电子商务广告术语详解 淘宝直通车PPC (电子商务广告一般情况下将其视为)

                   淘宝直通车PPC的含义是点击付费广告，首要包括三方面的内容：Pick（挑选）： 卖家通过直通车推行东西，挑选需求推行的产品或关键词。

Promote（提高）： 卖家通过出价或优化创意等方法，提高产品或关键词的排名和展示量。Ctr（点击率）： 产品或关键词的点击率，反映了推行效果。

直通车PPC = Pick + Promote + Ctr在整个淘宝直通车推行过程中，除了账户的ROI、流量、成交量之外，直通车的PPC数据也是每位卖家都十分关心的。因为PPC的凹凸会直接影响到全体推行的花费，对ROI产生直接影响。

直通车PPC计算公式综合排名扣费公式： 实际扣费 = 下一名出价 X 下一名质量得分 / 您的质量得分 + 0.01元流量价值计算公式： 流量价值 = 成交一笔的赢利 / 成交一笔所需流量一个隐含公式： 直通车排名 = 出价  质量得分投入产出公式： 投入产出比ROI = 总成交额 / 花费营业额 = 客单价  成交笔数成交笔数 = 流量  转化率流量 = 直通车投放费用 / 均匀点击费用赢利 = 营业额  赢利率直通车效益 = (当日成交金额 x 宝物毛利率) / 直通车花费流量价值 = 单笔赢利 x 转化率展示量 = 点击量 ÷ (点击率 / 100)点击率 = (点击量 ÷ 展示量) x 100%均匀展示排名 = 每次展示排名的加总 / 展示量均匀点击花费（PPC）= 花费 ÷ 点击量均匀点击费用（CPC）= 总花费 ÷ 点击量花费 = 均匀点击花费 x 点击量通过对直通车PPC数据的监测和分析，卖家能够了解推行效果，优化推行策略，提高推行效率，下降推行成本。                

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