淘宝逛逛短视频如何进行投放?短视频投放入门介绍-淘宝超级推荐淘宝短视频淘宝逛逛淘宝营销引流

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逛逛是淘宝内容营销的重点领域，为了增加逛逛短视频的曝光，提升视频转化，我们还可以对逛逛短视频进行推广。接下来为大家介绍逛逛短视频推广的入门知识点。

1、投放入口

仍然是在超级推荐后台—短视频推广计划—新建计划——专业版。

超级推荐登陆地址https://tuijian.taobao.com/index.html

*建议都用专业版，不要用极简版。

2、设置营销目标、选择视频

修改计划名称—选择优化方式(观看or进店、一开始优先选观看更容易起量）——添加推广视频

小知识-当前视频上传有两条通路：

1)通过淘宝创作平台上传。通过审核后，即可在超级短视频后台中直接选择。

2)在超级短视频后台内新增视频上传，不建议用。

3)视频创意越多，越容易跑出高效率视频，建议推广视频数量>20支。

3、设置人群定向

自定义人群：可选相似视频/店铺重定向视频偏好/宝贝重定向/关键词/达摩盘人群定向，系统会优先投放给这写人群。

相似视频走向：针对看过与本店铺视频相似內容的人群，优先投放。

店铺重定向：针对容易与本店铺产生兴趣或发生互动的人群，优先投放。

视频偏好人群：针对爱看某种特定视频分类的人群，优先投放。

宝贝重定向：针对与本店铺同类商品更易产生兴趣的人群，优先投放。

购买意图关键词推荐：近30天搜索或浏览过含该关键词宝贝的人群，优先投放。

更多人群：提供基础属性、品类行为和渠道行为等标签，支持标签组合圈选，也支持在达摩盘创建的人群。

破圈人群过滤：可选兴趣人群/泛兴趣人群/未知人群，系统不会投放给这些人群，注意千万不要全选。

购买人群过滤：可选7天/15天内已购买人群，系统不会投放给这些人群。

4、设置预算

设置预算，选择出价。参考智能出价、人群溢价。预算限额最低300元/天。

注意，本产品是按视频播放计费的，即cpm计费方式，千次播放的价格。

5、资源位溢价

即针对新资源位“猜你喜欢”设置溢价，溢价公式：实际出价=人群出价*（1+资源位溢价比例）。溢价比例：500~5000%。

6、为什么溢价比例这么高?

在猜你喜欢位置，用户的点击产生视频播放，—千次点击即等于—千次视频播放(cpm)。而首猜单次点击价格为1~2元，即千次播放价格1000~2000元。

举例：假设cpm基础出价40、人群溢价10%、资源位溢价4500%；则相当于猜你喜欢的点击单价约2.02元，而市场均价为195元。

完整计算公式如下：

溢价资源位千次观着成本=基础出价*(1+某人群定向溢价）*（1+猜你喜欢溢价）

溢价资源位千次观看成本=40元*(7+10%)*(1+4500%)=2024元

目前建议人群出价37元,资源位溢价设置4500%。

7、创意生成

1)所有视频都是从“淘宝创作平台”直接同步过来的(标题封面/内容等)，目前无法在推广时自定义编辑。

2)但选择“猜你喜欢”资源位溢价投放时，为了提高创意点击率，系统会根据原视频作为“主创意”，自动截取生成4~6个“子创意”，并在投放中优化效果。截取逻辑是1+N，即有1支子创意是算法默认截取视频前3~5秒生成，其它再智能截取一些中间片段生成N支。生成的子创意可以在创意管理页面删除，但无法自定义新增，所以建议不要删。

3)商家注意点：由于在首页猜你喜欢展现，为保证用户体验，要用竖版视频(9:16)投放。

8、报表变化

不同资源位上消费者观看视频的操作路径有很大差异，为了統一视频效果指标便于商家理解，从12月7日起将对“超级短视频”的指标体系做升级。

除“全屏播放页上下切”外，后面产品陆续接入更多资源位流量，而不同资源位上消费者观看视频的操作路径有很大差异。最大的区别在于，全屏播放页按3秒视频播放计费，而猜你喜欢按点击视频播放计费。

简单概述，计划页的实时指标暂时下线“有效观看”指标，而T+1的报表则新増资源位相关指标，并变更一部分原指标的计算逻辑。

升级后，计划实时页指标列表，仅存三个指标：

升级后，报表页指标列表，红框为新增指标：

9、创建完成

投放效果可以在“报表-短视频推广”中隔天查看，报表数据比实时数据更准确。

以上就是关于淘宝逛逛短视频推广的基础内容介绍，更多相关干货尽在幕思城电商卖家助手。

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