9月27日消息，据中国经营网报道，苏宁易购昨日发布了《2021新中产家电家装消费洞察》。研究显示，80、90后“新中产”群体，贡献了今年以来家电家装产品的最快消费增速。

据介绍，相比价格，“新中产”对品质、健康、便捷更为敏感，这一需求变化正在推动家电家装消费向“新智能、新健康、新效率”升级。

Quest Mobile调研同样显示，两亿“新中产”消费升级趋势，已成为行业发展提速的重要突破口。国庆中秋双节期间，苏宁易购携手百大品牌落地家电家装购物节，推动实体经济发展，促进品质消费升级，也成为行业洞察消费趋势的重要窗口。

苏宁易购数据显示，中秋期间其全渠道实现智能家电产品增长318%，其中80、90后年轻群体贡献了最大的消费金额。智能套系因其“多产品智慧互联”的属性，可以构建多重家庭生活空间、模拟多种家庭场景方案，更能满足“新中产”品质生活消费需求。

特殊时期后，健康消费成为“新中产”品质生活的主流。从养生、健身，到绿色、除菌，“新中产”愿意为其支付更高溢价。数据显示，苏宁易购家电家装购物节开启10天内，健康家电、家装产品实现4倍增长，线下占比提升68%。主打“除菌”概念的健康家电线上搜索量上涨187%，中秋假期单日订单量最高增长351%。

对更强调服务和时间效率的“新中产”而言，家电家装“一站购”是最优解。据悉，购物节期间，“新中产”家电家装“一站购”消费倍增，并且对于一体化服务时效的预期，平均小于24小时。家电家装购物节期间，苏宁易购全面升级“一站式”服务，以“新效率”加速培育新消费习惯。数据显示，苏宁易购家装类产品送装一体增长53.5%;四大经济圈“极速送装一体”服务订单量占比86%，最快订单12小时送装完成;全屋定制“送装一体”订单破新高，同比增长近107%。

苏宁易购表示，将不断夯实家电家装供应链，提升消费场景体验，精细化服务能力，携手行业伙伴引领家电家装消费新趋势。

京东到家5000万活跃用户，赋能线下商超零售增长

大会现场，伴随数十位品牌合作伙伴的登台与牵手，“京东到家超级品牌伙伴计划”正式启动，京东到家与品牌合作伙伴将围绕全渠道、品类共建、市场营销、三方共赢等多方面开展合作，平台将从全渠道资源投入、数据开放、资源整合等方面提供全面支持，从组织保障、供给优化、市场投入等方面夯实合作基础，助力品牌商获得持续性高质量增长。

01以全渠道、数字化和营销升级为核心，构建即时零售品牌合作体系

“O2O购买逐渐日常化，即时零售为快消品品类带来显著增量。” 凯度消费者指数研究北方区总经理赵晖在大会现场分享了关于即时零售行业趋势的洞察，指出以京东到家为代表的即时零售平台，能充分满足消费者日益增长的全渠道消费需求，对助力品牌商增长、提升数字化水平有重要价值。

京东到家副总经理江军表示即时零售渠道已成为品牌商最重要的增长渠道之一

“即时零售渠道已成为品牌商最重要的增长渠道和想象空间之一，品牌及大快消业务也成为即时零售领域最有潜力的增长点之一。”京东到家副总经理江军谈及平台赋能品牌高质量增长时指出，京东到家携手品牌商打造诸多全渠道和数字化实践样本，2022年到目前为止，62家品牌在京东到家平台的销售额同比增速超100%，这也同步提升了线下零售商超的增长，实现了多方共赢。

谈及平台与品牌商合作成果，雀巢大中华区战略计划和渠道及品类销售发展副总裁吴黎晖说：“京东到家已成为雀巢最重要的即时零售平台之一。双方通过共创数据驱动的即时零售商业模式，有效助力雀巢业务发展、品牌营销和用户运营，并在多方面打造了一系列具有创新意义的即时零售行业样本。”

快速增长的数据和丰硕的成果背后，是平台携手合作伙伴持续深耕底层能力的坚持。在此次京东到家品牌合作伙伴大会上，京东到家及与会各方亦聚焦于如何更好推进品牌全渠道战略所需的底层能力建设。

6年磨一剑，京东到家已经构建了一套全面成熟的即时零售品牌合作体系，向合作伙伴、行业开放能力。京东到家将从全渠道运营、数字化赋能、营销升级等多方面为合作伙伴提供助力，推进平台、商家、品牌三方共振。

全渠道成为助力合作伙伴增长的新引擎。在京东到家深度协同京东共同深耕即时零售领域的背景下，流量上有来自京东超5.3亿的流量用户，以及京东到家平台超5000万活跃消费者，进一步整合京东生态域资源，并提升线下门店用户的数字化水平;而在营销层面，则通过京东即时零售营销场域全打通，进一步拓展品牌全渠道营销场域。

数字化是助力即时零售业务腾飞的翅膀。京东到家拥有最全面、最可应用的产品、中台，在履约配送、营销交易、商品管理、用户运营、数字化建设等五大方面助力品牌商更好发展，提供一体化数字化解决方案。

在数字化赋能方面，京东到家将携手合作伙伴整合线下线上信息与资源，打破品牌与零售商的信息壁垒，通过一站式品牌生意管理平台Monica系统、网格化商品运营能力和管理能力、智能选品和库存管理系统技术等构建数据化新基建，实现平台、品牌、商家三方降本增效、共振共赢;通过达达海博系统，助力品牌商和零售商业务数字化，提升全渠道运营能力等。

在营销升级方面，京东到家将通过丰富现有IP体系和种类、精准定位品牌人群等多种手段，推进品牌全域营销、商超渠道共振等营销形式，使营销更加精细精准，进一步打造平台、品牌、商家三方共振共享的营销生态。

谈及未来合作前景，惠氏大中华区总裁张甦毅说：“新合力赋能新增长，惠氏与京东到家将在新营销、新场景、新效率等多领域深度合作，共同深耕底层能力建设，从供应链效率提升、全渠道拓展、数字化赋能等领域携手共创，有效实现降本增效和销售显著增长。”

微距电商时代零售业全渠道数字化转型的发展前景成为零售业焦点

02微距电商时代，京东到家坚持做即时零售行业长期主义者

零售业大变革的时代，京东到家作为即时零售领域最早的实践者，也在以更大视角打造自身能力，为零售业、消费者和全社会带来更多价值。

“京东到家品牌及大快消业务的蓬勃发展是京东到家深耕即时零售领域、秉持初心使命的缩影，放眼未来，我们也将坚持做即时零售行业的长期主义者。”何辉剑表示。

“平台致力于合作赋能实体商超门店，有效推动零售数字化升级，助力实体经济发展。”江军指出，京东到家是中国商超即时零售领域第一平台，零售商超是即时零售领域数字化难度最大的领域，在供应链及商品供给上有其显著优势，同时也是品牌商重要的营销渠道和增长点。

事实上，作为与零售商超合作最为紧密的即时零售平台，京东到家一直致力于深耕打磨数字化赋能能力。

从纵向上，京东到家持续提升数字化能力，打磨输出更优解决方案。达达海博系统作为达达集团自研的数字化中台SaaS产品，为连锁零售商提供一体化全渠道数字化解决方案，增强平台与实体零售商和品牌商的黏性和协作能力。

目前，京东到家已经和超市百强中的80家达成合作。京东到家和许多头部商超例如如沃尔玛、华润万家、卜蜂莲花等，打造了一系列行业数字化共创的标杆案例。

而从横向上，京东到家不断拓展手机、数码、美妆、母婴、宠物等新品类，打造全品类即时零售平台，适配新业态输出匹配解决方案。

此外，京东到家与达达快送形成“即时零售+即时物流”合力，达达快送深耕即时零售多年，针对零售各个业态的履约配送方案也已成熟完善。

“战略协同京东，整合多方资源，持续开拓下沉市场，不断提升数字化能力，赢在未来。”江军表示，京东到家正深度协同京东共同深耕即时零售领域，将携手京东成为即时零售引领者，深度链接零售商、B2C电商平台，打造电商全链条，深度共建全渠道生态。

放眼未来，京东到家将秉持与品牌商、零售商合作共赢的初心使命，助力合作伙伴全渠道增长，助力实体经济数字化转型发展，携手走向“万千好物，即时可得”的美好明天!

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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