关键词：直通车，直通车优化，直通车引流
适用行业：所有类目
适用卖家规模：钻店、皇冠、天猫

各位好，我是鬼剑，今天继续和各位聊聊店铺操作的事情。
收拾好各种状态，情绪，新年新布局，和店铺一起成长。如果说过去店铺做的不好，没有好好规划，现在这个时间，告诉自己，可以继续努力了。
每个阶段，都要做好操作规划。就现在来说，我主要的关注点是放在了店铺引流上。因为春节基本过完，快递，各方面的需求都开始了，所以要跟着市场大盘的变动，及时调整。

现在就我操作的店铺来说，已经是有明显的回升了，一天可以有三四万的销售额。所以如果你在做店铺，要抓紧布局了。早出发，早获得流量权重。
店铺想着有好的成长，就要更多的去获取流量。找到适合自己的方法才行，因为对于淘宝店铺来说，因为搜索规则的影响，关键词，人群，店铺层级，都会影响流量的获取。
比较多的操作方式，就是通过直通车去获取流量。因为这个是你可以自主把控的，和你的投放优化有直接关系，调整好，流量就多，转化就好，可以低价去引流。反之，问题就会出来。

可以看整体的春节期间这个阶段，对于店铺来说，并没有放松优化引流，春节的需求是集中的查漏补缺性的购买，借助合理的引流，这个阶段的流量没有太多下滑。这样稳定的流量势头，对于后续的布局会有帮助的。
所以想着要流量，还是要做好推广才行。针对日常操作直通车时，遇到的一些让人头疼的问题，今天和各位聊一下。因为平时和店主聊天时，也会谈到一些相关内容。总结下我的思路想法，希望可以帮到你。没提及到的，操作时有疑惑，欢迎交流。
1、关于点击率的优化
想着要好的点击，就要从操作的基础去调整，尤其是创意这块，不能忽视。不要单纯的认为创意就是一张图片，图片很多，如何能够吸引到买家的关注，是美工设计人员要考虑到的。
在实操过程中，不同的产品类目，对创意图的要求有差异，以及自身的类目特性。其实核心的问题，是卖点的呈现，怎么让卖点清晰直接的传递出来是重点。通过模特，通过文案，通过色彩搭配，通过背景变化，你都可以通过前期的测试，筛选高点击的创意图。
另外就是投放的问题，重点还是无线端，但是要注意人群这块的投放优化。因为现在淘宝是人群为主导的流量分配，所以好的人群维度才能有更好的点击。
针对人群这块来说，系统人群，自定义人群都要去投放。但是自定义人群，要做核心人群，不要过于宽泛。
2、关于转化率的优化
对于转化来说，更多的要考虑的问题是，流量的精准性，以及产品的综合竞争情况。因为现在卖的产品，只要不是独家专利款，基本是一些通货类型的产品，A商家在卖，B商家也在卖，那么如何让买家能够买你的产品。
转化方面，更深层面的就是买家心理，以及消费选择的问题。在操作层面，就需要你针对这些做出回应。
对于流量精准性来说，需要你做好，产品标题，主图文案，推广关键词引流的相关性。匹配好买家搜索，至少产品是买家想要的，初步的竞争筛选要有。
再者就是人群这块的优化，精准的人群投放，对于提高宝贝的收藏加购直接转化有直接帮助。
刚才所说的文案，是和前边的卖点相匹配的。简单一句话，卖什么吆喝什么。不要一直停留在，想着通过单纯的低价获取流量。因为在不同的产品上，买家都有自我认知的一个价格范围（买家预期价格，价格带重叠越高，转化越好）
3、关于优化误区
在投放的时候，能不能有效引流，尤其是低价引流，是优化的一个重点。因为很多时候，店铺因为引流成本高，商家就不想开直通车，而去做其他投放，比如超级推荐。
需要明白的是，直通车是精准的关键词搜索流量，已经对流量的精准性进行了约束。而超推是根据产品词，以及产品需求去获得广泛的曝光。

现在优化的直通车，点击成本已经优化到了1毛多。低效的在引流，调整了多方面的操作，才有了今天的变化。
有问题，不怕，重点要清楚怎么解决。看了很多店主的推广计划，因为计划权重，关键词选取等问题，总是在高价引流，有流量，但是成本高。再者就是扣费高，但是拿不到流量，还有成本不高，但没流量。
这样的情况，基本是推广时造成的，总结下操作误区：
①计划出价高，想着通过高价拿流量，但是计划的限额少，计划没有达到有效曝光，限额没了，影响投放
②计划投放时间短，也是一个曝光问题。没有充分展示，随机性的曝光，计划烧不起来
③另外就是人群操作局限，容易掉入人群越细化越精准的操作，卡过细的人群，只会拉高花费
④关键词出价低，以及选取的关键词竞争力弱，拿不到流量，钱烧不掉
⑤关键词堆叠，整体计划权重低，关键词质量分低
想着高效引流，就要避免错误性的操作。找准问题的所在才能突破。现在市场回暖，各位要抓紧优化店铺问题。

产品，引流，布局，新的阶段，及时跟上爆款的操作节奏。关于店铺操作的内容，今天就聊这么多了。
有问题的，可以找我交流相关操作。

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入驻天猫需要了解什么？入驻天猫有什么条件？

天猫入驻需要了解的方面

细节一：资料准备

首先大家要知道天猫目前总共有18个大类，商家入驻天猫的第一件事情就是查找经营产品对应的一级类目，准备相应资料避免提交秒拒，把所有的材料分成三个类型，第一个是资质类，第二个是运营计划，第三个是辅助类。其次包括企业资质、行业资质、质检报告等信息完善，所有的扫描的文章都需要加盖公章，此外需要注意旗舰店的开设必须提供独占授权，确定该品牌或商标在天猫商城的唯一性；专卖店跟专营店的品牌授权书没有具体要求，只需要授权书中包含以下内容：被授权公司名称、授权品牌、授权有效期、授权公司公章。

细节二：资料提交方式

天猫招商规则中有明确的的规定，同一品牌在连续失败两次后会进进入到90天猫的限制期，所以商家在提交资料的时候尽量不要使用同一个账号进行多次提交，同一账号多次提交只会拉低过审机率，如果必须用同一个账号多次提交，商家可以更换IP地址；如果商家经营的公司旗下有阿里系店铺，那么尽量使用该店铺的旺旺去提交。

细节三：品牌影响力

很多老板不明白资料齐全的情况下，品牌评估环节的不符合现有招商入驻标准是什么原因？因为您当前入驻的公司和品牌的综合运营实力，不符合当前行业发展需求，所以无法通过本次的品牌评估哦。猫店侠建议您先扩大一下品牌的影响力，尝试先运营淘宝，积累自己的品牌管理、门店运营等方面的经验及能力，提升品牌影响力。

细节四：入驻核心

猫店侠认为商家入驻成功无外乎做好这几点：要表达出能给天猫带来什么好处？比如流量，独特的产品等；一定要好好做下商业计划书，着重写推广预算，实现销售目标；能跟风天猫趋势的：如国潮、品类大促、超级品牌日、天猫小黑盒等招商更新；能明确品牌定位。

天猫入驻条件

1、商品须符合《营销平台基础招商标准》要求(最低标价相关条款除外);

2、商品必须符合“新品定义”，详见《天猫新品规则》;

3、必须为国内线下区域性知名品牌或TOP淘品牌。

4、参加天猫超级新品日、天猫超级新品计划的商品，除须满足本条1-3的要求外，还要求商品未参加过大促(38、618、双11、双12、年货节等)、超级品牌日、超级品类日、超级粉丝日、聚划算、淘抢购、品牌清仓等阿里站内营销活动。

y以上内容就是我为大家分享的关于入驻天猫的相关知识了。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。

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