淘宝新店上新品时-怎么利用直通车引流测款?-淘宝直通车淘宝营销引流

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淘宝新店怎么开直通车？

尤其是淘宝上新品的时候要怎么做测款计划？今天电商君为各位带来的文章是淘宝新店新品的开车实操，赶紧一起来学习吧~

开直通车的条件：

1.店铺有一定的基础销量，而且整体的销量是呈现上升趋势；

2.用直通车对新品进行测款测图，设置推广计划；

3.店铺需要推出一个爆款，获得流量；

4.店铺的业绩很好，希望通过直通车进行更高层次的升级；

5.新品不建议一开始就开车，因为没有什么展现和流量，没有权重（测款测图除外）。

直通车测款计划设置一般考虑这三个方向：

1、细分品类：比如女装里面，T恤和连衣裙就不适合放一起测，要把他们分开，T恤放一个计划测试，连衣裙放一个计划测试；

2、分价格：低/中/高客单价不同计划，比如一个198元的T恤和一个69的T恤放一起测就没有必要了，因为价格差距很大，测出来的数据是不准确的；

3、分风格：外拍风格计划；室内风格计划；风格区别大的也要分开来，以免影响测试结果。

测款计划区分示例：

测款计划设置的时候，要给所有产品统一一下基础条件，比如车图的设计风格、营销的利益点、每个产品关键词的选择和出价，投放人群，要整体保持一致，不要差别太大。因为测款的目的是公平地从候选款中找出最受市场欢迎的款式，如果基础条件差距太大，最终数据会干扰得比较厉害。

选择关键词的时候，测算计划里面的宝贝不需要很多关键词，一般建议10个左右就可以，主要以二级词和三级词为主，以核心关键词+属性/风格等修饰词，一般不要用品牌词、超级长尾词以及偏门词，因为我们的目的是测款，测款词要有一定广度。

同一个测款计划下每个宝贝人群设置要一致，测款计划的人群不要太精细，尽量用系统推人群和达摩盘推荐人群，如果不是很确定的话，不设置人群也是一种选择：

根据点击量需求设置日限额，粗略计算=宝贝数量*100*点击单价，增加费用能加快测款速度，费用不多智能均匀投放是不错的选择，性价比更高：

投放平台设置这里，测款计划不开站外投放，计算机出价0.05来避开电脑端流量：

测款计划地域避开季节不适合区域，测款计划地域不用过于精细化，保障人群范围。因为测款是面向大多数地域才有价值（当前不适合销售区域除外，比如服装换季测款，气温不适合的要避开）：

测款计划投放时间可以参考行业模版，测款计划投放折扣比例范围不要拉开太大差距，尽量全天投放，不要单独投放某些时间点，以防测款数据不准：

最后就是积累一定访客和点击数据之后，进行分析筛选。一般大部分款点击有150-300左右，就可以初步做分析筛选了，主要参考UV价值，点击率，转化率，收藏加购这几个数据，数据表现优异的款，可以作为接下来的主推款来推广。

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