淘宝直通车是精准匹配好-还是广泛匹配好?-淘宝直通车推广淘宝直通车玩法淘宝营销引流

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常规观念上，很多人在做匹配的时候，会选择大词用

精准匹配

，因为他的流量太大，精准长尾词用

广泛匹配

，因为他的流量少。这个是很多人的优化思路，但是匹配方式不是按照流量的大小来决定的。我们用匹配方式的目的不是为了让你流量更好啊，而是希望流量更精准。下面幕思城将从匹配方式的原理开始为大家讲解淘宝直通车是精准匹配好，还是广泛匹配好？

一、精确匹配：

买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么你设置精准匹配的时候，只有买家搜索“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同或者相近的时候才能展现你的宝贝。

二、广泛匹配：

当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。比如，你推广的是“连衣裙女”这个关键词，那么人家搜索“长袖连衣裙女”，“雪纺连衣裙女”，“开叉连衣裙女”等关键词的时候都可以展现你的宝贝。

三、举例分析说明

例子：

我们有一个长袖开叉的雪纺连衣裙正在推广，这里有两个关键词，一个是“连衣裙”，一个是“开叉雪纺长袖连衣裙”。

常规思路：

按照有些卖家根据流量大小来判定的法则，“连衣裙”关键词应该用精准匹配方式，因为他流量大；“开叉雪纺长袖连衣裙”应该用广泛匹配方式，因为他流量少。

分析：

如果“连衣裙”对应精准匹配方式，只有搜索和“连衣裙”这个关键词完全相同和同义词才能展示宝贝。搜索“雪纺连衣裙”、“开叉连衣裙”的时候都不能展示宝贝，我们宝贝本身是开叉的雪纺连衣裙，也就是说，开叉连衣裙，雪纺连衣裙这些关键词都是我们的精准流量。

这个时候反而广泛匹配的带来的流量更精准一些，因为他可能会带来开叉连衣裙相关的关键词，雪纺连衣裙相关的关键词。我们用精准匹配的目的不是为了让他少带来流量，而是为了让他带来更精准的流量。

同样，如果按照流量大小的方式来看，开叉雪纺连衣裙这个关键词流量少，应该用广泛匹配，其实，这个时候用广泛匹配带来的流量就大大不如用精准匹配带来的流量的，虽然用了精准匹配带来的流量会少了很多，但是带来的人全部都是非常精准的。

四、总结

在选择精准匹配和广泛匹配的时候，首先要分析的时候用了精准匹配之后，带来的流量有没有更精准，而不是简单的看流量的大小决定。

如果想要用好这两个匹配方法，我们还需要进行数据测试。

分别开一段时间的精准匹配和广泛匹配，记录数据。然后对比分析，采用数据较好的匹配方法。千万不要盲目的看流量的大小来决定。

五、注意事项

1、精准流量需要配合精准关键词

一般精准匹配带来的流量会更精准，但是这个原理是建立在你的这个关键词和你的宝贝高度匹配的情况下才成立的。如果你选择的关键词本身和你的宝贝精准度不是特别高，那么你用了精准匹配不但带不来精准的流量，反而带来更不精准的流量。

2、不能使用精准匹配的关键词—系统推荐的关键词

在淘宝上有一类关键词一定不能使用精准匹配，就是淘宝系统推荐的关键词。这类关键词是真实买家不会使用的，所以这种词是完全不能用精准匹配的，因为用了精准匹配你会突然没有流量。

但是用了广泛匹配的话，你会带来很多很便宜的流量，根据总结的经验，一般淘宝系统在推的关键词虽然转化率不太高，但是他的流量很大，而且还便宜。

以上就是关于淘宝直通车是选择精准匹配还是广泛匹配的内容啦。其实重点就是我们需要采用测试的方法，分别采用两种匹配方法，测试效果即可。在开店的过程中遇到问题，都可以来幕思城官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具，记得关注搜索幕思城。

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