淘宝订阅双11重磅来袭!在淘宝订阅双十一整体策略基础上，细化大快消行业商家重点供给类型和行业日玩法，参与活动，获取订阅双十一超级资源包，助力双11成交爆发!预祝各位商家朋友双十一大卖!

一、双11核心玩法解读

针对大快消行业，主打“活动/新品剧透”、“派样试用”及“会员权益”，设置7大子话题作为引领，以“消费者深度运营、提升ARUP”为核心目标。

1)双11值得买

子话题名：快消——#大牌种草剧透#;食品——#美食新趋势#

发布类型：爆品买赠、店铺活动、活动清单、直播预告

TIPS：以上是指需商家通过投稿入口或后台进行发布的类型

自动化内容辅助：前N小时N折、降价清单、双11正式&预售清单

TIPS：以上无需商家发布、双11期间会自动生成的内容类型，根据您在店铺设置的双11货品、活动直接同步到订阅。

2)双11看新品

子话题名：快消——#潮流新品剧透#;食品——#上新了美味#

发布类型：新品买赠、多品上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

自动化发布类型：智能多品上新、智能多品预上新

TIPS：主推新品买赠，如新品无买赠活动无法发布，可用多品上新替代

3)双11领福利

话题名：快消——#试用集合仓#;食品——#试吃福利社#;快消食品通用——#会员福利专区#

发布类型：店铺派样、U先派样、会员权益类(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

二、行业日玩法

基于“一”中提到的话题和发布类型，今年的大快消行业日安排在预售阶段在订阅前台集中呈现。

10.20~10.21快消行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)美妆、洗护、家清、健康、宠物等双11商家;

10.22~10.23食品行业日：覆盖全淘系(天猫+淘宝)食品生鲜等双11商家。

1)投稿参与

商家范围：全量商家

参与时间：投稿时间为10月1日~11月11日;10月20日起话题入口会上线。

参与规则：投稿过审即可获得对应资源激励。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

对应资源：

话题聚合页：过审内容进入话题聚合页，行业期间中心化话题入口展现;

中心化入口：订阅精选坑位推荐

内容流量加权

2)赛马参与

商家范围：全量商家

参与时间：10月1日起赛马开启;10月19日公布结果;10月20~10月23日资源激励发放

对应资源：24小时订阅气泡粉丝触达;24小时订阅常访问账号区置顶。

赛马规则：

入围要求：订阅发布量符合基础门槛。日发布≥1;周核心供给发布≥1;

TIPS：日发布括号内2选1(清单、图文评测)，周发布括号内5选1(新品买赠、多品上新、店铺活动、活动清单、直播预告、爆品买赠)，周发布括号内2选1(店铺派样、U先派样)，周发布括号内3选1(会员日大额券、会员优先购、会员买赠)

排位要求：根据日主动发布数(权重20%)、内容点击率(权重20%)、粉丝活跃度(权重30%)、进店UV数(权重30%)指标综合排序TOP10胜出。

TIPS：快消食品各胜出10个商家，大快消行业总共胜出20个商家。

3)头部商家定向参与(限量5席)

商家范围：粉丝/会员规模>500万;订阅星标商家;最近1个月内周发布订阅数≥1

对应资源：24小时订阅气泡触达;24小时订阅常访问账号区置顶;商家专属聚合页搭建;小二双11跟踪指导

参与要求：

试用品库存准备：10000份派样库存起;

会员权益库存准备：1000张7折左右会员大额券;会员买赠及会员优先购货品赠品准备;

内容制作准备：双11剧透素材设计;

三、订阅营销专场

1、每周三会员日——快消商家必做，重会员运营。

周三会员日是帮助大家做周期性会员的营销活动，通过前六天(周四-周二)为活动蓄水，周三当天驱动会员主动回访，逐渐养成品牌会员心智，为商家提供多样化会员营销工具，促进商家做会员活跃与转化。

2、每周二上新日——商家选做，有新品的参与

周二上新日是订阅内帮助以服饰为代表的上新驱动的商家做周期性上新活动，在粉丝/会员中沉淀定期回访新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

2023年淘宝11.11店铺券规则

每年的双十一大促活动，淘宝平台和卖家们都会推出各种优惠券活动，如果能够领取这些优惠券，也能够很好的帮助各位消费者们省更多钱，那么今天先给卖家们说说淘宝11.11的店铺券规则。

一、店铺优惠券定义

店铺优惠券是指用于会场招商的店铺优惠券，与普通店铺券一样，是由卖家设置的供消费者在卖家店铺消费时使用的优惠券。

差别在于推广渠道不同，通过会场招商的店铺券仅能在万券齐发会场、搜索、营销导购页等官方渠道展现，卖家在活动期不可手动删改，卖家可通过在优惠券后台配置要求的店铺券面额门槛，消费者领取后需要在全店商品范围内，达到店铺设置的对应消费门槛后使用。店铺券叠加使用逻辑同基础店铺优惠券。

二、店铺优惠券资源介绍

店铺优惠券向已通过2021年淘宝11.11会场或外围招商审核的卖家开放设置，设置成功的卖家通过审核后，可展示在万券齐发会场、搜索、营销导购页，具体透出时间和规则，以类目招商要求为准。

三、店铺优惠券节奏安排

1、报名及审核时间第一波招商时间：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波审核截止时间：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

第一波会场展示时间：2021年10月29日00:00:00 - 2020年11月03日23:59:59

第二波招商时间：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波审核截止时间：2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

第二波会场展示时间：2021年11月08日00:00:00 - 2020年11月11日23:59:59

2、使用时间：

第一波领取时间：2021年10月29日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第一波使用时间：2021年11月1日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

第二波领取时间：2021年11月08日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

第一波使用时间：2021年11月11日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

3、店铺券招商报名地址：

待补

四、店铺优惠券的招商要求

1、店铺优惠券分类

店铺优惠券分为普通店铺券招商。

2、店铺优惠券活动会场透出时间、面额、发放数量及折扣率,具体以类目招商要求为准。

普通店铺券

5折优惠券面额要求：最低10元/5元起;优惠券数量要求：数量100张起;

8折优惠券面额要求：最低20元/10元起;优惠券数量要求：数量300张起;

9折优惠券面额要求：最低10元/5元起;优惠券数量要求：数量500张起;

以上特殊类目以本规则第六条为准.

3、审核规则

从已通过本次活动会场招商审核(即须符合会场的招商要求才可准入)且符合淘宝11.11店铺优惠券招商条件的淘宝卖家中择优审核通过。

五、店铺优惠券设置说明

1【折扣】卖家报名时，设置的店铺优惠券面额折扣须在各行业要求的券面额折扣范围内。

2【数量】卖家报名时，设置的店铺优惠券发放数量须在各行业要求的发放数量范围内。

3【优惠】此玩法适用“平行满减门槛计算规则”, 即每一层级优惠都直接根据商品享受上一层级优惠后的优惠价来计算商品是否符合本级优惠门槛，只要商品优惠价或商品优惠价总和满足各层级优惠门槛，即可同时享受各层级可用优惠。重要!平行满减优惠分摊计算逻辑变更!商家必看：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086?_k=uevnva

4【买家限领】卖家自行设置买家领取优惠券数量，即同一买家针对同一店铺优惠券最多可以领多少张。

六、卖家操作说明(招商操作截图)

第一步：点击店铺券招商入口——了解详情——店铺玩法设置

第二步：进行店铺券权益设置(根据自己情况，填写名称、面额、使用门槛、发布张数和每人限领张数)，如果有不同面额可点击新增面额。

注：面额设置完成后不可修改，面额增加可在活动开始前和活动中进行。店铺券设置完成后，只可以更改发放张数，若要进行其他修改，请撤销报名后重新报名。

第三步：权益素材设置

第四步：提交成功等待审核，点击查看详情查看设置详情;

七、活动管控规则

1、2021年淘宝11.11活动期间卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求，遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、卖家违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

3、在2021年淘宝11.11活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入店铺排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对卖家采取营销活动降档或清退等处理措施;

同时，淘宝网会对2021年淘宝11.11活动期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序的处罚，被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝网营销活动。

4、为保障消费者在本次2021年淘宝11.11活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝网将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、卖家报名2021年淘宝11.11会场(含主会场/分会场/分分会场等所有会场)活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝将有权视情节严重程度，对卖家进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、注意事项

1、淘宝可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

2、平行优惠计算规则：请特别注意营销工具计算规则，避免资损。

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10635086/?_k=uoewyc

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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