[师说40]店铺视觉识别系统方法的统一与打造（嘉宾：碧橙广告视觉总监黄叔睿）-淘宝营销引流淘宝干货

本文主题淘宝师说,淘宝视觉,淘宝营销引流。

在数字时代，品牌的传播、消费者与产品的接触越来越多依赖于数字化载体。传统品牌视觉规范（VIS）侧重于对实体环境、印刷媒体的视觉规范和管理，缺少对PC、手机等数字载体的直接指导和管理。而对于企业在数字平台下的营销，品牌视觉规划与识别系统有助于解决以下问题：

-如何建立具有精准调性的品牌视觉形象？

-线上销售终端运营管理过程中如何保持持续且稳定的品牌视觉表现？

-多品牌多平台的视觉体系如何规范和统一？

以品牌为导向，以营销为核心，坚持精准定位传递品牌，是当下品牌电商立足长远发展的基石。

[本期主题]店铺视觉识别系统方法的统一与打造

9月18日14:00~15:00黄金互动一小时

黄叔睿

杭州碧橙广告有限公司视觉总监

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品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，而品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。品牌调性如何形成？

首先我们需要一个定位清晰且稳定的品牌，品牌就好比是一个人，品牌调性则是这个人的气质，这个气质会从很多个方面体现出来，他的穿着打扮，言谈举止，性格习惯等等。线下的实体零售或者专卖店，品牌调性通过品牌广告，店面装修，消费体验传递给消费者。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由。有人说，星巴克卖的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。星巴克请专业设计师来设计咖啡店的店面，以为顾客提供舒适优雅的消费环境。统一而鲜明的产品包装，带来产品品质的信任和档次的提升。体贴入微的服务，让人感受到一种轻松温馨的氛围。这里面很多的“表面文章”，最终都是回归体验，顾客能够真正享受到“星巴克体验”，“星巴克格调”也就自然而然的形成了。

对于希望树立品牌调性的电商而言，线上店铺是品牌与消费者的主要接触载体，调性来自于用户体验，而线上销售平台可以让卖家发挥的自由度其实很低，尤其是交互体验方面，使得店铺页面承载了太多战略意图，动辄几十屏的单品页面十分普遍，往往也给用户体验造成了不良影响。交互体验功能的提升是平台需要解决的问题，我们要做的还有很多，产品包装，店铺视觉风格是否与产品定位、行业属性相契合，页面环境是否舒适，信息布局是否合理，购买流程是否顺畅，这都是与店铺用户体验息息相关的问题，而店铺带来什么样的用户体验，决定了你的品牌调性。

页面视觉是买家进入店铺最初也是最直接的品牌体验，在具体的线上店铺视觉管理实践中，我总结了一些方法，用于规范店铺视觉的品牌调性，它对于解决店铺品牌调性的持续，以及多平台多应用场合下的统一性有很大的帮助，在这里称之为线上店铺视觉识别系统。从大的范畴来说，它包含了品牌VI的数字化延伸应用，产品包装体系和页面视觉体系，这里主要讨论页面视觉体系的部分。一个完整的店铺视觉系统，需要从产品拍摄，页面信息布局，字体，版式、页面色彩的整体规划和设计，而这里面的每一个环节都要围绕品牌调性来实施。

店铺视觉识别系统打造实操篇

vi篇

vi是一个品牌的符号化浓缩，数字平台下的vi识别系统与传统vi有着不同的应用场合。它要求品牌vi有更强的识别性以及便于网络应用的形式。

色彩篇

色彩是有感情的，不同的色彩代表了不同的情绪和调性。法拉利红，星巴克绿，麦当劳黄，都给人留下了深刻印象。店铺整体的色彩规划，是我们结合长期的实操经验所做的尝试。

在给东方复古原创设计师品牌素缕女装设计VI的时候，我们基于品牌的中式审美格调，把中式印章形态和品牌象征物之一的薄荷叶融为一体，形成了该方案。在设计的同时也考虑到店铺应用的种种环节，设计了不同的衍生图形在店铺的每个细节之处强化品牌概念。

版式篇

版式构成了店铺页面的形式，或庄正严谨，或时尚大气，或素雅飘逸，点线面的组合能够产生无穷变化。

图片篇

在视觉营销备受推崇的线上平台，产品图片的作用不言而喻。然而图片又是无法用单一标准去衡量的，除了符合产品定位，表现产品卖点以外，还要寻求与其他品牌的差异化，这样才能让你的品牌在网上眼花缭乱的视觉轰炸下脱颖而出。

老金磨方原版包装及头图

老金磨方新版包装及头图

老金磨方家的头图经过反复推敲，多次修改，在提升品牌附加值的同时，牢牢占据类目销量第一的位置

图形篇

善于利用图形元素能够让你的店铺在信息传达上取得事半功倍的效果，同样在图形元素的选择上也需要与品牌整体调性相契合。

薇薇安假发原创手绘图解，生动清晰的传达信息，同时也符合薇薇安的品牌气质

当下的中国商家总是企图用三五年时间便成就一个品牌，但往往欲速则不达。国外大牌都是通过几代人的努力，方能有如今的影响，它们或引领一代潮流，或开拓一种风格，往往求其神而非其形。形表于外，由内而发，电商朋友们在急于打造品牌调性的同时，是否有想过品牌内功是否健全？

十年树木百年树人，品牌之路需耐得住寂寞。

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[师说40精华]店铺视觉识别系统方法的统一与打造

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