没有实体店是可以开通抖音小店的，现在抖音小店入驻的入驻主体主要有，企业、个体工商户、个人，个人不需要营业执照，仅需要身份证即可，因此没有实体店也能在抖音开店，添加商品橱窗。

抖音小店是抖音创作者进行变现的一种工具，开完抖音小店后，可以在头条号、抖音、火山等社交网站上展示你的抖音店铺，小店里的商品可以通过微头条、短视频等多种渠道进行展示，抖音小店上线后可以在头条号、抖音、火山等平台上展示。

抖音小店就是电商店铺，与淘宝一样，购物车和橱窗是抖音的电商功能，在视频和个人主页增加了抖音商品的功能。

在今日头条、西瓜视频、火山、抖音 app等平台上粉丝可进行内容获取、商品购买，购买用户可直接转变为你的粉丝，帮你形成一个完整的流量闭环，从而你可以获得更大的成交和收益。那么如何开启抖音小店呢？首先登录抖音的时候一定要选择【抖音帐号登陆】，这样小店才可以和你的抖音号绑定哦！要结合实际情况，选择“个人入驻”或“企业入驻”。

假如是有资质的企业入驻，就要提交主体信息，打款验证，店铺信息，签订合同，缴纳保证金就能成功入驻了。

如为个体工商户入驻，需提交相关资质的信息及店铺的信息，然后结算开户、签订合同、缴纳保证金，就可以成功入驻。

迄今为止，非付费认证的企业用户在开了小店之后，就可以零门槛开启购物车，而且小店免掉了帐号30万+粉丝的门槛，可以很快开通。

也就是说，现在抖音小店的开放条件是：0门槛开放。现在个人类抖音账户还可在“创作者服务中心”申请开通抖音小店。个体账户如果没有分享商品的功能，就不能使用小店的相关功能。但是可以在网站上完成小店的认证，商品的发布与共享都可以使用。

抖音电商启动“春雨计划”：200亿流量鼓励创作优质内容

3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，宣布将充分倾斜资源，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

据悉，针对优质内容，“春雨计划”首期将提供200亿精品流量用于创作激励，并将在抖音APP搜索中优先展示，提升优质内容的曝光度。针对优质创作者，“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训等四大专属权益。符合标准的创作者，将得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号，其内容发布前将得到合规及质量评估指导，以降低试错成本，有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，还将获得官方培训的机会。

抖音电商相关负责人表示，作为新兴业态，内容电商的场景更为复杂多元，并无成熟的管理模式可借鉴。如何规范商品分享形式和内容，如何最大化维护消费者权益，抖音电商一直在进行积极探索与尝试。

平台去年先后发布《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任，以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。

今年3月14日，平台又发布了《电商优质内容说明书》，明确电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。

平台底线为内容不涉及违法违规问题，包括但不限于虚假宣传、低俗色情、不良价值观以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规的元素。

质量标准包含六个一级维度，“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。“信息价值”之下包含四个二级维度，其中“信息含量”、“信息输出”和“场景化描述”对GPM（每千次曝光产生的销售额）影响显著，判断权重高于其他二级维度。

根据上述标准，内容质量整体分为优质、普通和低质三大类，判断方式为：在所有维度上表现均为“好/正向”，评级为优质； 在任何纬度上表现无“较差/负向”，但未达优质标准，评级为普通；在任何维度表现为“较差/负向”，则评级为低质。

该平台大数据显示，自实施内容质量分级以来，优质内容对电商帐号价值提升效果显著。截至目前，平台已挖掘优质创作者超33.5万人，近30天优质内容曝光量达40亿次。

其中，直播优质内容的商业价值更高，GPM（每千次曝光产生的销售额）比普通内容高35.9%。比低质内容高84.9%。优质直播内容会让消费者的决策效率明显提升。

短视频优质内容的用户价值更高，涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%。在粉丝关注、停留、互动表现等核心指标上，拥有优质短视频内容的电商帐号也优势明显。

同时，帐号粉丝增速和直播GMV（商品交易总额）增速也呈高度正向关联，对电商创作者长期稳定经营至关重要。

上述负责人表示，随着“春雨计划”的持续推进，平台的内容生态质量将进一步提升，优质创作者的曝光量和商家的经营效率会得到显著提高，从而给广大用户带来更好的消费体验。（王磊）

来源：光明网

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