对淘宝卖家来说，肯定也需要去了解一下淘宝万象台和直通车的区别，另外也要知道应该怎么去玩，我马上就来给各位卖家们全面的介绍一下，希望对各位有用。

1、收费标准：直通车是按点击收费，用户点击一次扣取费用，钻展是展现收费，按照流量竞价售卖的广告位。计费单位为CPM(每千次浏览单价)，按照出价从高到低进行展现。

2、展示位置：直通车是淘宝搜索进去之后 ，产品展示出来页面，最右边一栏，和最下边一栏的位置 ;钻展位子比较多，淘宝首页轮播、右侧大图，右侧上小图 ，最下面有横的2个banner 也都是的，分类页里面也有。

从购买意愿方面，钻展的购物意愿一定比直通车低。为什么有人说钻展没有直通车精准?

直通车——被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索，购买自己想要的东西。

钻展——主动营销。他搜索过、看过之后，打上标签，被我们定向上了，并不是有明确的意向，可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已。然后不小心被我们广告吸引过来。

怎么玩?

新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段，考虑到商家预算的转化效率，所以消耗会较小。

1、计划选择:遵循先货后人特殊时期需要场的 原则来做计划; .

2、计划预算:预算1000起，优化目标促进成交，投放模式效率优先，投放日期3到5天;

3、人群和创意设置:人群设置1w包以下不可选，创意设置默认优选黑盒+自定义，若未上传首焦资源位创意，则默认不投放首焦资源位流量;

4、投放的边际效应:测算基于货品的最大投放效率。

(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;

(2)保证在投放最大限额的情况下，投放方式消耗优先加速获取流量，综合看实际的效果情况;

(3)同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快，过滤近365天店铺购买人群，首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐，首单直降是报名单品新客礼金产品的。

淘宝万象台效果怎么样？适合吗？

为了解决淘宝店主的一些运营问题，我们的平台就推出了不少工具给大家去使用，比如这个淘宝万象台就是一个不错的产品，那么这个工具到底效果怎么样呢?下面就来详细说说具体的情况，来学习下吧!

万象台中的“加速，上新”等几种推广，是否值得去推呢?

我先说下我推的过程以及反馈!

万象台需要推哪一个内容，什么等级的店铺适合推，哪些类目适合推。

目前的一些合作的朋友推万象台的数据相对还可以，主要是货品加速，货品加速的流量来源相对比较多，流量可控性不高。推这个内容，有两个极端，如果推的好的朋友数据是非常高的，投产方面可能是直通车的2倍以上。而差的可能颗粒无收。其中需要配合直通车的基础上进行推，下面上一些朋友的简单数据图。上新和其他流量口的一些内容效益可能不是非常明显。

一些店铺投产能到10以上，其他方式的推广只能到2-3，但是货品加速能到10。虽然成交不清楚来源，不过从店铺的提升上来看，也相对有一定的提升。

哪些店铺适合推：

1有精准直通车推广的店铺

2产品单价相对中等的店铺，例如小家私、小家电、厨具等

3层级高的店铺，老店铺效益最高

4点击率高的店铺

目前这边持续推万象台的，大多是5 6 7层级以上的朋友。

万相对相对是基于直通车推广的标签和店铺内部的标签。那么直通车包括词包等，需要有一定的流量基础，一些没有任何推广的朋友，效益会偏低很多，一些创意也是基于黑盒，需要已有的一些推广创意做支持。

一般是货品运营，货品加速。其他的大家可以尝试下。没推过的朋友，这里稍微强调一下，起步做流量包，1000左右，一般是3-10天左右一个周期。我一般是从4天一个周期的流量起步，周期只能延长，不能缩减，所以4天起推，后面还能延期。还有，推广过后需重新建立计划。还有尽量一些最好的品进行推。如果预算多的话，可以做一个周期测试，相对需要观察一下店铺的波动提升情况。如果对店铺效益好可以持续推，效益变化不大，投产高也可以持续，如果投产和直通车差不多，那么可以花费投到直通车上。

和一些朋友关于万象台的讨论：

1：一个新品，万象台投产高，没有真实成交，全部刷单计入

2：一个朋友7层级的朋友，高花费推万象台，基本感觉店铺没有动，但是可能因为店铺流量过大，没有产生明显效益。

3：一个中等店铺的朋友，觉得万象比较好，觉得继续推。

那么总结了，中等店铺可能是最适合的，因为覆盖的流量不够，而且店铺是中等层级的，产品有一定转化数据。可以增加覆盖。

顺便说一下，最近接触很多行外人说淘宝不行了，没必要做之类的话。相信大家也遇到过很多。其实淘宝没有容易过。不过淘系行外人都在说不好这种现象，反而是好事，大家想一下有没有道理。连搽鞋匠都在指点股票的时候，反而是股票大跌的时候。如今淘系很少无厘头的一些流量分割，大资金对流量随意争抢也消失了。

悄悄的变成了正常的市场，一个以货物数据为主的市场了。而且，我这边操作的大多数朋友，正相反市场舆论相反，以前不稳定的店铺，现在都能拉到第5层级以上，有的持续稳定在第七层级。

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc633。

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