天猫营销活动扣分怎么清零?扣分后果如何?(天猫店铺流量突然下降怎么回事?怎么提升?)
2023-01-03|15:24|发布在分类 / 多多运营| 阅读:30
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大部分的卖家在参加天猫营销活动的时候,都会遇到一不小心就会有被扣分的情况,那么很多商家就会想问天猫营销活动扣分到底怎么才清零?被扣分了后果有哪些?
一、天猫营销活动扣分怎么清零?
天猫营销活动扣分清零时间是2021年12月31日24时清零,所有2021年的营销平台违规扣分将于这个时候清零,但正在执行的节点处罚将继续执行,直至违规处理期满。特殊情况除外。
二、扣分后果如何?
天猫商家因为违规被扣分,后果会因违规扣分的程度不同而不同,一般违规可划分为严重违规行为和一般违规行为,两者分别扣分、分别累计、分别执行。
商品类页面中发布总则中滥发信息第四项所列商品或信息的,除第六目每次扣十二分外,每件扣一分(但三天内累计扣分不超过七分);若在店铺装修区或天猫门户类页面发布的,每次扣四分。
商品类页面中发布总则中滥发信息第二项所列商品或信息的,每件扣一分(但三天内累计扣分不超过七分);如果是在这三个页面发布的,每次会被扣四分:第一个是店铺装修区,第二二个是阿里旺旺,第三个是天猫门户类页面发布的。
特殊类目的商品外,商家在买家付款前且商品信息显示有足够库存的情况下,以任何理由表示不能在七十二小时内完成发货的,每次扣两分。商家若发布除以上情形之外其它有公序良俗的商品或信息,天猫可对商品或信息进行临时性下架或删除。
符合总则中虚假交易第四项所述情形的,每次扣六分。如果商品涉嫌信用、虚假销量的,天猫给予三十天的单个商品天猫网搜索降权,同时根据卖家店铺涉嫌天猫虚假交易,对于违规情节严重的卖家,整个店铺的商品都会被降权且时间是是7-90天不等。买家竞拍不买,每次扣十二分,并须将拍卖流程中最终冻结的拍卖保证金赔偿给商家。
总的来说,一般情况下,天猫营销活动扣分清零时间是一年的年末,但是如果说天猫卖家去年违规的的扣分没有清零的话,那应该是自己的处罚期没有满,所以天猫没有给清零。新的一年刚刚开始,各位天猫卖家要好好规则,因为扣分未清零之前,都是会积累的。
一些天猫店铺的流量可能会出现突然下降的情况,针对这种情形,卖家们肯定也需要去了解一下发生这种情况的原因和解决方法,这样才可以真正让店铺流量提升。
一、手淘搜索与手淘首页
这两个是免费流量的大头,如果搜索流量下降了,首先需要看的是有木有违规的情况,有违规是否导致降权;其次看看宝贝是否进行过调整,比如价格、标题、主图等等,如果有,先还原,再观察数据。
手淘首页的变化基本是比较难挽回的,这个部位的流量赛马机制非常完善,如果宝贝进了这个流量池,得到了这部分流量,赢者通吃,流量来的会很猛;但哪天赛马落后,店铺没有及时相应的调整,流量掉落会很快,大幅度掉落开始,就只能看着掉落了。
二、付费流量的变化
如直通车、智钻、淘宝客、直播等等,如果是推广策略的没控制好,很容易导致流量的下滑,比如直通车翻车,直接会影响到其他所有的免费流量。
付费流量的变化是包含增加和减少的,比如我之前常遇到客户店铺淘宝客的流量大幅增加,但后续流量与销量均受损,主要问题就是人群标签被突然涌入的淘客流量冲淡,导致了后续的效应。
同理,有时候可控的流量下滑也并不是坏事,比如直通车调整了目标人群,使目标人群更精准,转化更好,那并不是坏事,但注意一定要是可控的。
如果不是针对性的调整导致的流量下滑,那么需要重新思考直通车、钻展等推广方式的策略了。
店铺问题的解决要点主要遵循以下的原则:快速的从数据中抓住重点,制定对策快速有效反应。
怎么提升?
第一步、做好店铺及产品定位
店铺产品的定位会决定着店铺的装修风格、客单价、消费人群及营销策略等吗?想想看,如果你的店铺走得是低价路线,那么消费人群肯定是收入不高、喜欢贪小便宜的买家,店铺活动除了折上折,基本没其它策略了,而且店铺及产品的风格也不可能有格调。定位做不好,就会使得店铺进入恶性循环,店铺流量自然越来越少了。
第二步、找到合适的对手
做好知彼,首先就要找到合适的对手。用宝贝的核心关键词进行搜索,然后将宝贝属性、客单价按降序排列精确瞄准竞争对手;再按销量排序,根据宝贝的平均销量,找到与宝贝风格、客单价、销量最相近的几个对手,接下来就可以对对手深入分析了。
第三步、多方面透析对手
要从多方数据来做好对手的分析,才能更好知道对手的优势在哪,取长补短,让自己店铺的竞争力更高,得到更多的流量!那么可以从以下4点去分析:1、宝贝信息;
2、淘宝宝贝详情页;
3、宝贝评价;
4、问大家。
第四步、策略——把对手的流量抢过来
通过第三步之后,基本可以知道自己与对手的优劣之处在哪。例如:sku齐全度不够对手高,就可以联系厂家,能否添加一些不同颜色的sku;详情页宝贝细节展示不够,那就多拍几张宝贝细节图放上去;问大家的话,可以叫亲戚朋友去提问,然后自己进行回答等等。
通过对上文的描述,我想各位也大致的了解到了天猫店铺流量突然下降的原因,同时也知道了通过哪些方法去提升店铺的流量,接下来就需要实践操作了。
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