8月28日，京东图书与快手电商共同举办宣讲会，面向快手达人推出“知”多星造星计划。双方希望通过这个计划使更多达人成为荐书明星，打造图书直播业务新生态，使更多消费者能够通过视频直播感受到知识的力量，从而成为全民阅

读及书香中国建设的支持者与参与者。

图：宣讲会现场照片图

小镇青年图书消费增速高

近年来，图书行业正以多样化的方式快速向各个领域拓展衍生。从传统纸书到电子书、有声书，从图书到影视、动漫、IP，从单纯的阅读到听书、讲书。根据艾瑞报道，图书市场呈现明显的下沉趋势，五线城市的购书用户数量及购书金额增速明显。小镇青年正在成为全民阅读、知识普惠的新方向。

与此同时，短视频和直播也是近年崛起的互联网信息传播与商品交易新形式，以“眼见为实”“所见即所得”的特点和优势，使越来越多的年轻人通过短视频和直播来确定自己的购物选择。

看准了这个趋势，京东图书与快手电商联手推出的“知”多星计划，将京东图书的海量图书资源和快手电商的海量流量资源相结合，培植大批既懂书又会讲解书中奥秘的直播达人，使他们成为图书与读者的摆渡人，成为读者心目中拥有知识与智慧的那颗“星”。

发挥京东图书供应链独特优势

据悉，快手主播通过快手电商图书行业提交申请，审批通过之后可接入京东图书相关系统并签署一件代发协议，就可加入“知”多星计划。而加入计划的主播可立刻拥有京东图书海量的优质正版书籍选品池，除了书籍外，京东图书还囊括了IP文创品、唱片CD、电子阅读器等体系化的文化产品，物流和售后方面也由京东来提供服务，帮助快手主播们进一步优化消费者的下单流程和售后体验，为主播们打造极致任性的购物体验做保障。

图：快手与京东供应链合作打造极致信任

快手电商有关负责人表示，此前有许多主播和MCN机构都有在图书领域发展的意愿，但是缺乏货源和供应链管理能力，与京东图书联合推行“知”多星造星计划，就是为了解决主播们的痛点。

借助京东图书在品种、物流、售后等方面的赋能，主播们可以为粉丝提供更好的购物体验，快手也可以进一步夯实“信任电商”的招牌。

多种形式多种手段共促“星”光灿烂

事实上，今年京东图书已与多位名家联合在快手举行新书首发活动。

京东图书有关负责人介绍，京东图书拥有主流出版社和优质作家新书资源，背靠图书文教行业上游的内容生产方，与快手主播在新书宣发方面有很多可以互相借力、共赢共利的合作。

如直播前，京东图书和快手主播可以根据读者及粉丝群体的特点，与快手联合发掘合适的主播人选，与名家一起举行线上连麦、线下宣发活动等，还可以提供周边产品作为主播赠送粉丝的福利品，甚至主播有可能获得名家新书的独家发布权。通过这些资源共享，助力主播与作者在京东站内外的联动，建立两者的深度绑定。

图：“知”多星造型计划

在流量投入上，通过快手的多矩阵短视频宣推的形式为直播间导流，确保直播现场观众数量。在快手站外，通过京东图书和作者在多媒体渠道的联合宣发提高声量，直播间内容也可进行切片并二次传播。

在“知”多星造星计划中，对于“爆品孵化”能力较强的主播，将被授予京东好书推荐官的称号，可以得到单品全网独家发布资源；对于销售能力极强的“销售冠军”级主播，将可享受佣金外的额外激励；对于生产优质短视频或直播内容、且能实现有效导流的优秀创作者，将给予一定比例流量的激励。

“知”多星计划将在今年9月正式推行并覆盖明年全年。

今年6月，快手电商就针对图书教育商家和主播推出了“火箭计划”，为不同类型、不同定位商家多元需求的一系列红利扶持招商计划。而此次与京东图书的深度合作，更是从供给层面打通平台之间的连接，实现行业共建共赢。

（华商报记者 张海舟、编辑 项雪）

湖南首家京东MALL正式落地长沙

11月19日，“卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会”于长沙启幕。

红网时刻11月20日讯（记者 岳瑾 通讯员 杨杰）11月19日晚，以“携京东，共卓越”为主题的“卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会”于长沙启幕，近300名嘉宾齐聚一堂。京东集团副总裁范磊、京东MALL开发规划总经理陈昱、京东五星电器长沙公司总经理李刚以及卓越集团助理总裁陈琦、卓越集团长沙公司总经理杨其祥等共同出席了此次盛会。

打造潮流新地标 卓越洋湖晴翠&京东MALL签约

卓越入湘17载，相继在长沙核心区域开发打造了多个标杆项目，其中卓越洋湖晴翠&京东MALL项目，是卓越在长沙的战略级作品。

“京东MALL，是京东未来线上线下场景体验相结合的战略布局”，11月19日，在卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会上，陈昱致辞时直言，“长沙京东MALL将打造成辐射长株潭的沉浸式、体验式的潮流坐标”。

“无论是集团公司还是长沙公司都对此项目十分重视并且寄予了厚望。”杨其祥表示，相信在卓越和京东的携手共筑下，未来京东MALL将成为城市新的潮人聚集地和湖湘消费目的地，卓越也将持续深耕湖湘，与长沙发展繁荣与共。

卓越洋湖晴翠与京东MALL成功签约。

在现场嘉宾的共同见证下，卓越洋湖晴翠与京东MALL举行了签约仪式，此举标志着湖南首家京东MALL正式落子长沙，也标志着长沙商业发展再添一笔新的色彩。

未来已来 京东MALL推动城市商业迭代

京东MALL致力于构建前沿科技与智慧生活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，打造一个消费者必逛、必玩、必打卡的科技购物新地标。

目前，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL陆续开业运营，成为各地的消费新地标。由数据显示，京东超体重庆店2022年11月11日开业当日，仅1小时成交额即突破1000万元；京东超体合肥店于2022年6月18日正式开业，试运营期间累计成交额突破1.6亿，累计全渠道客流量超120万人次；西安京东MALL于2022年9月30日开业，开业期累计成交额破1.5亿。

随着卓越洋湖晴翠&京东MALL项目启动发布，又一座新的潮流商业地标即将落子长沙洋湖中心，为消费者带来品质生活。

大咖论坛

签约仪式之后，一场主题为“洋湖新风向：体验潮 红经济 未来时”的大咖论坛，将此次活动带向新的高度，陈琦、陈昱、李刚等大咖坐镇，论道湖湘，以深入浅出的对话和高屋建瓴的观点，共同探讨湖湘商业走向和洋湖商业未来。

中”芯“之上 潮流商业综合体即将面市

活动现场，卓越集团长沙公司产策部总监茆开龙针对卓越集团品牌及晴翠商业产品做了详尽的介绍。

卓越集团于1996年在深圳成立，24年布局全国40个核心城市，在一线核心城市在建及在开发写字楼超40余座。公司目前持有的商业项目包括：梅林卓悦汇、卓悦INTOWN·福田、卓悦INTOWN·后海、卓越时代广场、卓悦INTOWN·前海等。在10年间，卓越管理大型中心商圈商场超过12个，管理面积约87万方。

卓越洋湖晴翠&京东MALL，是中国商业地产TOP7——卓越集团，于洋湖中心打造的潮流商业综合体，总建筑面积约10万平，其中包括了携手京东集团打造的湖南首家京东MALL。

项目位于洋湖商业黄金轴心位置，国际产业IP、国际商业IP、国际总部IP、国际文旅IP、国际教育IP等集聚周边。项目整体设计以“像素城市”为概念，融入洋湖独有的艺术人文元素，成就自然、艺术、人文、科技为特色的潮流商业领地。

以园林景观规划为例，项目将打造一个集科技展示BOX、时尚社交BOX、艺术潮玩BOX为一体的“FANBOX”潮流街区。依托京东MALL这一超级IP的影响力和卓越集团商业运营的品牌实力，项目将自带千万级流量吸附力，未来也将成为湖湘网红潮流打卡圣地，并引领长沙下一代商业迭代升级。

目前，项目一期住宅产品现已进入全面清盘阶段，少量优质房源在售，建筑面积约113—168平方米。为庆祝京东MALL正式签约，项目将推出部分优惠房源。

卓越洋湖晴翠&京东MALL，洋湖中”芯“全球商业综合体即将面市，敬请期待。

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