“淘特红包”全新玩法上线！轻松拿流量！报名聚量计划，参与“淘特红包”玩法轻松拿加码流量！淘特平台发布重磅扶持政策，本次针对聚量计划报名商家开启定向扶持计划，通过红包补贴和流量扶持的方式，助力商家抢占千万流量新风口！

一、聚量计划是什么？

聚量计划是淘特平台为商家提供的高效获取商业流量的营销工具。商家参加聚量计划后，平台会在核心流量场进行商品智能推广，从而提升商品的流量与销量。

二、聚量计划玩法介绍

1、商家报名仅需设置商品佣金，平台智能投放，获得流量更简单；

2、叠加“淘特红包”玩法，加速商品拉新及转化，转化更高；

3、按照转化效果付费，成本可控。

三、商家参加的好处是什么？

千万级流量！ 首页多个核心入口 全链路分发渗透

精准人群分发！ 品类人群策略中心数据支持

直通活动！ 快速进入平台A级活动场域

红包叠加！ 更高商品转化率

四、扶持资源示意图

公域引流！ 首页 & 天天领红包 - 爆涨红包

公域引流！ 品类日升级玩法 - 品类加码红包

五、时间计划

六、商家报名要求是什么？

聚量计划商家准入要求

1、店铺开店时长不少于30天。

2、店铺近30天累计销量≥10单。

3、店铺保证金足额缴纳。

4、店铺具有良好的经营能力，近7天发揽率大于等于50%（特殊类目除外）。

5、店铺具有良好的服务能力，近7天客服3分钟响应率（时间区间：8:00-23:00）大于等于40% 。

6、不属于法律法规限制参与或平台认定存在高危风险的店铺。

7、淘特商家因违反淘特规则导致出现以下情形的，将被限制参加营销活动，包括但不限于：

店铺历史存在严重违规行为、店铺近30天一般违规次数超过30次、店铺近30天存在违规诱导行为、店铺近30天存在严重虚假发货行为、历史假货违规记录商家等。

注释：

（1）店铺近7天72H发揽率：近7天发货时间早于或等于48小时且发货后揽收时间早于或等于24小时的订单/近7天订单量；

（2）店铺近7天3分钟客服响应率：近7天旺旺在3分钟内有效响应（含人工+优质智能产品（如店小蜜等）回复人次）/近30天旺旺在3分钟内咨询人次总数（咨询人次按子账号去重）。

（3）严重违规场景含：不当获取使用信息、发布未经准入商品、出售假冒商品、发布违禁信息、危及交易安全等；除上述场景外，其他违规场景定义为一般违规，违规情形定义详见《淘特市场管理规范》，同商家同天同类型违规计为1次。

聚量计划商品准入要求

1、商品在允许参与类目范围内，因法律法规和平台约束部分类目商品不予准入，见附件《聚量计划软件服务费费率》。

2、商品符合国家相关的法律法规标准要求，具备所必须的经营资质，品牌商品需具备所销售商品完整的品牌授权书。

3、商品具有价格竞争力，同时有不少于500件的库存，且有稳定的货源供给。

4、商品的图片、视频、标题等内容符合国家法律法规与淘特商品发布规范的相关要求。

5、商品质量具有一定的竞争力，近30天商品品质退款率需小于近30天商品所在叶子类目品质退款1.5倍。

6、商品无严重违规，且不属于平台认定高风险的商品。

7、淘特商品因违反淘特规则导致出现以下情形的，将被限制参加营销活动，包括但不限于：

商品近30天存在严重违规行为、商品近30天存在混淆品牌信息的行为、商品历史存在疑似假货行为、商品近30天滥发违规行为≥2次等。

Q&A

Q：邀约测试期如何参加“淘特红包”活动？

A：定向邀约商家会在商家后台收到系统通知，若已加入聚量计划，直接选择加入活动即可；若未加入聚量计划，需要先报名聚量计划。

报名入口：商家直接通过招商入口选择报名聚量长销或者聚量爆款

聚量长销：商家提报商品加入本计划（30天内可自由退出）后，按照聚量计划类目软件服务费费率统一标准收取软件服务费，支持商家在长销佣金率基础上加码佣金率（长销底线值=<X=<100%），平台对在生效期内的商品提供基本的内外部流量资源分配。

聚量长销报名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155537220191

聚量爆款：商家可自由选择商品并按照规定团期参与，设置不低于平台类目要求的软件服务费率，平台对在生效期内商品提供更高阶的内外部流量资源权益。同时平台按商家对商品设置的软件服务费率计算收取服务费。

聚量爆款报名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155845050191

Q：参与“淘特红包”活动收佣费率怎么算？

A：收佣费率即聚量计划的费率，不会额外增加费用。

Q：如何查看聚量计划的效果数据？

A：商家可以通过生意参谋查看聚量订单。

以上就是关于“淘特红包”全新玩法上线的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

超级推荐核心玩法！明确优化目的+构建人群维度

超级推荐横空出世后，也是受到了不少争议，会操作的能快速从中获益，不会做的争相模仿后依旧是无任何结果。其实超级推荐的操作没有多难，逻辑就是做人群的组合和标签的筛选，把店内优质的产品展示给真正有需求的买家。

今天就从以下三方面与各位聊聊——关于超级推荐的具体玩法。

1、新品推广

能放在超推新品推广计划里的一定是新品。那一款新品的发展他最需要的是什么呢？是优质的流量。没错，此时我们优化的重点就在于引流，明确了这一点后面的操作就容易高效的落实下去了。

新品推广计划这有两个最重要的板块，优化目标和侧重人群。

优化目标有两个，促进点击和促进收藏加购，要怎么选择？其实没必要纠结，在新品推广的情况下，为了更好的引流，这两个目标我们都要选择操作。

那侧重人群呢？是的，他同样需要你全都选择，只不过要区分下人群的属性，方便后期建立更多的有针对性的推广计划。新客范围勾选，相似店铺优质人群，相似宝贝高潜人群，优惠敏感人群，本类目高价值直播短视频爱好者。老客范围勾选，店铺高活跃人群，爆款高活跃人群，近期直播和短视频进店用户。

出价是很灵活的，通常是以直通车PPC的均价为参考标准，出均价的80%，超级推荐本身也有建议出价的，但建议的基本上是高了一些的，如果建议的比直通车PPC均价的80%还低，就先用超级推荐建议的出价。

举例，直通车PPC是1元，超级推荐建议出价是1.2元，那我们起步就可以先出到0.8元，后期看流量情况再决定加价的幅度。

溢价的高低也是依据数据维度来的，初期测试阶段一般为30%，后期看反馈情况为有价值的人群做高溢价处理。

在这多说一句，新品推广这的操作是适合新品没错，但不适合新店新品或是小店新品。因为小店新店基本上是没有什么访客没有什么转化的，人群标签维度框架基本没有形成，但超级推荐恰恰是玩人群标签的，所以冒然操作即便操作方法没有错误，他最终的效果也是会大打折扣的。

2、爆款拉新

具有爆款潜力的产品可以放在爆款拉新计划中进行推广，在原有精准标签的基础上再次放大其效果。爆款的发展离不开多渠道的精准流量的加持，直通车竞争相对较大，超级推荐能用更低的PPC去获得到更多的免费流量，何乐而不为呢？

爆款拉新计划这的板块依然可以分为，优化目标和侧重人群。

优化目标这有三个，促进点击，促进收藏加购和促进转化。这三个目标正是爆款打造的基础流程，即点击-收藏加购-转化。促进点击/收藏加购，以新客为主，去扩大产品的触达人群，优质的曝光多了后期的转化成交几率才能增大。促进转化，以老客为主，去提高溢价做高效收割。

那何为新客何为老客呢？新客范围勾选，喜欢相似店铺的人群，喜欢相似宝贝的人群，同行业高意向人群，同行业潜在兴趣人群，同行业偏好人群，跨行业优质人群，本类目高价值直播短视频爱好者。老客范围勾选，喜欢我的店铺的人群，喜欢我的宝贝的人群，收藏加购人群，店铺优惠券人群，近期直播和短视频进店用户。

出价和溢价的方法参考新品推广计划的步骤即可。

3、自定义

自定义计划的操作更加灵活，我个人比较钟情于针对他的优化调整，新品推广和爆款拉新与其相比更像是基础的智能计划。对资金实力较弱的朋友来说，不如把优化精力直接放在自定义计划这。

自定义没有优化目标的勾选，而是直接让我们自由组合人群包进行推广。所以在选择推广产品时，最好挑那些有一定数据维度基础的，因为他们身上的标签更加丰富。

先带着大家梳理遍宝贝行为人群和店铺行为人群。宝贝行为人群包括，喜欢相似宝贝的人群，同品类高购买兴趣人群，重定向宝贝。店铺行为人群包括，喜欢相似店铺的人群，喜欢我的店铺人群，店铺收藏加购人群，领取优惠券的人群，已购买人群，重定向渠道。

再跟大家继续聊聊新客老客的区分问题。新客范围勾选，喜欢相似宝贝的人群，同品类高购买兴趣人群，喜欢相似店铺的人群。老客范围勾选，喜欢我的店铺人群，店铺收藏加购人群，领取优惠券的人群，已购买人群。

重定向的意义在于收割。重定向宝贝，是通过推广的产品找出该产品的精准人群，然后圈定对该产品感兴趣的人群，进行重复曝光。重定向渠道，是通过流量渠道多次重定向人群，达到拉升投放效果的反馈。

按照上述流程设定好之后，就要进行数据的监控以及计划的删减工作了。

小结：

要先想清楚此次操作的目的是拉新还是收割，这个基调很重要，因为拉新或是收割，他们背后对应的人群圈定是不同的。

拉新对应的是，对同类产品感兴趣有可能在你这形成购买的潜在买家，收割对应的是，与店铺已经产生交集比如有浏览收藏加购但还未形成转化的买家。

建计划时可以单独建一个拉新计划或是收割计划，不混淆更方便优化。初期不怕建的计划多，写好计划名称就行。一个方向建一个你的优化思路也能更加清晰。

超推的核心可以单纯的看成为“目的和人群的组合搭建”，初期广散网的测试，然后依据数据反馈去做细节的调整。这个思维模式也比较适合经验基础较弱的小白上手。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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