视频封面的重要性，首先体现在提升视频的完播率上，不管是抖音还是快手，或者其他短视频平台上，这都是通用的。当用户在首页划到本条视频，首先浏览到的就是视频的封面，封面是否有足够的吸引力往往决定了视频的打开率，这其实和传统的微信公众号、信息流自媒体是一脉相承的。
此外，视频是否有封面，封面是否有标题，往往是最直观体现出该视频是普通内容创作者制作的还是专业内容创作者制作的。通过数据收集分析可以知道，普通内容创作者和专业内容创作者最明显的区别之一就是粉赞比的比例，两者都可以打造出百万点赞的爆款视频，但普通内容创作者的账号，粉赞比往往低于0.05，而专业内容创作者的视频账号，粉赞比0.1就已经是不合格的了。因此，

接下来给大家分享抖音运营技巧之封面选择的五原则！

（1）封面与视频吸睛点相结合。

在一段完整的视频中，如果存在非常漂亮、可爱、酷炫的瞬间，这个瞬间就是视频封面的最优选择。本书编委成员通过整理随机的近万条视频，得出这个结论：当视频封面中的小哥哥小姐姐特别帅气或漂亮时，或者封面的画面特别唯美时，那么这条视频的完播率往往很高，其中的原因在于，这样的封面成功地勾起了用户对该视频的期待，从而完整地看完该视频，从中找到封面中的画面。运用抖音自带的封面选择时间轴工具，就可以筛选出这样的瞬间作为视频的封面。如若视频中没有特别亮眼的地方，也可以在剪辑时事先制作一张封面。抖音专业化运营还需要在视频的封面中设置标题，并对整个视频进行内容概括。所以，封面是否优质是吸引用户将视频完整看完的关键。

（2）封面与主页视频列表的结构相结合。

普通内容创作者和专业内容创作者之所以在粉赞比上差距明显，是视频账号的标签属性。当用户通过抖音短视频的首页观看到某条视频并产生兴趣后，产生的第一个动作是点赞，其次才是评论和转发。通过权威的数据统计发现，当用户完成这其中一个或者多个步骤之后，有近67%的用户将直接划过视频，浏览下一条视频，而剩下33%的用户中，除了有近4%的用户会直接在视频页点击关注外，剩余29%的用户则会访问视频创作者的主页。因此，账号主页的运营往往是提升账号关注转化率的核心。在账号的主页中，占幅最大的就是视频的列表页，除了需要运营账号的头像、昵称、背景、简介之外，视频的列表页是主页运营的重中之重！
通过图5-1我们可以看到，左边的视频列表页不仅简洁，而且风格统一，让用户在视觉上非常舒适，用户可以直接通过封面找到自己感兴趣的视频，然后点击观看，最后再关注该账号；而右边的列表则显得杂乱无章，用户在视频列表页很难找到自己喜欢的内容，当用户随机点击其中的视频时，所看到的视频很大概率不是自己喜欢的内容，然后用户就会直接跳出、不再关注。在设置视频封面时还必须注意单条视频的风格与视频列表页的风格保持一致，以提升用户的体验，从而提升关注转化率。

（3）封面与标题内容相结合。

通过第四章的学习，大家已经知道标题的作用在于引导用户，而真正的视频标题，实质上就是视频的封面文字。封面承担的作用是，通过最直观的方式展示视频的主要内容和吸引点、亮点。因此，封面的内容必须与标题的内容关联起来，才能最有效地解释视频的核心内容，引导用户理解该视频所传达的信息。

（4）封面必须“精简+痛点”。

作为引导性标题的前奏，封面的文字描述是每一个用户在抖音首页浏览到该视频时最先看到的内容。因此，封面的文字描述在本质上并不是解释视频的内容本身，而是给用户一个完整浏览该视频的理由。在抖音短视频上，由于有海量的视频，同时，基于抖音的算法推荐机制，每一个用户所看到的视频基本都是自己感兴趣的内容，因此，当抖音系统将视频推荐给用户时，这条视频本身就已经是跳过了用户筛选这个步骤，直接与同行竞争，抢夺用户的时间。长此以往，用户看到的同质化内容将会越来越多，对首页中单个视频的耐心阑值也会不断地降低。根据统计数据显示，有近80%
的抖音用户对首页中的单个视频容忍度已经下降到1秒，这也就意味着用户只需要1秒钟的思考，就决定是否观看该视频。这带来最直接的负面影响，就是内容创作者必须在1秒内勾起用户的观看欲望。而在短短的1秒时间内，最有效的方式就是通过文字直截了当地告知用户视频的内容，让其做出完整浏览的选择。而最好的文字描述方法，则是参考以往在微信公众号、信息流自媒体等领域对标题的编写，直击目标用户的痛点，并且尽量将字数控制在5~10字以内，字体清晰、易于识别，最大化地利用这1秒的时间。例如，“丁香医生”抖音号对视频封面的文字描述，堪称视频封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（动态封面与静态封面的选择）。

有视频亮点时选择动态封面，无视频亮点时选择静态封面。此外，在账号的设置页面中有一个“通用设置”选项，在通用设置中，用户可以选择是否开启动态封面。需要特别注意的是，一旦开启动态封面，账号的视频列表页中所有的视频封面都将围绕着最初所选择的视频封面的初始画面，进行短暂的循环播放。基于用户体验的角度考虑，如果本账号内所有的视频封面初始画面的上下部分均有非常亮眼的吸引点，那么建议开启动态封面，否则不建议开启。这也是绝大多数专业内容创作者不选择开启动态封面的主要原因。

那么以上就是抖音运营技巧之封面选择的五原则，希望能帮助到大家！

抖音小店商品标题怎么写？有什么方法技巧？

抖音小店产品不会写标题怎么办?这些思路和优化技巧或许能帮到你！

首先和大家分享一下我总结的标题公式

产品核心词，关键词+产品相关属性词=标题

1

属性关键词

属性关键词说的是产品的分类，名称，型号，功能等，例如衣服有黑丝的，白色的等等，这些就是相关的属性词。所以在确定商品的标题和关键词的时候，首先要搞清楚产品的材质，特点，不然用户发现自己的体验感并没有真实感，自然是有很多的售后的问题。

2

核心关键词

其实就是产品有什么核心竞争力，然后根据核心词选出长尾词，这样比较利于用户更好的搜索到，转化自然也就顺理成章。

3

蓝海关键词

通过搜索人气/在线商品数，计算出竞争率，然后进行排序，选出竞争大的一类词及二类词。

蓝海词在市面上搜索并不是很大，同行竞争小，但是这类的词语是很关键词语，我们在寻找的时候可以借助一些数据软件来选择。

打开抖店参考市场的行情，点击搜索词语，输入核心词语，点击相关的搜索词。

例如上图，那么如何确定词？下面总结了四点删选要求

（1）在选择词语的时候要选择符合产品的属性，一定要在也同一产品同一类目下，不同的记得一定要删除。

（2）看该次的在线商品数，越小越好，因为在线商品数越小代表竞争越低。

（3）看搜索人气，越高越好，一般标准是七天平均搜索量要大于1000以上，低于这个标准的关键词，就代表搜索人气低，也就没必要用这个词了。

（4）看商城占比，就是天猫商城点击率占搜索人气量的比率，也就是说搜索人气中有多少来自天猫商城的点击。如果占比率高适合天猫店，占比低适合C店。

确认真假词，进行标题组合

通过搜索该词，然后看30天的数据是否稳定，如果平稳没有较大波动就是真词。

例如这个

接下里要做的就是将选出的词，组合成一个30字以内的优质标题。

组合标题有七要素：

（1）能用一个核心词的尽量不要用一堆

（2）根据数据排序进行紧密分配

（3）颠倒位置的影响小于拆分关键词

（4）要拆分关键词的话，找那些竞争度排序低的进行拆分

（5）关键词的属性不能自相矛盾

（6）带空格的关键词可以拆分

（7）确认标题有无遗漏属性

下面是一些例子

根据刚才讲的七点要素，利用产品图组合的标题为：雪纺衬衫女长袖2018春装新款气质碎花洋气百搭韩版修身显瘦v领。

关键词和标题优化的几点要求

1

关键词的顺序

其实关键词的顺序是不重要的，因为系统给的是无序匹配，大家要做的就是在排序上做到和用户搜索习惯趋向一致就可以。

2

标题中是否可以加空格

这个是可以加的，不过对标题是没有任何加权的，当然尽量不要用一些特殊字符。

如果可用关键词很多，还是不要浪费字符在空格上，那样会浪费一部分搜索流量。

3

在优化标题过程中，如何组合标题

每个标题有60个字符，也就是30个汉字，有些新手就随便写几个字，这是不可取的，对权重有影响。

正确的做法是，写满字数，且不要用关键词去凑字数，这种做法也会影响权重。

4

标题修改之后会有影响吗

答案是会有影响的，因为修改标题本身就会对产品本身的搜索存在影响，还是不要过度频繁的修改标题。

可以将一周时间定为一个周期，在固定时间去优化调试，然后对一个周期的数据做分析作为参考，会比较准确。

这里也分为两种情况

第一种就是对于新品或者本身销量很少，没有什么权重的产品，修改标题的负面影响很小，不会存在突然没流量的情况。

第二种是对于店铺的主推款，当要修改这款产品的标题时候，要注意方法和时间，尽量是在凌晨，流量少的时候，进行优化调试，如果出现流量下滑状态，要立刻调试回来。

你们学会了吗？

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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