2022年6月1日，抖音短视频全面开放企业入驻，抖音企业号认证平台正式上线。凡是符合认证条件的企业主，均可通过申请抖音企业号，获得官方认证标识，并使用官方身份，通过视频、图片等内容输出形式在抖音上更好地探索品牌营销。这意味着“两微一端一抖”的时代真正来临了，企业新媒体营销势在必行，企业运营抖音账号已成大势。

对于企业而言，如果错过微博时代的官方微博，错过微信时代的微信公众号，再也不能错过短视频时代的抖音企业号了。

那么抖音为什么成为新的营销必争之地呢?

（一）抖音是一次“对话方式”的革命

本质上，用户自我表达和对话的需求一直是强烈存在的，如果没有涌现出来，那只是因为缺乏容易上手的“工具”。为什么作家很少、画家不多、音乐家也稀缺，而摄影家、摄影爱好者却蜂拥成群？核心在于，只有当用户掌握一项“工具”的门槛足够低时，这种自我表达的冲动才会潮水一般涌出。

摄影爱好者在中国大批出现的节点，就是相机技术革命发生的节点，从胶片到数码，操作门槛一下降到小白的地步，这是导致摄影人大批出现的直接原因。

微信时代朋友圈模式的成功，就是借力智能手机的普及，通过手机镜头拍照、第三方软件傻瓜式添加滤镜，让一个不懂摄影的普通人也可以在朋友圈表达自我、表现自我。最直接的体现就是一批批“朋友圈秀场”的出现，吃饭前要先拍照分享、睡觉要拍、生病要拍，秀娃、秀家、秀生活。

相比微博、微信，抖音则提供给用户更低的表达门槛，更多的“工具包”，更强烈的内容冲击。本质上，这是一次对全民媒介习惯的再教育，伴随用户教育的完成，用户的自我表达、对话方式、信息接收方式，都会发生革命性的变化。简而言之，媒介塑造人，从文字到图片再到短视频，品牌需要尽快适应这种对话方式的革命性变化。

（二）抖音基本覆盖主流消费人群

抖音之所以源源不断地吸引了大批品牌主，跟抖音的用户群体有直接关系。抖音平台2022年6月公布的数据显示，抖音主力用户群体，已经从早期的18~24岁，上升到了24~30岁用户，该年龄段用户占比已经超过40%，本科及以上学历占60%，主要覆盖一二线城市，并辐射三四线城市。

简而言之，谁能抓住主流用户，谁就拥有未来。而抖音在2016年上线初，就把自己定位于“年轻人的音乐短视频社区”，所有的运营和产品g辑都致力于吸引更多崇尚自我个性和表达的年轻人。一个品牌如果在日活跃用户2亿的抖音没有存在感，也就主动放弃了和年轻消费者对话的机会，这种损失是致命的。

（三）抖音处于流量红利期

抖音日活跃用户在2022年上半年增长近4倍，截至2022年11月已突破2亿。按照目前的增长曲线和产品周期，这种快速增长仍将持续相当长的一段时间。入驻其中的品牌无疑将分享到这波流量红利，这也是同样品牌在不同平台的流量、粉丝量差别巨大的原因。

对于在微博、微信时代并未确立先发优势、声量优势的品牌来说，抖音的流量红利无疑是一次弯道超车的机会。对于拥有一定声量的品牌来讲，如何在“新大陆”延续强势地位，无疑是一次考验。毕竟，用户“国民总时间”是恒定的，抖音突飞猛进，就代表用户投入到其他产品的时间会越来越少。

怎么学习抖音运营？新手如何运营抖音？

现在整个互联网上教抖音的人太多了，那么对于一个新手小白来说，到底听谁的，就成了难题，搞得自己反而运作不起来，感觉大家说的都有理，学费是花了不少，但真正做起来的寥寥无几。这到底是什么原因呢？首先我们要从思想上、观念上做出改变，把自己的臭毛病都改了，否则学习再多的抖音运营方法都没用，一样做不起来。我们拿考驾照来举例，加深你的理解：同样是一个教练在教，教的东西一样，大家练的次数差不多，考试规则、细节都讲得很透，但还是有拿不到证的。

新手如何运营抖音

第一步：确定发展方向

这一步特别关键，不是说你决定做抖音了，接下来马上开始注册账号，马上发作品，不是这个过程。

首先要考虑清楚你要在抖音做什么，靠什么赚钱，自己的发展方向要考虑好，这是首要问题。就像你在线下打算开一家实体店，你能随便租一个店吗，肯定不能，而是要先看看做个什么项目，受众群体是什么，要提前考察市场，挨个走走看看，再考虑在哪儿开这个店面比较合适，开多大合适，招什么样的人合适、开业之前要做下系统的学习和培训，然后再决定接下来的事情，这个大家都清楚。

玩抖音也是同样的路数。关于行业定位，擅长什么，就干什么，别轻易跨行。运营抖音之前，先把这个方法定了，以后在这个领域深耕下去，从一个没有任何知名度的小白，深耕后，成为这个领域的专家。如果自己的发展方向都不清楚，自己将来干什么也不清楚，你想想接下来能顺风顺水吗？很难！

切记：不要看什么赚钱，就做什么！

而是，自己擅长什么，自己会做什么，自己能做什么，自己感兴趣做什么，就干什么。

总之，别轻易换行，但也别轻易选择，要综合自身情况来选择。

第二步：注册账号

注册账号之前，肯定先下载抖音APP，然后安装，然后再注册，这是简单的流程。注册账号很简单，根据以往经验；直接使用最常用的手机号注册。

注册的时候，头像没确定、昵称没确定、背景图没确定、抖音号没确定、签名没确定，暂时不用更改，先放那儿，想好了再改。

1、昵称：个人名＋邻域

这样去取名，很清楚知道你是谁，你是干什么的，一目了然，也容易记。不用想真名可以用昵称、小名、别名、艺名都可以，但是用了就不要轻易改了。因为。抖音昵称曝光量大，有利于个人品牌的建设，有利于人设的打造。这样起名就很简单，也容易记忆，别搞那些花里胡哨的名字，也别带一些乱七八糟的符号，输入的时候都找不到你。

2、头像：建议使用真人头像

3、签名：建议直播时间＋引导购物车＋一句话介绍你是做什么的

签名的关键是：把意思表达到位，其他的不用写了。

4、背景图：建议真人半身或者全身照＋一句话介绍＋直播时间

5、抖音号：建议直接用微信号

直播的时候，做其他引导的时候方便引导到微信，能够降低导流提示，甚至被封播，但要注意频率。你的微信号是什么直接写什么就行，但是别太长，尽量避免数字1和字母L，避免数字0和字母O，用户很容易输错。同时避免微信号太长，也不容易输错。

第三步：抖音养号

其实，提到抖音养号，争议特别多，而且官方也没有养号这一说。

这里我们之所以养号，目的就是让大家多看，看的目的就是给自己增加思路，开阔自己的视野。注册完账号后，接着就是刷抖音。原来看抖音就是瞎看，完全就是图个乐子，现在看是有目的地看，看视频的过程中要发现规律，要去观察，而不是乱看，乱看就没有意义了。

我所理解的是：养号就是运营，运营就是养号。

如果只是简单的看作品、点赞评论就算养号了，这简直就是扯淡，看视频的过程中，把你发现的规律都记下来，咱别白看。

这里，关于养号我说三点:

第一点，这个账号打算什么领域，只看这个领域的作品。目的就是让抖音把你的同行推荐给你，你好做个参考，让自己多涨思路，自己运营抖音的时候不会那么迷茫。

第二点，刚开始注册的抖音号，抖音不知道你喜欢什么，那要用关键词去搜，你做什么领域，就搜什么词。比如，你是做装修的，就搜装修、定制家具等相关的字眼，每天搜，每天看同行账号的作品，一般3-5天基本上都是同行的作品，只有这样对你的收获是最大的

第三点，发现抖音到底是怎么推荐作品的，为什么没有的点赞高，有的点赞低，要观察这个。和你在实体店卖货一样，为什么A产品这么好卖，为什么B产品销量不好，必须要找原因。你来玩抖音，肯定要找原因，对吧，就是这么玩的。这就是养号的关键。而点赞、评论、 看视频，愿意看几个就看几个，无所谓。

第4步：抖音规则

关于抖音规则，我强调8点：

1、搬运现在平台查得非常严，不要去搬运，哪怕现在混剪视频查得也很严格，别去挑战平台的底线。

2、在抄袭模仿的前提下去创新，否则会陷入内容同质化，那你的作品推荐量不会很高，哪怕你花费2天的时间去做一个视频，一样不会热门，和你花多少时间，多大成本没有关系。

3、作品中不能有其他平台APP的水印，比如剪辑软件名字水印、录制视频水印，虽然不是你自己打的广告，那也是间接帮其他人打广告，也是不允许的。

4、作品中不能含有公司名称、店铺名称。商标名称。产品名称、品牌广告、广告信息、品牌词字幕、品牌水印、口播广告等，这些都要注意，也是打广告的嫌疑。

5、涉及到负面的画面、文字、音乐，提都不能提，很多朋友可能没意识到这一点；

6、作品中涉及低俗以及有低俗行为、垃圾广告、涉嫌违规、造谣传谣、让用户极度不适、血腥、暴力、恐惧、脏话等，这些都要注意。内容一定要健康向上。

7.潜在隐患要注意，不是大违规，但是容易被限制流量，比如欺骗类内容，对用户造成不良的影响；标题党、内容党、养生类、数据错误、非法教学、关键词错误、信息过时、开玩笑等行为。

8、关键词违规，这个出现最多，凡是写文字的地方、口播、视频画面都要注意关键词，尤其养生类的违规词非常多，大家分享的时候要注意敏感词。

想运营好抖音，想在抖音创业，想在抖音卖货，先把规则搞清楚，先把内容运营好，再考虑下一步的事情。

以上就是新手如何运营抖音的分享，希望可以帮助到你。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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