京东快车是基于京东站内推广，按点击付费的实时竞价类广告营销产品。通过对关键词的出价设置，结合用户购物行为、地域信息、浏览行为等维度，将商品、活动或店铺在京东站内广告位上定向展现给消费者。下面小编带大家来看看京东快车有几种推广类型呢？

（1）创建推广计划
创建推广计划是京东快车营销推广的第一环节，商家需完成推广类型、推广时间、预算等内容的确定。具体步骤如下：
第一步：登录京准通商家操作平台（https:/jzd.jd.com/），在导航栏中点击“营销产品”，选择“京东快车”，或者在京东快车的介绍说明模块中点击“进入系统”，均可进入京东快车投放页面。
第二步：在京东快车中，可选择在“投放概况”模块中点击“新建推广计划”，也可在“推广管理”模块中点击“新建推广计划”。
第三步：进入“新建推广计划”后，完善推广计划的名称、类型、预算、起止时间以及投放时间段等信息，点击“保存”或“下一步”，即完成新建计划。

（2）新增推广单元
建立推广计划后，系统跳转至“新增推广单元”页面。商家根据页面提示创建推广单元。在推广单元中，商家需要对推广的地域、时间、广告投放位置、关键词、出价及广告位投放出价等信息进行设置。以商品推广为例，创建推广单元包括4个步骤。
第一步：填写推广单元名称，设置推广地域。默认情况下，地域设置为“不限地域”，若商家对广告投放地域有要求，可根据商品、季节、地域等个性因素选择单元的地域定向。例如，将雨伞的推广地域指定为南方靠海城市，因为即便在冬季这些地区依然具备对雨伞的需求。
第二步：利用京准通提供的DMP工具设置平台推荐广告位的定向人群。推荐广告位是基于商家对投放人群的定向选择，将广告信息进行精准投放。
第三步：设置用于搜索广告位展示所需的关键词。搜索广告位是最普遍认知的快车展位，关键词用于匹配消费者的搜索词，当两者之间达成一定条件时对广告进行投放。在此基础上，还可对搜索人群进行溢价设置。溢价设置是指当搜索关键词的用户符合商家设置标准时，通过增加出价的方式获得更高的投放成功率。
第四步：设置广告位的出价。设置PC端推荐广告位和搜索智能匹配广告位的广告投放价格，并制定无线端出价系数，该系数乘以PC端出价就是对应的无线端广告投放价格。一般来说价格设置得越高，广告投放的展现机会越大。
这4个步骤中涉及了3个出价维度，分别是基于人群定向推广的推荐广告位出价、基于关键词的出价以及由搜索推广智能匹配的投放出价。根据投放设置情况，可以得知各渠道不同广告位的出价。当无线端出价系数为2，搜索人群溢价为50%时，推广单元的具体出价情况。

通过以上内容的学习，可以对京东快车有一个全面的认识，另外，为了获得更好的运营效果，可参考以下几点运营技巧：
1、定向投放
利用京东DMP工具，让广告投放的人群精细化，能更好地实现京东快车的推广效果。DMP标签分为两类：行为标签和平台标签，行为标签主要依据客户的购买、点击等行为，根据商家设置圈定匹配的人群；平台标签是根据商家对消费者性别、年龄、购买力等条件的设置，进行人群圈定。最终，两类标签所圈定人群的交集部分就是精细化产出后的人群。
例如对于用户黏度较高的产品类目，在制定人群计划时应着重对核心人群进行标签添加。因产品黏度高，回购率自然就高，所谓核心人群就是近6个月购买了对应类目及品牌的用户。
2、人群溢价
人群溢价不单是定向投放的加价设置，利用得好的话，不用高价格也能达到好效果。在设置关键词基础报价时采取低报价，在设置人群溢价的时候可以高3~5倍进行溢价。这样可以实现在报价不高的基础上，赢得更高的投放成功率。
3、无线端出价
商家由于资金有限，往往在设置出价时偏向于PC端的投放金额，当设置无线端出价时仅是保持与PC端一致即可，导致无线端基本无展现。现在，越来越多的流量通过无线端涌入，故需要重视对无线端广告的投放。在资金有限的情况下，商家应降低PC端报价，给无线端留出更多资金，利用“低基数高倍数”的方式，提高无线端广告投放量，从而赢得更好的无线投放效果。

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湖南首家京东MALL正式落地长沙

11月19日，“卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会”于长沙启幕。

红网时刻11月20日讯（记者 岳瑾 通讯员 杨杰）11月19日晚，以“携京东，共卓越”为主题的“卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会”于长沙启幕，近300名嘉宾齐聚一堂。京东集团副总裁范磊、京东MALL开发规划总经理陈昱、京东五星电器长沙公司总经理李刚以及卓越集团助理总裁陈琦、卓越集团长沙公司总经理杨其祥等共同出席了此次盛会。

打造潮流新地标 卓越洋湖晴翠&京东MALL签约

卓越入湘17载，相继在长沙核心区域开发打造了多个标杆项目，其中卓越洋湖晴翠&京东MALL项目，是卓越在长沙的战略级作品。

“京东MALL，是京东未来线上线下场景体验相结合的战略布局”，11月19日，在卓越洋湖晴翠&京东MALL签约仪式暨晴翠商业产品发布会上，陈昱致辞时直言，“长沙京东MALL将打造成辐射长株潭的沉浸式、体验式的潮流坐标”。

“无论是集团公司还是长沙公司都对此项目十分重视并且寄予了厚望。”杨其祥表示，相信在卓越和京东的携手共筑下，未来京东MALL将成为城市新的潮人聚集地和湖湘消费目的地，卓越也将持续深耕湖湘，与长沙发展繁荣与共。

卓越洋湖晴翠与京东MALL成功签约。

在现场嘉宾的共同见证下，卓越洋湖晴翠与京东MALL举行了签约仪式，此举标志着湖南首家京东MALL正式落子长沙，也标志着长沙商业发展再添一笔新的色彩。

未来已来 京东MALL推动城市商业迭代

京东MALL致力于构建前沿科技与智慧生活产品为核心的“京东MALL品质生活圈”，打造一个消费者必逛、必玩、必打卡的科技购物新地标。

目前，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL陆续开业运营，成为各地的消费新地标。由数据显示，京东超体重庆店2022年11月11日开业当日，仅1小时成交额即突破1000万元；京东超体合肥店于2022年6月18日正式开业，试运营期间累计成交额突破1.6亿，累计全渠道客流量超120万人次；西安京东MALL于2022年9月30日开业，开业期累计成交额破1.5亿。

随着卓越洋湖晴翠&京东MALL项目启动发布，又一座新的潮流商业地标即将落子长沙洋湖中心，为消费者带来品质生活。

大咖论坛

签约仪式之后，一场主题为“洋湖新风向：体验潮 红经济 未来时”的大咖论坛，将此次活动带向新的高度，陈琦、陈昱、李刚等大咖坐镇，论道湖湘，以深入浅出的对话和高屋建瓴的观点，共同探讨湖湘商业走向和洋湖商业未来。

中”芯“之上 潮流商业综合体即将面市

活动现场，卓越集团长沙公司产策部总监茆开龙针对卓越集团品牌及晴翠商业产品做了详尽的介绍。

卓越集团于1996年在深圳成立，24年布局全国40个核心城市，在一线核心城市在建及在开发写字楼超40余座。公司目前持有的商业项目包括：梅林卓悦汇、卓悦INTOWN·福田、卓悦INTOWN·后海、卓越时代广场、卓悦INTOWN·前海等。在10年间，卓越管理大型中心商圈商场超过12个，管理面积约87万方。

卓越洋湖晴翠&京东MALL，是中国商业地产TOP7——卓越集团，于洋湖中心打造的潮流商业综合体，总建筑面积约10万平，其中包括了携手京东集团打造的湖南首家京东MALL。

项目位于洋湖商业黄金轴心位置，国际产业IP、国际商业IP、国际总部IP、国际文旅IP、国际教育IP等集聚周边。项目整体设计以“像素城市”为概念，融入洋湖独有的艺术人文元素，成就自然、艺术、人文、科技为特色的潮流商业领地。

以园林景观规划为例，项目将打造一个集科技展示BOX、时尚社交BOX、艺术潮玩BOX为一体的“FANBOX”潮流街区。依托京东MALL这一超级IP的影响力和卓越集团商业运营的品牌实力，项目将自带千万级流量吸附力，未来也将成为湖湘网红潮流打卡圣地，并引领长沙下一代商业迭代升级。

目前，项目一期住宅产品现已进入全面清盘阶段，少量优质房源在售，建筑面积约113—168平方米。为庆祝京东MALL正式签约，项目将推出部分优惠房源。

卓越洋湖晴翠&京东MALL，洋湖中”芯“全球商业综合体即将面市，敬请期待。

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