淘宝AI智投活动场景有哪些?如何进行活动场景投放?-淘宝AI智投淘宝营销引流

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活动场景为阿里妈妈2022年推出的AI智能投放（AI智投）下的专门为大促活动打造的整合淘内搜索、淘内信息流推荐、购后推荐、UD等多个资源位的跨渠道投放场景。满足商家在618、双11等大促期间从“蓄水预热”到“爆发收割”两个阶段一站式投放的需求。

AI智投产品登录地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

一、活动场景介绍

1、活动场景入口：

推广->新建推广计划->活动场景

2、活动场景和其他场景的区别

活动场景分“预热蓄水场景”和“爆发收割场景”两个子场景，主要满足大促活动周期内预热期和正式期两个阶段的不同的投放需求。从投放主体和优化目标上做差异化投放。帮助广告主在大促期间通过活动单品或整店进行投放，实现快速拿量，高效转化的目标。

预热蓄水场景：以提升进店点击和加购收藏为主要目标，为活动爆发蓄水流量。可以投放活动单品或者店铺。

活动爆发场景：以助力活动商品高效收割，实现活动流量大爆发为主要目标。可以投放活动单品或者店铺。可以选择现货品投放或者预售品投放。

二、活动场景操作流程

整体AI智投投放操作流程分五步：选场景、设计划、定人群、做创意、锁预算。

Step1登录后台选定场景

营销策略中心https://adbrain.taobao.com/index.html，点击一站式智投，您可在活动场景中选择“蓄水预热”或者“爆发收割”场景进行投放。

Step2设置投放计划：

设定计划名称和投放主体、选择优化目标、确定投放模式、确定投放时间、确认投放地域设置

投放主体：

可以选择投放商品或者投放店铺。

商品：大促为活动报名成功商品，日常为店铺所有商品；

店铺：可以是有活动氛围的店铺首页，或者自定义的活动集合页面进行投放。

预算和排期：

三种套餐包类型：

JCGP资源包：618JCGP计划合作包，该资源包为JCGP报名成功商家可购买，资源包不可申请退款。

小黑盒新品奇袭计划包：小黑盒618合作资源包，该资源包为小黑盒新品奇袭计划报名成功商家可购买，资源包不可申请退款。

自定义套餐包：常规套餐包，普通商家均可自行购买。

选择优化目标：蓄水预热场景和爆发收割场景优化目标各有不同。

蓄水预热场景：可选择促进收藏加购或促进进店

爆发收割：促进成交

设置投放模式：

消耗优先：此模式下算法投放策略会优先保障消耗速率，在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。适合想在确定周期内尽可能花完预算拿到流量的商家。

效率优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率，为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间。适合对流量确定性不强求，但是对投放效率有严控的商家

兼顾点击成本拿量：测试期，仅白名单测试客户开通，预估点击量为预估值，仅做参考。

Step3设置投放人群：

侧重人群：

行业策略人群：套餐包金额大于1万及以上可使用该功能，在场景的智能投放基础人群上，以并集逻辑添加白盒人群投放；

达摩盘白盒人群：月消耗超30万的客户可申请白名单开通达摩盘白盒人群能力；

Step4设置投放人创意：

当投放主体为商品时，可选择打底创意或自定义白盒创意。打底创意可以选择宝贝主图或主图加幅图轮播展出；

当投放主体为店铺时：需商家上传自定义创意，进行投放。

Step5锁定预算完成计划设置：

三、活动场景数据及结案

预热蓄水期结案分析报告：入口：报表-预热蓄水结案报告

推广效果数据：

人群分析：大促前人群扭转情况的呈现

蓄水人群画像分析：用户性别、年龄、地域、消费能力做人群对比分析

爆发收割期结案分析报告：入口：报表-爆发收割结案报告

爆发期结案数据与预热期相比，增加店铺数据对比情况呈现。呈现大促周期内店铺与同行店铺的对比数据。

同行定义：同一级类目下，近期有投放的客户，成交规模类似的客户

以上就是关于AI智投活动场景的介绍，更多精彩内容尽在幕思城电商卖家助手。

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