淘宝无线2011年度电子商务数据报告-淘宝营销引流淘宝干货

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《淘宝无线2011年电子商务数据报告》正式发布，2011年淘宝无线全年成交额近120亿，同比增长6倍，预计2012年累计成交金额还将保持逾4倍的增幅。手机淘宝客户端成交额迎来爆发式增长，Q4成交额占比达37%，客户端正成为移动购物最主要入口。报告全文:http://vdisk.weibo.com/s/2F1GW淘宝无线发布了《淘宝无线2011年电子商务数据报告》，报告显示2011年手机淘宝成交金额比2010年翻了6倍达到了118亿，预计今年交易金额将达到500亿。从数据来看，2011年通过手机客户端购物的用户越来越多，第四季度已经达到了37%的比例，并且仍然在持续增长。值得注意的是，从PC和手机访问小时计算的话，在0点到10点以及晚上22点到23点之间，手机淘宝的访问量已经超过Web端淘宝。在用户年龄分布上，报告显示16－30岁年龄段用户仍然是核心用户，占75%左右。23－30岁份额小有提升，在12月份，女性手机淘宝用户达到50%，当通过手机购物的女性比例逐渐增高时，说明移动购物的春天真的来了。从淘宝无线客户端数据来看，Android客户端比例在不断上升，在去年12月份达到与iPhone客户端持平，但是iPad以10%的流量承接了20%的交易额，iPad用户人均消费是iPhone用户的1.3倍，是Android用户的2.2倍。说明iPad用户更有钱？客户端男女分布上，手机淘宝呈现“Android男iPhone女”现象，iOS客户端上女性用户远超男性用户，Android客户端刚刚好相反。通过手机浏览器访问手机淘宝的用户中，有将近2/3使用UC浏览器，排行第二的是QQ浏览器，其他跟这两家相距很远。

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