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

二、行业日玩法

基于“一”中提到的话题和发布类型，今年的大快消行业日安排在预售阶段在订阅前台集中呈现。

10.20~10.21快消行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、健康、宠物等双11商家;

10.22~10.23食品行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。

1)投稿参与

商家范围：全量商家

参与时间：投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。

参与规则：投稿过审即可获得对应资源激励。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

对应资源：

话题聚合页：过审内容进入话题聚合页，行业期间中心化话题入口展现;

中心化入口：订阅精选坑位推荐

内容流量加权

2)赛马参与

商家范围：全量商家

参与时间：10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放

对应资源：24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。

赛马规则：

入围要求：订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS：日发布括号内2选1(清单、图文评测)，周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠)，周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样)，周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求：根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS：快消食品各胜出10个商家，大快消行业总共胜出20个商家。

3)头部商家定向参与(限量5席)

商家范围：粉丝/会员规模>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1

对应资源：24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导

参与要求：

试用品库存准备：10000份派样库存起;

会员权益库存准备：1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;

内容制作准备：双11剧透素材设计;

三、订阅营销专场

1、每周三会员日——快消商家必做，重会员运营。

周三会员日是帮助大家做周期性会员的营销活动，通过前六天(周四-周二)为活动蓄水，周三当天驱动会员主动回访，逐渐养成品牌会员心智，为商家提供多样化会员营销工具，促进商家做会员活跃与转化。

2、每周二上新日——商家选做，有新品的参与

周二上新日是订阅内帮助以服饰为代表的上新驱动的商家做周期性上新活动，在粉丝/会员中沉淀定期回访新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

更多资讯请关注幕 思 城。