搜索智能推广功能介绍

一、产品介绍

搜索推广【智能推广】功能基于商家选择推广的商品，通过前期投放数据累积自动优化创意以及匹配海量高品质精准流量，帮助商家简化操作步骤，提升投放效果！

二、设置方法简介

1.     新建智能推广计划

①     新建商品推广计划时选择“智能推广”推广方案，填写日限额及计划名称，点击“下一步”。

②    在单元信息栏中选择想要推广商品即可点击下一步。

注：如您的商品已经在进行自定义推广，则不建议添加该商品进行智能推广

③  为您的商品进行广告出价并进入下一步。

注：为了让您的智能推广更快完成数据积累进入智能投放期，系统自动为您设置点击底价，该底价主要与您的商品有关，如您的出价低于底价则无法完成设置。

④  智能推广默认开启智能创意功能，点击“完成推广”即可完成创建

2.     新建智能推广单元

您可在智能推广计划下点击“新建单元”即可创建智能推广单元

注：目前一个账号支持创建至多2个智能推广计划，一个智能推广计划下支持创建至多2个推广单元。

三、常见问题

Q：智能推广与一般的自定义推广有什么区别？

A：智能推广基于您选择推广的商品，系统自动匹配精准流量进行投放，您只需要选择商品以及给出点击出价即可完成推广。与自定义推广不同，您无需设置关键词、人群以及创意，系统自动根据您的商品特性以及前期累积投放数据进行优化投放。

Q：为什么我的点击出价不能低于累积期底价？

A：为了帮助您尽快完成数据累积进入智能推广期，您的点击出价将不能低于累积期底价。累积期底价根据您的推广商品有关。但是当您进入智能推广期后，您可根据实际投放情况进行点击出价的调整。

Q：智能推广单元需要满足什么条件才能进入智能投放期？

A：智能推广单元需在3天内累积完成100个点击即可在第二天进入智能投放期，如您在数据累积期间暂停推广，则重新开启时需要重新累积数据方可进入智能投放期。

Q：智能推广单元能够回到自定义推广模式吗？

A：智能推广单元不能回到自定义推广模式，您可以按需要选择不同的推广模式进行投放；

Q：智能推广单元能够通过操作什么以提升投放效果？

A：智能推广是以优化投入产出比为目标的投放模式，您可通过调整点击出价来调整您的投放效果。

四、优秀案例

1.     快速完成数据积累进入智能投放期，实现点击率和转化率双提升，稳定投入产出比

商家：某餐饮具商家

开启智能推广时间：7.31  预算：不限  出价：默认点击底价

由于无预算限制并且出价合理，商家在第一天即完成数据累积进入智能推广，实现点击率和点击转化率的双重提升。

2.     相似商品使用智能推广获取更高曝光以及转化

商家：某玩具商家

开启智能推广时间：8.1

拼多多搜索推广规则

拼多多搜索推广排名规则

综合排名=关键词（广告出价）*关键词质量得分

拼多多搜索推广扣费规则

l  搜索推广扣费公式为：扣费=（下一位的出价*下一位的质量得分）/自己的质量得分+0.01元。

l  扣费最高按照您设置的关键词出价进行扣费，当公式计算得出的金额大于您的出价时，按您的实际出价进行扣费。

l  扣费最低按照起拍价0.1元进行扣费，当公式计算得出的金额小于起拍价0.1元时，按起拍价0.1元进行扣费。

基于此规则，您的出价与您关键词的质量得分息息相关，关键词的质量得分越高，您的所付费用就越低，同时，推广商品的展示排名也将随着质量得分的提高而提升。

什么是质量分？

质量分是搜索推广中衡量关键词与商品推广信息及拼多多用户搜索意向相关性的综合性指标。以10分制的形式呈现，分值越高，可以获得更可观的流量，获得更理想的推广效果。

质量分的影响因素？

l   关键词相关性：关键词相关性主要体现在关键词与商品标题相符程度。如果商品标题中使用了关键词，关键词与推广商品的相关性就会提高；

l   类目相关性：商品的类目与关键词的类目的一致性。需要注意不要把商品放错类目。

l   推广商品质量：推广商品的关键词点击反馈、转化、销量等。