淘宝AI智能投放要做哪些准备?如何进行投放?-淘宝AI智投淘宝营销引流

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在前文中，电商君为大家介绍了什么是AI智投，那我们如何利用AI智能进行广告投放呢？接下来就为大家进行介绍。

一、投放前的准备

1、开通权限：

1）产品后台链接：https://adbrain.taobao.com/index.html，登录后台，查看是否已开通AI智投权限

2）申请权限的方式：①可联系妈妈客服申请；②加入AI智投官方答疑群（群号：34234268）填写申请表

3）开通时效：提交申请后，5个工作日开通

2、支付宝账号：

用于为产品充值，国内店铺使用国内支付宝，国际店铺使用国际支付宝

3、充值及扣款：

AI智投为独立账户，不与商家的直钻推后台共用账户，需要单独充值。所有场景的订单均可使用AI智投账户余额支付，暂不支持自动扣款功能。

登录首页点击充值按钮输入充值金额：国内店铺：根据您输入的充值金额弹出支付宝付款，扫码支付即可。

国际店铺：签署国际支付宝代扣协议，根据您输入的充值金额扣款充值。

4、账户余额：

指充值/购买套餐包后,可用继续付款的剩余金额。在账户明细中按订单金额冻结。

5、优惠券明细：显示您账户内的红包信息，包括生效中、已失效失效红包

二、如何新建广告投放

Step1登录首页

营销策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消费者运营和货品运营场景选择与您需求相关的投放工具

「首页数据解读」

1、单日投放数据只有前链路数据，没有后链路数据，离线数据包含前后链路数据

2、支持15/30天转化效果周期切换；

3、AI智投所有场景透出的数据是点击效果归因

4、不同投放场景在首页卡片透出指标有所不同，请以产品界面透出为准

Step2设置推广计划

方式一：首页营销场景点击「+新建推广计划」

方式二：导航栏推广-选择任一场景在宝贝列表页选择宝贝后开始推广

可在宝贝列表选择单个或者多个，从左上角点击【开始推广宝贝】后开始推广

拉新快的宝贝列表会有Top单品和首单直降（原新享AIA新客加速包）模式

上新快的宝贝列表会有行业新品和新品直降（新享礼金商品）模式

1个多宝贝计划，可勾选的宝贝数量上限是10个

【投放主体和落地页】

投放主体：商品

创建计划支持单宝贝或多宝贝模式，单计划最多支持10个宝贝

落地页：根据不同的投放场景，系统自动在商品详情页和商品专属淘积木落地页择优透出；会员快、线索通-家装行业、可自动生成场景专属淘积木落地页，同时支持商家自主编辑

【预算和排期】

1、预算包：4月30日上线自定义套餐包金额的功能，可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万，预算需为100的倍数，每个投放计划最多可选10个宝贝（除非特别标识场景除外）

2、优惠券：商家可使用账户内生效中的红包/优惠券，系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券，非会员券/店铺券等信息

3、优化目标：每个场景定向专属优化目标：

拉新快：新客进店/新客收藏加购/新客成交

会员快：新会员入会量/老会员进店/老会员收藏加购/老会员成交

线索通：获客成本

上新快：新品浏览/新品收藏加购/新品成交

货品加速：促进进店/促进收藏加购/促进成交

4、投放模式

消耗优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率，在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标

效率优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的宝贝的自投效果，为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间

5、投放时间：支持自定义投放周期（不同投放金额最长90天，最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估），实际投放结束时间以算法调控为准

注意：当您的投放命中以下两种任一情况，系统将会对对订单进行延期：

投放模式选择效率优先时，算法会根据商家套餐包的ROI情况，做消耗速率的调整，适当延长；

如果投放计划当天连续8h以上无展现，系统会延迟1天，依次类推

6、地域设置：非必填项，系统默认全投

重点：本期产品-推广中的宝贝不支持过程在原先计划中加投，而宝贝新推广时是需要算法1-2天冷启动的，所以建议重点推广的宝贝选择的推广面额尽量保持5000元以上甚至更大面额

【高阶功能-侧重人群】

行业官方人群：由行业结合市场策略订制，按类目推送至商家后台，供商家使用

自定义人群：AI智投月消耗30万+可申请开通，同步商家达摩盘账户的自定义人群（可包含数据银行人群）

注意：行业官方人群推荐和商家自选人群升级为并集关系，单个计划最多选择3个人群

※侧重人群定义：优先侧重人群的触达规模，智能高溢价获取侧重人群触达机会

【高阶功能-创意设置】

1、打底创意：商品主图或商品主图+副图（当商家选择主图+副图的时候，系统按CTR择优透出）

商品主副图指的是您PC端商品详情页的5张图，第一张为主图

2、自定义上传创意：所有场景支持上传自定义创意，创意形式包括方图、竖图创意、长型视频、方形视频

3、点击自定义创意详情，可以查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因

4、创意预览：所有场景支持创意预览

重点：保健、健康等特殊行业建议选择自定义上传创意方式，务必创意图符合阿里妈妈风控审核要求，才可正常投放

Step3计划列表

1、查看投放计划：点击“推广”，查看场景-计划列表，查看投放计划状态、申请退款、计划延期等

2、退款：

订单余额退款：开始推广T+5天之后，支持申请订单余额退款至账户余额，工作日T+1到账。

异常订单（宝贝售罄下架、订单结束但仍有余额）会触发订单余额退款按钮。

3、最近一次推广时间代表您最近一次该宝贝投放订单的开始时间，推广笔数为您该宝贝下的购买套餐数

4、支持对单个宝贝点击【查看计划】会自动跳转到计划列表，显示该宝贝下所有投放计划

5、创意详情

您上传的白盒创意都可以在计划列表中的创意详情查看审核情况，如果有审核拒绝，请把鼠标停留在感叹号位置会出现拒绝原因

Step4投放效果数据

【基础报表】

1、计划列表中点击查看数据可进入该推广计划的报表页面

2、计划列表默认展现在投计划的前链路包含消耗、曝光、点击、点击率、点击成本实时数据，如果大家需要查看累计时间段，可以通过查看数据筛选器做调整

3、报表页面的投放金额、曝光量、点击量、点击率、点击成本和直钻推后台更新频率保持一致，加购、收藏量、加购收藏成本、成交金额、成交笔数、成交转化率、ROI、新客成交贡献金额占比等后链路数据T+1更新，归因周期为15天/30天可选

4、搜索流量、推荐流量：支持按推广商品查看投放数据，包括当日实时数据，历史转化数据；其他渠道的流量：均归在拓展流量投放数据中

【人群画像】

*人群画像仅在推广计划结束后展现

画像透视标签：性别、年龄、城市等级、消费等级、八大策略人群、潜新老客

Step5账户整体报表查看和下载

1、账户总览：支持商家查看AI智投账户维度、分各投放场景投放汇总和订单明细数据

2、重点：上方时间控件影响下方所有报表指标，包括下载的文件

3、各个投放场景卡片，支持商家点击右上角设置按钮，可以调整指标顺序

Step6人群回流再营销

商家朋友们可以在达摩盘后台搜索一站式智投再营销找到对应回流数据；

以上就是关于淘宝AI智投投放方式的介绍，更多电商干货尽在幕思城电商卖家助手。

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