淘宝直通车创意推广作用是什么?怎么写?
2022-08-25|10:34|发布在分类 / 经验分享| 阅读:143
2022-08-25|10:34|发布在分类 / 经验分享| 阅读:143
为了能够保证开淘宝直通车的效果,很多卖家也希望能够做好直通车的创意推广,并且也要了解这种创意标题要怎么去写才更有效果,我这就来给各位分享。
只有好的标题才会给你地带来展现,才能让你的店铺得到推广,让你开网店更加轻松!
直通车的创意标题,自从无线端直通车开通,其重要性显著提升。原因有三:
1、PC端的创意标题,上限20个字,但是最多显示17个字,其他都被隐藏了。而无线端全部显示;
2、PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来,而无线端直通车位和搜索结果位是融合在一起的,用户对此无意识;
3、无线直通车的展示规则,并不是单纯由”出价*质量分“来决定。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。
也就是说,即使你对某关键词出高价,也可能因为你的标题相关度低而无法展现。众所周知,匹配方式分为“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。
在PC端,这三者的差别很明显。但对于无线端,其差别正在缩小甚至消失。因为,无线端的直通车更强调精准性。天猫网店转让认为,最简单有效的做法是全使用中心词匹配。
怎么写?
(1) 标题应介绍产品,而不是说明店铺。买家可能会看到您广告的时侯,通常是他们想要搜寻某商品的时候,如果在此时出现介绍店铺的信息,买家要么不感兴趣没人点,要么就点进去随便看看,无效点击暴涨!
(2)一个广告只突出一种商品卖点。不要罗列很多商品名。“1个商品名+1个卖点”最简洁 。就像写店铺信息一样,罗列太多商品名,涉及的范围太宽泛了,容易让很多买家误以为您店里什么商品都有、从而随手点击了广告去看看。但并非所有买家都会从宝贝页面继续点到您店里找更多商品,从而您无效的花费就可能高很多!
很多买家,在店铺宝贝的标题上,会写很多不相关的热门关键词,为的是让宝贝被更多买家搜索到。但现在您已使用直通车买了关键词,广告是一定会出现的,就没必要罗列那么多不相关的词! 您需要做的,只是把广告信息写得精确、简单直接!
(3)将文字的信息点归类,并注意断句:让买家能轻松地读懂您的标题。您可以适当使用标点符号或空格,让标题读起来更像个通顺的句子,而不是复杂得没有任何停顿的短语。
(4)最重要的卖点,一定要在标题里突出而且要确保表达清楚!如果一个宝贝的卖点有好几个,无法在20字的标题里写全,请 至少在标题里突出最重要的那个卖点!次要的卖点,当然可以放到描述里面。
对于直通车,大家肯定并不陌生,这是最为常见的一种淘宝推广方式,不过,这种方式很烧钱,新手一定要提前了解相关的技巧再加入。下面,我们来看看设置直通车创意推广的方法。
一、创意推广怎么设置?
我们先登录卖家中心,再点击进入到应用中心,往下滑动找到营销中心点击进入,点击我要推广。在常用入口那里有直通车,点击它。之后就进入了直通车的后台界面这里来,接着就是创建个推广计划点击标准推广,有活动的也可以报名活动推广。
点击创建一个推广计划,创建好了以后就要添加要推广的宝贝。在关键词页面选择创意,然后本地上传或者选择某一张主图。完成后点击确定就可以了。
二、展示位置有哪些?
淘宝直通车创意推广展示位置主要有两个:一个是首页底部的那个热卖单品区,还有一个则是主流热门APP。
热卖单品的流量获取建议:
黑盒测试。此时可通过逐步提高通投位置的出价,变相增加热卖单品位置的流量。
热卖单品位置单独出价。前期以宝贝的受众人群为主,控制维度,先有了流量再逐步根据流量和效果来调整出价。
三、如何快速通过创意审核?
总的来说,就是一个正常的标题和一个正常的图片。图片要浅色底的,最好是白色,无实景图、无边框、无水印、无细节图,若你的品牌是授权了就可以出现宝贝品牌,无授权的想使用精品创意,则要避免出现品牌logo。
示例:正常来说,精品创意的点击率是高于关键词的,尤其是移动端流量较大的宝贝。
就这样简单几步,就可以完成直通车创意推广的设置,设置完成之后,并不是就可以撒手不管了,我们还要经常去看看推广的数据,看看效果怎么样,更加数据及时作出调整。
这个问题还有疑问的话,可以加幕.思.城火星老师免费咨询,微.信号是为: msc633。
推荐阅读:
更多资讯请关注幕 思 城。
微信扫码回复「666」
别默默看了 登录\ 注册 一起参与讨论!