天猫目前除部分类目不限定品牌入驻，大部分类目都是需要进行自荐品牌评估，先品牌评估通过，再经过初审复审，才能成功下店。

下面我就详细讲解一下申请入驻天猫各阶段需要准备及注意的事项。

阶段一：入驻申请：

1、确定类目及店铺类型是否招商

天猫大部分类目都是常年招商，但是部分类目及部分店铺类型是暂停招商的。比如女装类目专卖店、专营店暂停接受入驻；室内设计师类目暂不招商等。

我们要先确定申请的类目及店铺类型是否招商，没有招商的话，肯定是没法申请的。

2、查询申请资格

天猫不同类目对公司及商标有不同的要求，比如女装类目要求公司注册资金100万以上，具备一般纳税人资格，提供商标注册证（即R标）。

基本条件必须全部满足才能去申请，不然申请也不会通过。

注：同一公司可以开多家天猫店铺，但要求店铺间经营的品牌及商品不得重复。同时，一个经营大类下专营店只能申请一家。已经开了该类目的专营店了，就不能再开专营店了。旗舰店、专卖店是可以开多家的。

3、准备申请资料

根据不同类目的要求，准备齐全相应的资料。

所有的申请资料都是复印件加盖开店公司公章，每一页都需要盖章，开店公司公章必须是红色的。如申请材料缺少，会退回给重新提交， 耽误审核时间，建议事先准备齐全， 一次性通过审核。

4、提交入驻申请

提交入驻申请也是一个很重要的环节。

首先，我们要确保提交环境的干净无风险。也就是不要用被处罚过的账号、风险IP、不要一台电脑提交多个店铺申请等等。任何异常的提交行为都会被天猫系统直接拦截驳回。

其次，我们在申请提交资料的时候，就需要充分展示出企业及品牌的实力，每一项都尽量填写完整，并有图片或者数据佐证。同时，提供完善的品牌运营计划。这样才能大大提高品牌评估的通过率。

同时，一定要提供真实有效的资质，虚假的资质将会导致公司及品牌列入招商黑名单。

阶段二：天猫审核

1、品牌评估

品牌评估一般会在七个工作日内完成；部分类目或者遇到大促等情况，也有超时一两个月的情况，并不多见。

天猫将会从以下方面对企业和品牌实力进行综合评估。

a.品牌定位：风格、受众群体、货单价

b.品牌经营实力：品牌成立时间，线下经营情况（门店，近 一年交易额、外贸出口额等）、淘宝或其他平台经营情况

c.品牌特色：原创设计师品牌，特色服务

d.企业实力：工厂、企业获奖、运营计划等特色信息

2、资质审核（初审复审）

天猫初审复审一般也是七个工作日内完成，部分时期有超时情况。

品牌评估通过之后，就是天猫的初审复审，主要对公司及品牌的资质进行审核，并进一步核实产品与天猫的类目招商需求是否吻合。

资质审核的内容主要有：

a.资质真实有效

b.规模达到入驻要求

c.授权有效，链路完整

d.生产、经营范围、产品安全性资质完整、符合国家行政法规许可要求。

阶段三：店铺激活

通过天猫的品牌评估、初审、复审之后，意味着店铺已经申请成功了。我们要及时的进行店铺的激活及缴纳店铺保证金年费，以免店铺申请失效。

1、激活店铺。

需要绑定全新未关联过的的企业支付宝才能激活成功。

2、完成开店相关任务。

签署协议、规则学习考试、完善店铺信息等。店铺开店考试不限制考试次数，可以多次考试。

3、缴纳店铺保证金及服务年费。

需要在店铺下店15天内完成保证金/技术服务年费的缴存，逾期未缴纳，店铺申请将失效。需确保支付宝内余额充足，并在商家后台页面点击缴纳锁定按钮才是缴纳成功。

阶段四：店铺上线

店铺激活之后并不意味着店铺申请工作的结束。我们必须在缴纳店铺保证金及年费之后的30天内完成店铺的发布上线，逾期未发布上线，店铺申请也将失效。

店铺发布商品成功上线之后，就进入了店铺的运营环节。

店铺上线之后，拥有免考期3个月，试考期12个月，之后为正式考核期。正式考核期以12个自然月为一个周期实行循环制考核。我们要注意每个阶段的考核标准，以免考核不达标被清退。

淘宝商家如何通过短视频变现(电商平台引流技巧)

在现今碎片化时代的背景下，短视频作为流量的新入口自然引起了电商的注意，尤其是以京东、淘宝等为代表的大平台很快就意识到了这一点。于是各个电商平台开始加入视频展示模块，但是用到这个功能的商家并不太多，尤其是一些比较小的商家，根本没意识到短视频对于商家的意义。那么短视频对商家来说意味着什么呢？商家又如何联合电商平台打造出优秀的短视频帮助自己变现呢？下面我们以淘宝为例来进行讲解。

1.短视频是商家必备的销售利器

在电商平台没有加入短视频模块之前，商家或多或少都会遇到这样的问题：如果是卖衣服的商家，客户会问衣服尺码偏大还是偏小，因为网购衣服时很多尺码规格都是不一样的；有顾客会问颜色，因为很多商铺展示的图片都是处理过的；还有顾客问服饰款型适不适合自己；等等。这些问题用文字和图片是很难解决的。
对客户来说，最基本的购物要求就是获得关于商品的真实有用的信息。
空口白话的文字和图片往往缺乏信服力。而如果换成短视频则效果就大不一样了。短视频可以把商品的所有产品信息以及实际应用场景的信息都展示出来，而且视频拍摄的真实度很高，配上字幕和商品标签、注意事项等，所有信息基本一目了然。

2.短视频成为商家流量新入口

以淘宝为例，从2022年初开始，商家应该明显感觉到，商家短视频不管在店铺私域还是手淘（手机淘宝的简称）公域所占的比重越来越大。此前，包括爱逛街在内，公域只接受达人、红人产出的优质视频，商家如果想在公域通过展示短视频为店铺导流，就需要和达人、红人合作。而现在商家自己制作的短视频也可能从私域流转到公域。这意味着，商家此前已经发布和未来即将发布的短视频，不仅能在店铺的详情页、微淘等私域发挥效用，而且能在公域为店铺争取更多曝光和流量。所以短视频成了商家流量的新入口。

3.商家短视频如何从私域流转到公域

就目前来看，淘宝商家的短视频要从私域流转到公域的途径有三个：爱逛街、微淘和猜你喜欢。首先算法会根据商家发布短视频的数据表现筛选出优质内容放进视频精品内容池。这时商家可以在旺铺素材中心的视频页面看到相关通知，系统会提示商家进一步完善视频的封面、标题、描述等信息。然后淘宝会再次根据这些信息进行人工审核确认，最终平台会根据算法和爱逛街、猜你喜欢、微淘这三个渠道的各自特点将短视频进行分发，这个过程如图11-2。

4.淘宝短视频的基本要求

当然，并不是所有商家制作的短视频都能得到推荐，进入公域争夺流量。
以下是淘宝公域短视频的基本要求。

• 时长：1分钟以内（建议9~30秒）。·尺寸要求：16：9/1：1/3：4。
• 视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。
• 内容要求：聚焦单品卖点亮点，以介绍一件商品的功能、特点、效果展示为主，5秒内进入主体商品介绍，不可以采用图片拼接的方式呈现。
• 视频中不得出现黑边、三方水印（包括拍摄工具及剪辑工具LOGO等）、商家LOGO（片头要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、二维码、幻灯片类视频。
  以下是淘宝短视频内容统一规范要求。
• 视频中不能含其他平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息。
• 不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈、公众号、QQ空间等）。
• 不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频、爱奇艺等。
• 不能含任何引导APP下载信息，包含文字及口播方式。
• 视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出、引导下载等信息。
• 视频内容需要有同期声唱词。（具体指：视频中有说话声音时，需要同时配上字幕。）

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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