2022年天天特卖年货节大促招商正式开始！天天特卖频道将集合全域营销资源，在大促核心时间点，帮助商家快速起量，提升活动效果。

一、活动节奏

（1）活动时间2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59

（2）报名时间2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59

（3）审核时间2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00

最终报名时间可能会有微调，请商家以各活动报名入口上展示的时间为准；

请务必严格按照报名时间节点进行操作，逾期报名入口将关闭，请及时报名。

二、活动资源

1.全链路资源支持包括但不限于push、巨浪、搜索；

2.天猫淘宝侧：氛围标、高性价比会场资源、高性价比货品定投高性价比人群；

3.站外投放：天猫媒介投放、内容化渠道、新媒体等合作渠道资源；

（说明：本次天天特卖年货节大促活动，特卖将用精准且优质的资源给积极参与我们活动的商家，期待各位卖家能够获取到自己想要的目标，共创和挖掘有价格力的商品。具体资源支持以正式招商宣布的为准。）

本活动所有资源为非售卖资源，敬请商家知悉！

三、活动招商入口

备注：招商入口报名链接后续同步商家；

四、招商要求

1.本次活动采取商家自愿报名、平台审核择优入选方式。报名参加天天特卖的商家及商品须符合《天天特卖招商规则》的要求，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618

2.商家报名不同玩法活动还需遵守《天天特卖玩法招商规则》特殊要求，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035

3.报名天天特卖活动商品，不得报名同一活动时间段的其他营销活动（天猫大型营销活动、淘宝指定的营销活动除外）。商家报名通过审核成功后，无特殊情况不可退出本活动。

4.在天天特卖的活动周期内，已参与裸价直降的商品将不支持官方立减优惠，以及通过优惠券、店铺宝等营销工具设置的优惠。

5.活动商品包邮，具体见《营销平台基础规则》，规则链接：rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644

6.发货时间：

天猫、天猫国际、淘宝等商家应分别遵循天猫、天猫国际、淘宝网等对应平台的发货时间要求，否则平台将依据《天猫物流时效管理规范》、《天猫国际服务条款规则Tmall Global Service Terms》“延迟发货”条款、《淘宝网市场管理与违规处理规范》“违背发货时间”相关条款等相关规则处理。

五、收费模式

本次大促除天天特卖活动（天天特卖-限时秒杀和天天特卖一元秒杀活动除外）的所有商家商品均需收费，收费标准以《天天特卖收费实施细则》为准，规则链接：https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460

六、审核标准

本着对消费者负责的原则，针对所有报名商品，天天特卖将根据包括但不限于如下维度择优选择高品质商品参加活动：

1.天天特卖立足于为消费者提供最具性价比的产品，为了真正实现让利消费者的目的，为消费者筛选极致性价比商品，天天特卖会根据商品的全网竞争力（包括款式、品质、价格等重要指标）择优选择商家、商品开展合作。

2.优选厂家直销/产地直供型商家、特价热销型商家、品牌折扣型商家，并综合店铺日常销售、店铺营销平台表现等维度进行商家优选。

3.综合报名商品的价格、商品成交额、店铺主营类目的日销排名等维度进行商品优选。

4.参考店铺DSR、纠纷退款率、诚信经营等体现店铺服务和质量水平的指标维度。

除以上的各项审核标准外，天天特卖也将根据具体的经营和业务需要，新增或调整相应审核标准并以届时报名活动的具体信息为准。

七、注意事项

1.活动时的页面展示方式和卖家品牌、商品信息的露出方式和数量以活动当日实际上线的页面为准。

2.商家在本次活动期间的综合表现，将作为是否与商家开展后续天天特卖活动合作的重要参考项之一。

3.根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加天天特卖年货节大促的商品的广告部分显著标明“广告”，天天特卖作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。

4.成功参加本次活动的商家，如在活动中存在虚假交易等诚信经营方面的问题或其他任何损害消费者权益的行为，天天特卖有权以降权、清退等措施对商家的违规进行管理、以确保活动的公平公正及确保消费者的合法权益。

5.商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、淘宝平台服务协议、淘宝规则、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际商户服务协议（适用天猫国际商家）、天猫国际规则（适用天猫国际商家）、本招商规则、其他已公示生效的与本次天天特卖年货节大促相关的规则等原因导致天天特卖与商家的合作中止/终止的，天天特卖对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。

6.天天特卖可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

7.报名参加天天特卖活动的商品同时参加同期的天猫和淘宝营销活动（天猫大型营销活动、淘宝指定的营销活动除外），天天特卖与天猫和淘宝共享活动商品的库存。

8. 报名参加天天特卖活动的商品同时参加同期的天猫营销活动，且为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，正式活动的商品售价和天天特卖价必须一致。天天特卖价和天猫售价二者不一致时，系统会取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。

以上就是关于2023年天天特卖年货节大促招商规则的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

什么是定向人群？达摩盘如何打造精准定向人群？

提到达摩盘就不得不提到精准人群，很多人对这个都是一知半解，处于比较模糊的状态，只知道对精准人群有用，不知道该怎么用。今天为大家分析一下达摩盘到底是怎么打造精准定向人群的。

如何精准人群？

第一步：打造自身标签、标题、属性以及固有标签

第二步：引入精准流量使自身标签饱满化:搜索推广、场景推广

第三步：饱满标签筛选过滤，人工牵引出精准流量：优化搜索推广、场景推广

第四步：数据回流，新的数据再次优化。

一、定向人群的理解

1、定向人群的解释

①智能推荐人群：

访客重定向——定义：浏览丶购买过我店内商品的用户；用处：老客户点击率高。

商品潜力人群——定义：具备高潜力浏览、收藏、购买我商品的用户；

相似商品定向——定义：浏览、购买过相似商品的人群；

叶子类目定向——定义：近期有推广商品所属叶子类目行为的用户；

相似店铺定向——定义：近期对我店铺的竞品店铺感兴趣的用户；

②平台定制人群：

高品质商品偏好人群——定义：偏好高品质商品的用户；

大促敏感人群——定义：平台大促活动期间高活跃、高购买的用户；

爱分享人群——定义：乐于分享商品、社交属性强的用户；

③自定义人群：

兴趣——定义：近期对我的商品相关属性感兴趣的用户；

地域、dmp——看哪里的数据？搜索人群洞悉。

2、定向人群的选择

①老店新品——商品潜力人群、访客重定向、相似商品定向、相似店铺定向（等完成第一轮的数据积累后，根据数据反馈情况进行人群增删）

②新店新品——相似商品定向、相似店铺定向、叶子类目定向、属性特征人群（因为新店自身没有标签，所以部分人群效果会异常，但是同样需要之后的数据反馈效果来进行增删）

3、定向人群的出价

①新计划——要么直接全部最低溢价，在根据数据反馈去加价；要么用系统推荐溢价；

②老计划——根据自己不同人群的获取流量的速度来；（基础出价0.1-99元之间）

4、定向人群的优化

①第一步：看数据，量化分析模式，达到一定的点击量（至少100-200）

②第二步：根据情况优化数据：

高花费低投产——降价，降价完积累了新的数据之后，还是低投产的话就删除；

高花费中投产——降价，别的人群得高投产加点；

高花费高投产——加价，找到峰值；或者保持；

中花费高投产——加价；

中花费中投产——稳住，尝试加价；

中花费低投产——降价再观察，或者直接删除；

低花费高投产——加价；

低花费中投产——稳住，加价观察；

低花费低投产——加价，观察；

关键词得增删。

二、DMP（达摩盘）

1、DMP定义

①运作原理：

达摩盘运作原理是，聚集用户个人基本信息、店铺行为( 浏览、点击、搜索、加入收藏、、分享微博等)、社交数据，通过消费者的消费行为轨迹来勾勒出他的个人偏好。 在此基础上进行底层数据的整合，商家可以根据这些数据 有针对性地将产品推给用户。

②白话文定义：

就是根据自己商品的人群画像整理出人群标签，建立对应 的相似人群包进行产品投放，再通过数据回流优化数据。

2、DMP创建

①第一步：

了解清楚自己店铺的用户特征，同时明确投放的目标 洞悉

②第二步：

在圈定人群的基础上，通过达摩盘上的标签库，圈定目标 人群

③第三步：

将人群同步到搜索、场景、聚焦展位进行投放

④第四步：

达摩盘进行投放后，能够对效果数据进行回流，大家可以 通过达摩盘的报表再次优化达摩盘的人群

3、应对活动

①蓄势期：提前20天圈人群，新的人群cpm花费低，达摩盘新标签人群包创建，90天内花费为0，资源位测试，定向人群测试；

②预热期：前七天，人群标签得沉淀优化；单量提升，坑产提升，加大投入，同时辅助gmv增长；

③爆发期：前一天和活动当天，访客重定向；

④余热期：后三天，活动结束后立马加大付费推广的投入，前期是小亏或者小赚；如果亏很多，那就是产品不行或者活动前没做好，也有可能是行业原因；3-7天回升。

关于达摩盘打造精准定向人群的方法就介绍到这里了

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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