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2020年京东双11赛马活动规则

2022-08-05|10:33|发布在分类 / 店铺装修| 阅读：426

之前和各位公布了京东双11玩法规则，也了解到将继续采用“赛马”的流量分发机制，此次赛马校验将贯穿11.11全时期(10.21-11.13)，报名参与赛马活动的商家，只需要提报1次素材，并且在对应考核周期内胜出，就有机会在大促主会场获得免费曝光。更多规则详情往下看：

2020年京东双11赛马活动规则.png

一：京东双11赛马机制说明

赛马是根据店铺的实时表现动态分配资源，表现好的店铺能够通过层层晋升机制，获得更多的资源展示。大促主会场的具体晋升指标规则由各级品类制定，商家可就相关指标进行有针对性地投入，用于竞争更高的赛马排名。相关考核指标及策略介绍请参考“3. 赛马考核指标分类及定义”。此次11.11店铺赛马将在主会场全时期(10月21日-11月13日)应用，且排序以小时维度进行更新。

二：京东双11赛马常见考核维度晋升参考

1、优选GMV

晋升建议：引导用户提前下单，使用满减、满赠等促销形式提升用户客单价，有能力的店铺可针对用户做分层运营。

2、优选UV

重点考核用户通过M端访问店铺相关页面(店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、JSHOP搭建的店铺活动页)的UV数。

晋升建议：商家外推以APP端店铺首页为主，老用户可通过社群、短信、直播、客服引导等多种手段召回，新用户可通过关注店铺有礼、签到有礼等工具，有能力的店铺建议购买京准通资源位。

3、优选转化率

晋升建议：提升店铺自身运营质量，可使用店铺特惠工具，在店铺活动促销页集中展示低价商品、高折扣力度的商品、爆款商品等;积极参与大促商品打标，提升商品好评度，鼓励用户评价商品。

2020年11.11新增考核指标(需特别关注)：

(1)店铺装修质量分因子

晋升建议：店铺装修分是衡量店铺装修丰富度的指标，商家可以通过在智铺后台进行装修，每月装修频次越多，同时装修店铺活动、新品楼层、买家秀、大促承接页、个性化首页及其他个性化楼层的工具越丰富，店铺装修得分越高。

(2)SOP入仓订单率因子

晋升建议：近30天该店铺的订单中京东物流订单所占比例，SOP入仓物流订单占比越高，入仓订单率因子得分更高。

四：京东双11赛马活动报名

与常规活动提报方式一致，商家可以在商家后台-营销中心里看到11.11赛马相关活动，并按照要求提报所需素材，支持报名时间为9月30日—10月20日(具体时间以事业部赛道信息为准)。

5.1以下4个字段均为必填，缺一不可：

(1)店铺ID：商家shop ID;

(2)店铺名称：不能为空，最多12个字符，最少4个字符;

(3)利益点：不能为空，最多12个字符，最少6个字符;

(4)兜底图：不能为空，宽250px，高250px，大小不超过15kb 的白底SKU图。