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小红书店铺如何复盘？怎么优化？(小红书蒲公英投广告智能选取标题怎么弄？)

2023-03-10|18:17|发布在分类 / 多多开店| 阅读：39

小红书开店需要了解清楚店铺复盘及优化，以便直播间达到更好的效果。那么小红书店播数据复盘及优化应该怎么做呢?

一、小红书店播数据复盘及优化

小红书直播管理平台，登录链接: redlive.xiaohongshu.com

直播复盘主要观察3个指标:

1.进房数据(含封面转化率/实时流量来源);

2.互动数据(互动在线人数);

3.转化数据

二、小红书店播数据复盘及优化——进房数据优化

进房人数:进入直播间的用户人数

实时流量来源:用户通过渠道进入直播间(如直播间上下滑/商品笔记/关注频道/发现频道/消息推送/搜索)

渠道1：直播间上下滑

渠道2：商品笔记

渠道3：关注频道

渠道4：发现频道

直播间右上角显示的数据，此数据为：直播间累计观看人次直播间实时观看人数，在开播手机上进行查看。

建议提升进房人数的5大方法:

1.通过直播间活动，快速吸引更多用户进入直播间(抽奖/免单/转发直播间等)

2.通过调动现有直播间粉丝，裂变直播间，让粉丝的好友进入直播间

3.通过薯条/信息流广告付费的形式扩大流量池，让更多社区用户看到笔记后点击直播间

4.通过提升直播间权重(停留/互动/直播时长等)让直播在直播页排序越高，更多用户看到

5.选取符合直播主题且美观度较高的封面作为直播间封面图，吸引用户进入

三、小红书店播数据复盘及优化——互动数据优化

互动范围:直播间评论、直播间点赞、加入粉丝团、关注账号、购买等行为都计算在直播互动中

互动率:直播间平均互动率2.5%-3.5%区间

人均观看时间:直播间平均观看时长在2分钟-4分钟区间

形式1:直播间抽奖留存

形式2:直播贴片引导互动

形式3:号店活动联动

形式4:主播发券关注/口令

形式5:直播间公告引导

四、小红书店播数据复盘及优化——转化数据优化

商品转化核心因素：1.商品价位(是否与日常价格有差异)﹔2.商品性质(是否达到了用户购买需求心理需求)

形式1:直播间大额优惠券

形式2:直播间商品满赠活动

形式3:直播间限时秒杀

形式4:商品短标突出需求

小红书蒲公英投广告智能选取标题怎么弄？

智能选取标题是品牌发起小红书蒲公英笔记合作，并在聚光平台进行广告投放场景下的智能工具，系统将基于合作笔记内容，结合品牌需求与用户体验，智能生成并选择标题，在保证用户体验前提下，提升广告点击率，优化品牌投放效果。

品牌使用智能选取标题功能进行广告投放时需要获得博主授权，因此请在蒲公英平台下单时即开启智能选取标题功能。

一、使用方法

1、定制合作/招募合作

启用广告投放：

品牌进入定制合作/招募合作下单页面时，勾选【我希望该笔记可以作为广告素材进行后续投放】

启用智能选取标题：

选择开启广告投放后，下方会出现【我希望投放广告时帮我智能选取笔记标题】选项，且默认为勾选状态(也可手动取消勾选)。

博主授权：

发起合作后，博主接受订单即为默认授权，订单关联的笔记可在聚光平台使用智能选取标题功能。

2、共创合作

启用广告投放：

品牌进入共创合作项目创建页面时，在【产品基本信息】-【投放广告】中选择【启用】

启用智能选取标题：

选择开启广告投放后，下方会出现【投放广告时智能选取标题】选项，且默认为【启用】状态(也可手动改为【不启用】)。

博主授权：

发起合作后，博主接受订单即为默认授权，订单关联的笔记可在聚光平台使用智能选取标题功能。

注意：如果在蒲公英平台发起合作时未启用智能选取标题，后续在聚光平台进行投放时将无法使用此功能，请谨慎选择。

二、常见问题

Q1：我想要投放广告，但是不想用智能选取笔记标题功能，可以关闭吗?

A：可以，定制合作/招募合作取消勾选【我希望投放广告时帮我智能选取笔记标题】，共创合作在【投放广告时智能选取标题】选择【不启用】即可。

Q2：在蒲公英平台发起合作时选择了启用智能选取笔记标题，在聚光投放时一定要使用吗?

A：不是的，在聚光平台投放时仍然可以选择是否开启【标题优选】。

Q3：在蒲公英平台发起合作时选择了不启用智能选取笔记标题，在聚光投放时还能使用吗?

A：不可以，只有在蒲公英平台发起合作时选择启用智能选取笔记标题，才能够获得博主授权。

Q4：智能选取笔记标题后，新标题会展示在什么地方?

A：智能选取标题仅展现在广告的入口页，笔记详情页及博主个人页仍然展示笔记原标题。

Q5：如何了解智能选取笔记标题功能在聚光平台上的使用方法?

A：可前往聚光平台帮助中心了解更多。