在抖音的定位中，我们还需要一种方式，那就是竞品调查。通过竞品调查，得出一份有价值的竞品报告。通过这份报告来观察和了解竞品的做法。

那么抖音竞品分析怎么做？抖音竞品报告怎么写呢？

■ 一份竞品报告的定位价值

做好竞品分析，可以让我们及时了解对方的发展，例如当我们发现竞争对手新开辟了一个细分市场时，这对我们来说很可能是一个发展机遇，可采取跟进的策略，同分一杯羹。但如发现竞争对手开始侵入自己的细分市场领域，那么这就意味着自己将面临新的竞争与挑战，需要提前对该市场进行布局，不打无准备之仗。
所以对任何一个想要运营抖音的人来说，竞品报告都非常有意义：第一，竞品犹如一面镜子，可以从中看到自己以后运营发展的目标和方向。
第二，通过竞品报告发现竞品的优势和劣势，并做出分析。
第三，通过分析竞品报告，全面了解竞品的运营策略、运营能力。第四，根据自己的能力和资源制定出符合自己抖音运营的方案。
举个例子，假设你的抖音号拥有10万粉丝，其竟品对手也拥有同等数量级的粉丝，这说明在这个领域内的抖音运营都还处在培养用户的初期阶段。这时，你所做的应该是和竞争对手一样加大投入力度，通过宣传和营销将你的抖音号推到更多潜在粉丝面前。然而当过了一段时间之后，如果对方的粉丝数量从10万上升到了100万，这说明该区域的抖音运营爆发带动了粉丝的增长。在这期间你需要做的是调查竞品，然后分析对方的新做法，不断优化自己的短视频和内容，来获取更多的粉丝。
通过抖音竟品分析和调查，还有一个重要目的，那就是调整自身的发展运营策略。如果你分析出来的数据可靠且稳定，那么根据相关数据信息就可判断出竞争对手的战略意图和最新调整方向，通过采取相应的措施能够保持自己的运营在抖音的稳定性或快速提升流量池占有率。

■ 做一份竞品报告的流程

了解了竞品分析的价值之后，接下来就要做一份优秀的竞品报告。

（1）确定竞品报告是给谁看的。
首先我们就要明确分析报告是给谁看的，例如领导、运营总监、产品总监、设计师，还是其他人员……这可以帮助我们灵活选择分析方法，并制定合理的分析计划。
（2）确定竞品对象。
选择竞品对象时，可以按照同行业内产品在细分市场的服务重叠程度树立竞品层级，如直接竞品（核心）、间接竞品（一般）、潜在竞品，这样就能够更合理地挖掘竞争对手，并树立长期跟踪分析机制，以此来把握市场、对手的发展动向及潜在危机。
（3）收集竞品资料。
在收集竞品资料时，还要避免角色代入和主观的选择性收集，我们要秉承客观性、准确性来展开行动。
在分析阶段中，重点和核心问题就是找到竟品分析的关键点。
包括下面的内容：
市场分析关键点：行业发展现状、市场分布、盈收情况等。
商业模式关键点：竟品的运营策略、盈利模式、布局战术、发展战略等。
产品策略关键点：竟品的产品定位以及目标、目标用户特征、核心功能、痛点需求。

这就是一个完整竟品分析报告的思路流程和方法。事实上，竞品分析是一个长久的过程，不同的抖音运营者在做竞品分析报告时，都应该根据自己的运营特色找到符合的竟品来精细化分析，对产品进行重点剖析，合理制定竞品分析的计划，不能盲目笼统分析。

抖音策划方案怎么做(策划方案内容总括)

一个团队来策划一个短视频账号，肯定会写相关的策划方案，那具体的策划方案该怎么去写呢？今天小编就跟大家谈一谈。

一个完整的短视频策划方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

平台外粉丝运营——

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

微信群：已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。

五、转化变现

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

以上内容就是我为大家分享的关于抖音策划方案怎么去写的相关内容了，希望能够帮到你们。

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